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从品类创新向文化共鸣转型升级

2022年11月14日 来源:东方烟草报 作者:吴清海
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“贵烟·国酒香”“礼遇”文化体验系列活动围绕古城气韵,结合“贵烟·国酒香”所传递的深厚礼文化,让行业内外看到了一个不一样的更加丰满、多元的“贵烟·国酒香”。

开展文化体验,在传承礼文化的同时传播品牌价值主张,是“贵烟·国酒香”从品类创新向文化共鸣转型升级的标志,同时也是“贵烟·国酒香”在创新之路上的又一突破。

“贵烟·国酒香”应创新而生。2012年,贵州中烟工业有限责任公司独辟蹊径,通过推出“国酒香”新品类,实现了对中式卷烟品类构建模式与思路的新探索与新实践。

在这个新品类中,贵州中烟开发出“国酒香”专用特色香料,研发出“国酒香”爆珠滤嘴、颗粒滤嘴、中线滤嘴、专业卷烟纸等特色新材料,形成真空加料、低温处理、分组加工、桶中桶醇化等特色工艺。

此外,“贵烟·国酒香”创造性地构建了具有移动互联网特征的体验式营销体系,被业内人士称之为“跨界第一香”,誉之为“体验营销典范”,赞之为“中国跨界品类创新典范”。

从与茅台酿酒的高粱实行轮作的烟叶基地,到用茅台酒酒缸进行醇化的烟叶库,再到现代化的卷烟厂新厂区……为了让消费者充分体验到“贵烟·国酒香”诞生的过程,贵州中烟连续组织了不同圈层的消费者开展体验之旅。同时,作为烟酒跨界的第一品类,“贵烟·国酒香”还率先实现了营销的圈层跨界,包括酒商、茶友、创客、驴友等群体的跨界“联姻”。

在贵州中烟看来,在做好产品的基础上,品牌价值的升级在于文化。在文化与产业深度融合的大背景下,传统人文底蕴与现代元素的碰撞,使不少中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现,得到消费市场的认同。

“贵烟”品牌正是洞察到这一点。贵州中烟认为,一个好的品牌不应仅具有产品属性,更应代表一种生活方式、生活态度和价值追求。

正因如此,“贵烟·国酒香”充分发挥产品的社会属性,立足传统文化中厚重的礼文化,礼赞新时代,旗帜鲜明地提出“礼承千年 香传天下”的价值主张,全面开启“贵烟”品牌价值升维新周期。

“贵烟·国酒香”化身礼文化载体,浓缩和承载“礼”的内涵,向消费者传递“达而好礼,包容友好”的内在含义。

礼,因价值而丰盈;礼,因价值而充满勃勃生机。

礼是媒介,能把人们想表达的和无法表达的情感传递给对方;礼是桥梁,能让两个原本陌生的人变得不再陌生。个体与个体之间、个体与团体之间、团体与团体之间的距离,因为礼而不断拉近。

扎根礼仪之邦,贵州中烟通过做精做优“贵烟·国酒香”,以一份用心好礼向大家传递中华传统礼文化,表达美好的祝愿。

“礼遇”文化体验系列活动以传承千年的礼文化为核心,依托“贵烟·国酒香”产品,传递烟酒融合、国礼传承的文化理念,全方位提升“贵烟·国酒香”在各类圈层中的价值认知。

在承载盛唐宏音与记忆的西安,礼遇盛唐繁华;在沉淀大宋东京梦华的开封,礼遇宋时明月;在郑和远航宝船的出发之地泉州,礼遇大明风华;在经济文化重镇、六朝古都南京,礼遇江南风韵。

礼承千年,香传天下。通过一场场文化体验活动,“贵烟·国酒香”正在变得更加丰满、更加多元。时光的浸润和文化的洗礼,正在让“贵烟·国酒香”形成独特的美感。

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