近几年，消费需求的升级带来了新的消费模式，给市场带来了更多可能，烟草品牌也纷纷把目光聚集到了中高端市场，特别是超高端市场吸引了众多品牌排兵布阵。

超高端的规模化发展

一直以来，高价市场和超高端品牌对于引导市场消费、引领品牌发展有着特殊意义。2022年，高端烟消费市场诞生了10万箱级大品牌——和天下，这对于提振行业高价烟发展信心来说，可谓又多了一股“劲”。

超高端的规模扩张。高端烟的持续平稳发展，离不开大品牌的强势引领。大品牌凭借在超高端市场上的强大影响力和高端烟的快速扩容，极大地推动了高端市场规模扩张、效益增长。

规模之上仍需价值

伴随近两年高价烟新势力不断涌入市场，如玉溪（翡翠细支）、天子（观天下）、真龙（甲天下）、黄山（天都中支）、七匹狼（古田成功中支）等，一改“和大天一”的稳固发展格局，形成规模化的影响下，高价烟的同质化越来越严重，其中包括价格同质化和价值同质化。过去以新技术、新品类、新包装、新颜值等为特征的创新时期，涌现出的细支、中支等个性规格，很难持续满足超高价值感、体验感。

三个维度塑造超高端卷烟价值感

从市场态势出发，高价烟增长的趋势没有变，增长的基础没有变。所改变的，是高价烟增长的新势力、新引擎、新未来。如何塑造超高端卷烟的价值感？

高价烟步入社交引领时代

随着市场不断细分，高价烟的社交礼赠需求再度凸显出来。社交的核心在于价值的传递，价值的背后其实是共识的感染力。品牌文化要讲好新时代故事，才能引发消费者认可，在人群中形成共识。

高价烟步入高品质时代

对于消费者而言，品质消费的核心在于感官体验。轻松、舒适、满足的吸味感受，旗帜鲜明的产品卖点，强感染力的品牌文化……都是触动消费者的关键。

高价烟步入细分引领时代

细分，即抓住消费者的某一个性化需求并将其无限放大，通过技术创新满足消费者的个性化需求，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。