本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 产品品牌 > 正文

卷烟品牌也需坚守“长期主义”

2023年04月12日 来源:腔腔说
A+ A

农夫山泉长白雪推出了新一期的“纯生态纪录片”,以一场大自然盛宴吸引了不少消费者的关注。农夫山泉这次推出的广告,仍然坚持的是记录原生态大自然的形式,每一帧画面都记录着大自然的变化。

无论是视频内容、视频画面的精心考究,还是品牌为一个广告片所投入的时间和精力,表现出的都是对长期主义的坚守。从农夫山泉的品牌发展逻辑中,我们看到了坚持长期主义的胜利。

著名财经作家吴晓波在2022年的年终秀演讲中也提到了“长期主义”这个名词,随着泡沫经济消失,未来的市场将属于长期主义者,中国企业只有掌握“专注赛道、专注技术、专注审美”三大法宝,才能成为中国商业世界的幸存者。

微信图片_20230411094202.png

在烟草行业,卷烟品牌也需坚守长期主义,专注于“三大法宝”的加持,才能持续为产品赋能。

专注赛道,打造特质化品牌

烟草市场经过多年的发展,经历了从清香型、浓香型、淡雅型等香型品类赛道的竞争到细、中、短、爆等支型品类赛道的竞争,如今正在转向更深层次的消费者感知体验赛道竞争。对于卷烟品牌来说,要做的并不是追逐一时的热点赛道,而是要清楚品牌的自身风格,明确品牌的特质化,比如卷烟口味、包装、文化等,并且专注于这一特质化赛道,才能在长期的品牌发展中,以特质化风格取得最终的胜利。

专注技术,传递产品品质卖点

“科学技术是第一生产力,而且是先进生产力的集中体现和主要标志”。在烟草行业,优质的原料是打造高质量卷烟产品的基础,但也离不开科学技术的保障。多年来,烟草品牌通过技术的创新升级,在市场上不断涌现出有价值、有体验的卷烟产品。

在口味创新上,安徽中烟开创“甜润”技术,将石斛融入卷烟产品的研发中,赋予了产品“甜润”的特色口感风格,形成了品牌专属特色;在滤嘴创新上,玉溪(双中支翡翠)创新使用镭射原纸碧色滤嘴,滤棒整体碧玉通透,在灯光照射下滤嘴上的暗纹尽显通透,呈现出青翠透彻的翡翠质感。

专注审美,引领行业新风潮

消费者的审美标准往往随着时代的变迁而发生改变,卷烟品牌应时刻洞察消费者的消费趋势和审美的流变,不断跟随时代潮流而做出改变,才能不断给消费者带来美好的消费体验。当下中式审美重回大众视野,许多卷烟品牌在包装设计上都注重中式传统元素的应用。比如天子品牌推出天子(千里江山细支),以北宋名画《千里江山图》为设计主题,将宏伟大气的山水画搬到了烟盒包装上,给予了消费者精神上的美学享受。兰州品牌充分挖掘属地的敦煌文化,将传统的敦煌文化与新时代审美标准相融合,在烟包上有了时尚的新表达,尽显中式之美。

微信图片_20230411094158.png

流水争先,靠的是绵绵不绝。践行长期主义的品牌,必能经得起消费市场的洗礼,在长期的竞争中获得优势地位,取得最终的胜利。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。