平时常走的一条路上突然多出来一家店，你肯定会注意到；整屏幕的蓝色字中间突然出现一个红色字，你也肯定会注意到。这就是不同。

我们经常听见很多品牌这样介绍自己的产品：

「我们这款产品跟其他品牌的产品很不一样」

「有着其他产品难以复刻的优越性」

「仅此一家」

「不会有雷同」

……

听起来挺神的，但看到实物的时候，不少消费者会觉得：

「也就那么回事呗」

实际上，几乎没有品牌会说自己跟别人一模一样，每个品牌都会认为（应该说是希望）自己比同行更为优秀。但是，如何把自己跟别人的「不同」说得清清楚楚？而不是简简单单的一句「我们其实比xx品牌的品质好多了！」

品牌的英文叫做：Brand。这个单词在往上推导，就是一句挪威语，译为「燃烧的烙印」。是「烙印」，还是「烧红的」，可见其深刻性。也就是说，我们做品牌、做产品的基准，就是要深深烙刻在消费者心目当中，让品牌和产品的「不同」清晰可见。

古老的北欧，曾经流传着这样一个故事：有一家人擅长牧羊，他们家养的羊，肉质肥美、肉源干净，是上等的食品。后来更多人家开始竞相养羊，并且号称是源头更好的羊。一时间，市场上羊的竞争此起彼伏。而实际上，明明是一开始的那家人养的羊品质更高，去集市交易的时候，却要用一样的均价交易，而且他家的羊还时常被别人羊的羊带跑，混为一团，牧羊人难以自证。

于是，牧羊人想到一个办法，他们用燃烧的烙铁在自家的羊屁股上烙上一个红印，从此，再也没有人拐走他们家的羊，并且，人们一看到带着烙印的羊，就知道是上等的羊，纷纷购买，价格就抬上去了。

这也许就是最早的品牌LOGO的源头吧~~~牧羊人正是创造了自家羊的「不同」，并让这种「不同」清晰可见，才获得了生意。

那么，当下品牌，如何才能让产品的「不同」清晰可见？

创造一个概念。

概念包括品牌内涵、文化追求、时代表达。品牌通过创造一个新品类、创新一个新物种、倡导一个新理念等的不同，发掘和发明一种特定的专属于某款产品的概念，更容易获得消费者的情感共鸣，收获消费者对产品的热衷。但是，切忌刻意追求概念方面的标新立异，想出一些不接地气、不务实的「高深」概念，消费者看不懂，同行看笑话。

创造一个符号。

这个符号，可以是数字、形状等等。其实，对于企业来说，针对某个品牌的某款产品，只要能说出具体的数字，就意味着品牌已经想明白了一些问题，这些问题，就是能够创造「不同」的关键。比如某个水饮品打出的「0糖 0脂肪」，用清晰地数字表达品牌的追求，因而在消费者内心留下更为深刻的印象。

创造一种情感。

品牌需要打好感情牌。要试图去建立一种专属于产品和消费者之间的点对点的情感纽带，建立一种专属「暗号」。比如，我们所熟知的「哔哩哔哩」，常玩的人，大多爱叫它「小破站」。这既是就是平台与用户之间的「暗号」。当然，能够达到这个阶段的品牌和产品，大多是属于已经对自我、对用户想的都非常清楚的品牌阶段了。