6月15日，国家局统计局发布2023年5月份社会消费品零售数据。5月份，社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%。其中，烟酒类零售额375亿元，增长8.6%。1-5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%。其中，烟酒类零售额2179亿元，增长8.3%。看起来，数据确实很理想——相比于4月份——环比、同比都保持了稳定的增长。

不过，宏观数据与个体感受之间往往有「理想丰满、现实骨感」的差异。

最直接的感受，一个是端午节的平淡。热闹有余，成色不足。看得出来，一方面大家很想「报复性」一把，但另一方面又非常地「克制」。原因很简单，在元春补偿性——外出、旅行、探亲、聚会——消费过后，消解了最开始的有钱任性、没钱也任性之后，开始回到柴米油盐酱醋茶的寻常日子，能不花的不花，能少花的少花，就近、就低成了主流大多数。

另一个是618的冷清。尽管有足够的心理预期，但今年618的冷清仍然超出想象。冷清到了什么程度？冷清到了618的启动提前到了5月中旬，冷清到了一个618需要反反复复、隔两天就来一次活动发起，冷清到了没有平台公布618的数据。有网友感叹，原来经常抱怨双11、618变着法儿来掏空我们的钱包，现在发现只要钱包空了就不怕被掏空。

一个传统节日，一个电商热点，还原了消费不旺、需求不足的现实。年初的时候，大部分的判断都充满信心，主流的观点都倾向于恢复到疫情之前，用2019年来作比较，区别不过是消费复苏的节奏和进程。现在看起来，早已不是恢复到2019年的一厢情愿，而是必须、怎么样更好地适应这些新的情况、新的变化。正所谓，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。

不至于过分悲观，但确实乐观不起来。

从6月上中旬烟草行业的情况看，既有防范风险、化解压力的积极成效。得益于近些年打下的坚实基础，从去年年末开始积极主动的运行调控，不仅整体上保持了平稳运行，延续了之前的良好势头，尤其果断停投之后，再一次释放了尊重市场、维护良好状态的强烈信号，有力缓解市场上的焦虑情绪，从超高端开始更好地维护供需平衡、促进状态提升。

更有风险、压力带来的现实影响。现在解决的问题，主要集中在入口环节，通过流量和节奏的调整优化来降低库存、提振价格，但要从根本上解决问题，终归要靠出口的畅通，出口的问题就像前面的感叹，捂紧钱包是一个渐进而又相互影响、不断加深的过程，能不花的不花，能少花的少花，消费意愿、消费场景、消费数量的减少「牵一发而动全身」。

正如在不急『立竿见影』，才能『静水深流』中所表达的那样，不追求立竿见影的效果，反而能够达到静水深流的状态。坚持年初的工作思路、目标任务和政策取向不动摇，越是有压力、有困难，越要沉心静气、沉着应对。坚持「十六字」调控方针的严肃性、连续性，增强运行调控的针对性、预见性。工商要形成合力，要有更多运行调控的技术和细节。既全力以赴，又量力而行。

即将结束的6月份，以及接下来的7、8月份——端午节之后、中秋节之前这不到100天——就异常关键、非常重要。

考虑到去年相对合理的销量实现，去年6、7、8月实施了比较积极的运行调控，这3个月商业销量整体上有所回调，日均销量在近5年也处于较低位置，销量增长的基数相对要低，短期之内量的矛盾没有那么突出，尤其三四类烟的投放相对偏紧，还有一定的余量和空间来用于消化、缓和，只要维护好供需平衡，就能够保证最基本的销量实现。

与之相比，结构提升既面临需求不够旺盛的困难，又存在状态不够理想的问题，再叠加上去年较高的增长基数——去年同期的结构增长相对较快，特别是8月份的结构提升仅次于1月份，接近2月份的结构水平——今年 6、7、8 月保持合理结构增速的难度不小，结构提升可持续的压力也不小，能够维持住必要的结构增长，还需要付诸以极大努力。

所以，在与宏观经济相匹配、与消费能力相适应、与市场需求相符合——保持合理增速——的基础上，对状态和销量、结构、税利这「1+3」个维度要有更精细的测算和更精准的安排。首先坚持把保持良好状态摆在更加突出位置，关键在平衡、兼顾销量、结构和税利，充分考虑当前可承受、长远可持续，保持「十六字」调控方针的严肃性，保证平稳运行的系统性。

一方面，「不低于」是底线。鉴于去年同期销量和结构的实现，完成不低于去年同期销量具备可能的基础和可行的条件，也理应成为这3个月首先保证的兜底目标。以截至目前的销量完成——今年上半年确保任务完成——这3个月有压力，也有把握。理性的态度是，在保证销量不低于去年同期的基础上，力争更好的结果。

另一方面，「略高于」看状态。在传统意义的淡季——略高于目标进度——争取到淡季不淡，有利于争取主动，也是期待中更好的结果。但略高于，必须建立在良好状态的基础之上，或者说不能够以牺牲市场状态为代价，一方面要坚持「全国一盘棋」，条件好、状态好的市场要努力多做贡献，另一方面要坚持因地制宜，不能蛮干。

眼下的当务之急，当然是确保顺利实现时间、任务「双过半」，而且是高质量的「双过半」。上半年收好关，下半年开好局。既注重当期的「增速合理」，不只在快的时候能够平稳地减速，更要看不够快的时候能够快起来；更推动长远的「贵在持续」，现在对市场需求更加来不得半点挑肥拣瘦，真正要解决的问题是，把满足需求落到实处而不是停在口头。

上半年跑下来，有比预料多的困难和变化，也有比预想好的进度和状态，这是挺过6、7、8月的信心和责任所在。