回望2022，各家品牌可谓妙招齐出。

立足地域特色，通过塑造不同的风格特点，应用特色技术，给予消费者更多、更新鲜、更直接的消费感知，收获了众多消费拥趸。

随着消费者自主意识的强化，2022年整个行业在品牌打造、培育过程中，对于消费的把捉和迎合更加明显。主要表现在精研新消费、不断精耕圈层、强化消费体验以及消费场景创新四个方面。

精研新消费

2022年，新消费趋势愈发明显，新消费群体快速崛起。在这一过程中，烟草消费的趋势虽然略显波折，但总体升级的大势不容置疑。在这一过程中，各家品牌分析趋势精研新消费，不断推出新策略从而迎合新消费，对新消费群体的特征更为关注。

首先便是理性消费特征。伴随2022年疫情的不断反复，消费者经济状况受到一定的影响，基于自身消费能力与对于预期环境的判断，权衡如何做出更加理性的消费决策，因此理性消费成为2022年主流的消费特征之一。

其次是健康消费，其在2022年则达到了新的高潮。从“有无添加”到“科技与狠活”等年度热词就能看出消费者对健康消费的重视，特别是备受年轻消费群体钟爱的“养生咖啡”“中医养生”等热门消费选择，更能看出2022年健康消费的大潮趋势。

第三是悦己式消费。通过审视我们不难发现，2022年的社会消费观念有了明显变化，对于消费的内涵有了新的认知和改变。在消费中寻求自己内心的满足感变得越来越重要。越来越多的消费者开始关心品牌是否匹配自己的个性，而不是品牌的知名度。

第四是品质消费。随着中产阶级的崛起、年轻消费群体的出现、社会物质的大充盈、疫情的影响等，众多的因素造成了品质消费的出现。在消费时，相比价格，箱费者更看重品质，不迷恋品牌但崇尚品牌态度。

不断精耕圈层

新消费时代，消费在精进，人群在细分，传统的目标人群划分方式已经不足以适应当下的发展要求。因此在2022年，行业以圈层为抓手，根据不同的产品、不同的消费者进行高效圈层对接，精准深耕消费需求，是这一年的典型特征。

让产品符合圈层，打造专属于圈层的价值感，定制化品牌表达，是各家品牌一直在努力的方向。

通过围绕圈层场景，精耕某一圈层的特征特点，让产品文化更符合该圈层的文化气质，让使用场景与圈层日常消费场景更加贴合。并借生动化的场景体验开展圈层体验，进而引发消费共鸣，带动品牌产品在当地市场的增长，已然成为各家品牌的共识。

如双喜品牌，从“滋味”出发，将“原汁原味，有滋有味”的产品感知，延伸到对生活层面的滋味解读，从各个圈层消费者生活的细微之处出发，让生活的滋味湛放魅力，从心灵深处实现与消费者的精准对接。

通过“滋味空间”精准圈层活动，深入各地城市，寻找不同圈层的意见领袖，让消费者进入到品牌所织就的沉浸式体验之中，让品牌与消费者产生深度共鸣。

强化消费体验

回望2022，各家品牌可谓妙招齐出。立足地域特色，通过塑造不同的风格特点，应用特色技术，给予消费者更多、更新鲜、更直接的消费感知，收获了众多消费拥趸。

让产品特征和文化内涵上的体验感不断强化，是2022年的一个典型特征。

品牌之间利用特色创新所打造的差异化优势特点更为明显，如真龙“海韵”系列立足广西地域特色，运用滤嘴活性炭创新工艺，打造出“净香”的风格特点，在2022年已然在全国市场树立起了一面“净香”的旗帜。

如黄山品牌以“四位一体”自主创新体系为基础，构建起非燃烧改善应用技术体系，以进取创新的能力，持续提升“甜润”家族柔、甜、润的产品特色及品位风格。

同时，以“双品”提升工程为引领，持续通过技术创新夯实自身智造实力，以“徽烟智造”赋予“甜润”更为独特的感知体验。2022年底黄山品牌高价高端批发销量突破10万箱，是消费者“甜润”认可度最有力的表达。

消费场景创新

伴随行业竞争压力在不断增大，进一步激发了品牌的创新活力，推动品牌营销不断以新的方式方法突破。因此通过立足不同的消费场景，为新品注入新的场景化理念，是2022年各家品牌打造产品的出发点之一。

以新商务消费场景为例，商务人群的分化趋势伴随着经济的发展。不同地域、不同城市之间的经济发展存在差距，商务人群之间的差一点也就更多；

加之产业加速细分，不同行业和职业的精英商务人士存在差异巨大的消费习惯；以及不同的社会阅历和经验所造就的审美差异，都使得商务人群分化趋势加剧。

新商务消费的深度细分，带来了高端品牌分层的机遇，圈层越精准，产品越有吸引力。如玉溪（中支境界），以分享装的创新设计，打造高端社交媒介，刷新了消费者对“境界系列”这一传统高端烟品系的认知。

再比如大重九品牌以“见朋友·大重九”为题，走进全国各地市场，去看望当地的大重九品牌挚友，在高端消费人群中引发了强烈反响，进一步强化了大重九高价社交用烟的品牌形象。

过去的2022年，我们能看到品牌在迎合新消费过程中所做出的努力。不断研究，不断迎合，不断创新，这便是品牌进阶的光明之路。