在这个注意力越来越分散的年代，优秀的品牌故事能够帮助品牌赢得关注，放大情绪，从而迅速击穿沟通的壁垒，带来精神上的共振。再者，因为故事具有细节丰富、情绪饱满的特点，能令消费者持续回味，因此对品牌的感情也随之增加。

愿意听故事，是接受品牌的第一步。那么烟草品牌，该如何讲好故事？从哪里说起？

品质消费时期，原料故事正扣心弦

新消费时期，品质消费出现，理性消费崛起，人们对具有高品质、高性价比的产品会倾注更多的注意力。在后端的技术、工艺、审美、营销已经比拼到炽热化的阶段，位于源头的原料再度引发关注。

对消费者而言，原料用得好，就证明了产品的“天分”好，更能让消费者产生被尊重、被重视之感。因此，各大品牌纷纷开始从原料上讲故事，以原料佐证品质，满足需求。

其中，黄山品牌的红方印露叶顶贡、北纬30°石斛两大故事，贵州中烟北纬27°黄金烟叶带的故事，玉溪烟叶108分的故事，都是行业内较为出名的故事。近期新上市的云烟（大云端中支）从烟田花海，手撕烟叶讲起，给人无限想象的空间。这些故事，细节丰富，有支撑依据，让消费者在信服之余，还会主动传播。

原料故事 娓娓道来

讲故事，最重要的是要有趣味、有情节，能够引人入胜。作为传播的故事，还要有依据，太多的凭空捏造，会让消费者失去信任感，太平淡，则又让人失去兴趣。掌握好这其中的度，分外重要。

首先要有现实性。全国各大烟叶产区的产量与质量，消费者已经有了笼统的印象。各大品牌要根据所使用的烟叶情况，进行适度的故事演绎。

其次要围绕一个中心做到有情节、有逻辑。比如玉溪烟叶108分的故事，中心就是烟叶质量好，情节就是迟到后未来得及参加评比，将烟叶放在门外，再次被专家看中的跌宕起伏。用好的情节来装饰中心观点，才能让消费者记住核心内容。

当下的网络信息高度发达，消费者也颇为聪明。若是历史上确实没有关于烟叶的故事可演绎，那就不要强求。可将故事的重点放在采摘烟叶、烟叶制作的过程中，强调匠心。比如“只采用从上往下数的第二片烟叶”，就是一个很好的情节。

最后，还要做到有戏剧性。玉溪烟叶被专家看到后评价为108分，纪晓岚喜欢的徽州烟丝被乾隆看到，并成为贡品，这就是戏剧。故事在此戛然而止，留给人无限的遐想空间。

当然，再好的故事，都是优秀产品的锦上添花。若没有好的产品打基础，故事就成了空中楼阁。所以，品牌在讲好故事的同时，还要做好产品。如此，相辅相成，定能开拓一番新气象。