当下，卷烟消费的个性化、特质化需求日益突出。消费者不再满足于同质化的大众消费品，而是愈发追求自我个性的彰显和自我价值的提升。要求品牌不断提升创新创造能力，以技术进步引领不断升级的消费需求。

创新是第一驱动力，技术进步升级品吸体验

在中式卷烟上百年的发展历程中，经历了从手工卷制到机械化大生产，从无嘴卷烟到过滤嘴香烟，从常规烟到「细中短爆」多品类发展等几个不同的阶段。每一个阶段的背后，都是一次科技的进步。由此不难发现，创新是行业不断向前发展的第一驱动力，唯有不断推动技术进步，才能为消费者带来愈发完美的消费体验。

但大的技术进步一方面需要科技创新水平的大幅提升，另一方面也需要长时间的积累，在各种因素综合作用下，才能产生跨时代的进步。在此情况下，「微创新」为代表的技术路线就显得尤为重要。

所谓「微创新」，是指立足现有技术条件，以消费需求为导向所开展的趣味性、可视化特征的小的技术升级动作。这些小创新、小技术与不同的产品、不同的品类结合，创造出新的个性化、特质化产品，进而为消费者带来全新的感知体验。

纵观当下卷烟消费市场，随着细支和中支烟的规模化发展，消费者对大品类的好奇心和敏锐度逐渐下降，转而推动大品类之下的微创新走向前台。近两年，行业围绕消费者的个性化、特质化需求，开展了一系列微创新活动。

其中，黄鹤楼（视窗）以「涡轮增压嘴棒」技术创新吸引了消费者的广泛关注，玉溪（中支境界）则凭借「分享装」的包装形式创新革新社交礼赠体验，双喜（勿忘我）则凭借「升温变色」技术创新，成功引爆普一类中支市场。

升温变色有点甜

据笔者观察，为满足消费者的个性化、特质化需求，双喜（勿忘我）采取了一系列「微创新」举措。产品精选优质烟叶原料，并在烟丝中加入津巴布韦烟草精华，同时，微甜滤棒的加持让烟香、果香、蜜香融为一体，入口平和生津回甘。

更为重要的是，双喜（勿忘我）嘴棒创新采用「温变环带」技术，点燃烟支慢慢品吸，随着烟气逐渐升温，嘴棒上的防伪环将缓缓地由蓝色变为粉色。这种目视可见的「微创新」，不仅能够防伪验真，更能增加卷烟品吸的趣味性，在同价位产品当中赋予消费者更高的性价比，更强的感知体验，为消费者带来附加的惊喜。

同时，这也与「情深意切 勿忘我」的产品主张所呼应。无论时代怎样变化，有些真情是藏不住的，在亲朋挚友之间我们往往会以真心回应、本色展现。而这，也正是真情实意的魅力所在。

自产品在广州上市以来，「勿忘我」便引发了一轮轮热议。根据其产品定位和特点，「升温变色有点甜」的传播认知得到更多人的认可与解读，不仅生动概括了产品卖点，而且在更广范围内提升了产品知名度和影响力，为后续市场的进一步推进，打下了基础。

创新卖点，满足选择

在消费升级的大背景下，卷烟消费的个性化、特质化基因价值日益凸显。

双喜（勿忘我）以「微创新」为引领，打造升温变色可视化产品卖点的同时，其更是挖掘200元价区产品新卖点——中支占位、微甜滤嘴、文化升级等，满足了此价位空间消费者求新求异求品质的多面需求，赋予了产品更高性价比和更强感官体验。而这也是其逐渐被市场认可的重要原因。

双喜（勿忘我）投放市场之后的热销证明，「微创新」也能带来大惊喜，「小技术」可以满足新需求。未来，希望双喜品牌能为大家带来更多惊喜！