本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 产品品牌 > 正文

IP可以继续信任吗?

2023年04月27日 来源:掌上决策参考 作者:田小田
A+ A

互联网的崛起,品牌的营销方式变得多种多样?其中IP营销成为品牌营销的主流。那么品牌为什么要做IP营销呢?IP营销的机遇和挑战是什么?

随着卷烟市场的发展,卷烟在IP的打造上可以说是逐渐“熟练”,在IP营销潮涌之初,烟草品牌的IP化打造也获得了初步的成功。

但如今消费群体的迭代升级,让品牌的IP化营销遇到了瓶颈。那么烟草的IP化打造遇到了哪些短板问题?IP营销还能继续被信任吗?

微信图片_20230426101316.jpg

IP打造出现了短板

IP是什么?IP从本质上说是一种无形产品,IP是通过内容实现品牌的拟人化的构建,对于品牌来讲,当品牌发展到达一定的规模,则需要利用IP的手段,去占有更大的市场,做更大的传播来吸引更多的消费者。

烟草的IP化的打造也是抓住了发展的风口,随着市场的发展,烟草品牌的IP化也在同时进行,跟随着潮流的发展,烟草品牌的IP化更加多元化。

不同于传统意义上的IP打造,烟草的IP是创新的。

随着IP化的发展,烟草的IP化出现了一些短板问题例如IP打造不聚焦,一些品牌在塑造品牌IP时想多角度进行IP占位,结果就是IP打造不聚焦,反而是捡了芝麻丢了西瓜;

还有一个是IP方向选择与产品适配程度不高,也可以理解为穿了一件并不合身的衣服。

烟草的IP化应该朝着哪些方向发展呢?

文化IP

当下,我们正在经历的是一个品牌繁荣、文化昌盛的时代,各个品牌都有着自己的价值输出点,或品类,或文化,或战略。在高质量发展要求下,产品的体验决定了受市场青睐的程度,这种“体验”不单单是口感,还包括文化价值的认同。

新中产消费群体的崛起也带动了产品文化的发展,在这类群体的心目中在选择产品时,除了品质认同外,还有一份文化的认同,所以在日后的发展中品牌IP化可着重挖掘产品文化发展的潜力。

技术IP

技术之上建立最牢固的产品区隔。纵观中式卷烟的发展,技术创新是推动品牌和产品发展最根本的动力。对于产品而言,若能以独特工艺技术塑造自身独一无二的风格特色,便能在产品竞争中脱颖而出。

美学IP

现阶段的消费者具备一定的精神追求和文化审美,所以具备独特包装审美的产品更容易吸引他们的眼球。从消费行为分析出发,产品显性的独有的美学作为可被明确辨识的外在特点,是引起消费者产生认知兴趣和购买行为的直接路径。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。