“谐音梗要扣钱”在高考季失去了“威力”，也让人们再度重视起谐音在生活与商业中的影响力。

高考期间，谐音梗不断出圈。送考的人穿衣要穿高开叉的旗袍，寓意“旗开得胜”，穿紫色的短裤，寓意“紫腚行”，送菊花和向日葵的手捧花，寓意“一举夺魁”。

考完试那天的下午，笔者在远离学校的商业街溜达了一刻钟，就看见三个抱着“一举夺魁”花束的人走过。震惊之余，笔者才发现，原来谐音梗依旧在广泛流行。

谐音梗里的人间烟火

仔细观察就会发现，谐音梗在我们的生活中应用之广泛。

节日上的运用。传统节日图的就是一个吉祥喜庆，也是谐音使用最多的节日。

春节吃鱼，寓意年年有余（鱼）；如果春节打碎了碗，要说岁（碎）岁平安；过年吃年糕，寓意生活像芝麻开花——年年高（年糕）；压岁钱，本是压一种叫“祟”的怪物；元宵节要点灯，寓意着添丁吉兆，因为“灯”与“丁”谐音。

花语上的运用。鲜花能受到各个群体的喜欢，与鲜花的美好寓意也有一定关系。

除了上文提到的“一举夺魁”外，还有一支莲花——一品清廉，桂花与芙蓉——夫荣妻贵，寿石与水仙、翠竹组合一一群仙祝寿，百合和万年青——合和万年（百年好合）。

“Z世代”登上主流舞台后，虽然整体拥有了更高的文化水平，但并未抛弃谐音梗，而是将其继续创新，连同“意象字”一起，在生活中广泛使用。

最经典的莫过于用谐音梗造出了“520”、“521”的节日。此外还继续用谐音梗创新节日寓意，比如端午节要吃粽子，寓意“粽望所归，万粽一心”。

谐音梗在商业上的运用

品牌玩谐音梗，最忌讳的是生搬硬套、强行玩梗。但如果谐音用的好，是会给消费者带来惊喜感的。

· 母亲节时，知乎和南方黑芝麻糊来了一次跨界联名，主题就是“知妈乎”；

· 腾讯利用生活中常见的“令人头疼”的场景，用“投递腾讯简历”的操作，来缓解头疼症状，使“头疼”和“投腾”之间产生谐音关联；

· 鳌拜的谐音梗是“all buy”，在年轻人中广泛流行。在一次双旦节日促销时，聚划算邀请扮演鳌拜的演员徐锦江，拍了一支广告片《摸摸头·独占鳌头》。

·  iPhone手机上市时，曾利用“东北银”、“土豪金”的谐音语言广泛开展营销；

· 靴子品牌Timberland音译为添柏岚，但在品牌发布的TVC《真是踢不烂》中，利用“踢不烂”的谐音优势，迅速建立了品牌独一无二的辨别度。

烟草品牌如何运用谐音梗

中国语言博大精深，语言有无数种组成方式。从“一举夺魁”、“年年有鱼”层出不穷的网络段子中可以看出，谐音梗有着肥沃的文化土壤和广泛的群众基础，很容易打入消费者心智。尤其是在年轻化、泛娱乐化的网络营销环境下，好的谐音梗可以快速拉近品牌与年轻人之间的距离，传达品牌的亲和力，加深消费者的记忆曲线，提高品牌传播效果。

对于烟草品牌而言，可以将谐音梗与产品文化、营销做适度结合，继续利用谐音提升品牌影响力。

一方面将谐音梗直接用于产品宣传语中，满足特定场景的消费需求。比如荷花用莲花的元素结合“一品青莲”，黄鹤楼曾经的“梯杷”烟寓意“提拔”等。

另一方面可将谐音用于营销中，用更有趣、有洞察、有social的创意玩法，创造独特的营销特色，在线下与线上活动中广泛使用。