随着消费升级，“他经济”突显巨大的市场活力。不少专注于男性消费领域的产品应运而生，也备受资本关注。

比如，专注于服务男性消费的“毒APP”已完成多轮次融资；再如，对标小红书，知乎推出男生种草社区“CHAO社区”，主要为男性提供推荐好物，并提供关于潮流单品的使用测试。随着男性时尚消费的水涨船高，对于男性消费者的刻画，呈现出多元化的趋势，一种一直存在但是不温不火的风格终于按耐不住，顺势回归，姗姗来迟——雅痞风。

大社交时代，雅痞风成“社交绿卡”

大社交时代，“品牌梗”正在有效建立与消费者的沟通的桥梁。如腾讯以QQ企鹅为由头起名“鹅厂”；阿里巴巴以天猫为引子起名“猫厂”；京东以萌狗的视觉符号为源头起名“狗厂”……品牌梗承载接地气的品牌文化，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象。

雅痞风格的男性群体，是当下大社交时代下的核心人群之一。“雅痞”是一个“新新名词”，它就像现代社会中很多新事物一样，是一种客观现象，不需要人们的承认和赞美，或许在一些人看来，甚至与过去的一些观念相对立，引起了人们观念的振荡。但是，现代社会的人们恰恰追求个性，这恐怕不是简单的“对与错”或“是与否”就可以定论的。

实践证明，具有雅痞风格的男性群体，往往是才华横溢、睿智过人的青年人，且往往是在某一个圈子里的成功人士。从品牌的角度看，“雅痞风”不失为一种品牌“梗”。

在这个浮躁的社会带给我们的是一种“可接近”的高级感：指一种丰富而又文雅的精神世界，同时也指不虚伪的生活态度。放在社交的大环境里，拥有雅痞风格的人，既温文尔雅、谈吐不俗，又不拘小节，个性风趣，更易成为社交活动的焦点。

雅痞风擅于表达品牌的“第二自我”

雅痞风格的精髓在于“表达自我”，于人于品牌，都是如此。

在商务社交场合，雅痞不只是一种外表的风格，它也同时代表了男性群体隐藏的另一个“自我”。大多数情境下，更多的男性乐于展示自己成熟稳重的一面，而选择隐藏自己活泼俏皮的另一面。殊不知，男人由男孩开始。也就是说，每一个男性都拥有“第二自我”，这个自我属于男孩，呈现出更乐观、更开朗、更不羁的状态。

品牌同人一样，总是偏向于展现自己沉稳大气、成熟智慧的一面，而隐藏自己自由不羁、活泼奔放的“第二自我”。

然而，对于一些风格突出、个性化的品牌或产品来讲，对于“第二自我”的掩饰和隐藏，或许会使其恰好丧失特质化的表达，变得黯淡无光、毫无亮点。

这是因为，在特质化卖点当道的市场上，雅痞风具有明显的群体指向性，卖点风格十分突出，比如年轻化、个性化、都会化、专业化的“新新男性”群体，他们都是雅痞风的追随者，其所向往的生活、所追求的价值，必然是能够彰显身份的同时，更大化的去彰显异于他人的个性，形成独一无二的专属气质。

倘若品牌依旧遵循大众趋势，刻意地弱化甚至掩藏“第二自我”，不仅会降低新品的成长型及市场存活率，也会导致整个品牌的个性缺失，最终渐渐淡出消费印象。

目前，市场当中的雅痞风以服装及配饰行业居多。随着社交的进一步进化，当下的高端社交着装，早已不局限于过去的“西装、领导、皮鞋”的固定搭配，我们可以在日常见到许多“西装配九分裤”、“西裤配小白鞋”、“衬衣配丝巾”的成功人士商务穿搭，相比之前的老气横秋、一板一眼，多了几分时尚和俏皮，把男性的“少年感”“时尚感”“冲突感”之第二自我体现得恰到好处。

“雅痞风卷烟”培育，视觉锤将成重点

通向“自我”的路恰是最困难的路。

雅痞风回归并成为一种“新新趋势”已成定局，但想要趋近于雅痞风甚至成为雅痞风格代表，对于多数品牌来讲，不仅要有品牌阶段性发展战略决策上的勇气，还要有敏锐、精准的形象塑造能力。

一包“雅痞风”的卷烟拿在手中，自成一种社交语言。凸显雅痞风的单品可不仅仅有衣服鞋饰，卷烟也是男性彰显个性的主要配饰之一。

相比来讲，事业有成的男性在出席场合的时候，手持卷烟的情景非常多，因此，是否可以培育一波适用于成功人士的雅痞风卷烟产品？规避以往的正式刻板，还原一份男性本身骨子里那份稚气与活泼？从这一层面来讲，烟草品牌尝试雅痞风，或许会有一定价值意义。关于打造雅痞风卷烟的形象视觉锤，有以下几点建议：

颜色：巧妙运用色彩的“融合”与“冲突”。

在颜色的选择上，可以从两种方向入手。其一是选用两种颜色相近的低饱和度颜色搭配，色彩占比为1:1或1:2，以“融合”的方式凸显质感。如，深灰色与浅灰色、深咖啡与土黄色、纯黑色与深灰色、香槟金与肉桂色等，展现雅痞群体的精致感；另一是选用两种颜色搭配的撞色设计，色彩占比为1:4，以“冲撞”的方式增强产品的灵动性。如宝石蓝与阳光橙、深邃紫与柠檬黄、黑与白等，贴合雅痞群体的个性化。

符号：空间“留白”，“纹路”点睛。

在元素符号的设计上，有三种方向。其一，通过简单的线条、留白，营造空间感和想象力，留白面积与主视觉元素占比为1:2，贴合雅痞群体柔和随性的特征；其二，参考雅痞风服饰的搭配思路，将类似于丝绸、轻纱质感的纹路植入元素符号当中，纹路面积与主视觉元素占比为1:4，从而“软化”男性一贯的硬汉特征，塑造一种雅痞群体灵动活泼的感觉。其三，将“迷彩”“兽纹”等野性风格元素融入元素符号中，纹路面积与主视觉元素占比为1:4，进一步彰显雅痞群体的自由洒脱之个性特征。

材质：营造烟包上的“光影”艺术。

利用光和影，往往可以打造出想要的各种视觉效果。在运用明暗对比打造烟包设计时，大大丰富了烟包的表现语言，并将众多简洁明朗的元素融入其中，层次分明的营造出了产品中光影穿插的艺术效果。如磨砂、镜面、镭射、皮质、金属等烟包创新，均能呈现“商务+时尚”的双重视觉效果，且与雅痞的时尚、前卫、不羁的个性特征相吻合。

“第二自我”，之所称之为“第二”，说明现阶段雅痞风格的发展趋势虽然水涨船高，但对于相关产品的培育以及理念的普及化还在试水阶段，雅痞风更多情况下需要依附于品牌核心文化，以“次文化”的身份出现。

因此对于一些想要在此风格上有所行动的烟草品牌，需要厘清两件事：

其一，品牌发展是否接近饱和，需要新思路进行破圈发展？

其二，品牌现有的核心文化和储备产品当中，是否能够与雅痞风产生一定的联系？

期待接下来市场中能涌现更多展示真实自我的品牌。