回顾 2022年的消费市场，我们会发现“讲故事”的少了，“建场景”的多了，营销话术少了，体验价值增加了。

这些代表着新技术、新设计、新功能、新体验的新品不但为消费者提供了消费升级的必要硬件，更为品牌提前抢占到了行业发展的先机，因此新品的表现在整个消费市场中显得愈发重要。

去年，京东消费及产业发展研究院发布了《2022线上新品消费报告》，其中有些趋势是一脉相承的：新品依然扮演着市场主角，有79%的消费者在持续关注新品，在食品、居家品类中，新品成交额占比大幅提升，创新替代效应更加蓬勃。

在新品趋势中最让我们关注的是，产品创新从单一的爆品到大量新品类异军突起。可以说，新品市场从“个人英雄主义”走向了“百家争鸣”的模式。

在卷烟市场也是如此，相较于以前，消费者对新品不再是“一味地追捧”而是抱有更加谨慎的态度去衡量新品卷烟。但是市场发展离不开新品，消费者需要新品，品牌的迭代升级更需要新品。

消费者需要

消费者对新品还是满怀期待，一些特点鲜明的产品消费者接受程度高，一些新品所带给消费者的那种“惊喜感”，让消费者眼前一亮。

什么是“惊喜感”，拿卷烟来说，例如一些区域品牌，之前很少被消费者注意到，而彼时他所推出的产品竟然比其他同价产品更好抽，让消费者感受到出乎意料的“惊喜”。

品牌需要

品牌是需要创新的，是需要升级的，随着消费环境的改变，已有的一些卷烟产品需要进行迭代升级，推新上市其实是品牌自我创新的举措，通过新品可以检验技术、营销、培育政策等等。成功的新品往往会为品牌增加竞争优势。

同时，若自身品牌有推新计划，一些已上市的新品市场发展概况就可以作为自己上新的参考。

市场需要

市场也是需要新品的，新品能够为市场带来新鲜的发展血液和新的发展力量。对市场来说，同类产品进入市场的多了，自然会加大该产品的市场竞争，形成市场的鲶鱼效应，刺激品牌提高自家的产品质量，降低一定程度的同类产品价格，对消费者来说是一件好事，有益于市场的良好循环。

而推新出不同类产品则可以丰富市场的商品品类，满足新兴的消费者群体需求，也有利于市场整体的向上发展，形成百家争鸣、百花齐放的良好态势。