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品牌IP打造助力产品走进消费者心智

2022年09月02日 来源:在线参阅 作者:倾语邻
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2019年 由心开始、从爱出发

“心动事务所”是云南中烟红塔集团2019年精心策划推出的品牌推广IP,其聚焦“玉溪”品牌婚庆细分市场,以品牌文化传播与创新为着力点,打造年轻潮流的活动新方式,使“玉溪(初心)”系列走进消费者的心智。

通过年轻化场景的营销活动构建,以新时代年轻人的婚恋观为切入点,积极构建“心动-告白-相爱-相守”为主线的卷烟品牌婚恋推广模式;同时,深入了解年轻人娱乐方式和消费需求,为“玉溪”品牌注入更丰富多彩的内容和时代元素。

2020年 心鑫相印、为爱澎湃

“心动事务所”实现扩容升级,形成以“玉溪(鑫中支)”和“玉溪(初心)”系列为主推规格的产品集群,先后在成都、广州、南京、上海、青岛、武汉等全国17地开展了婚庆品牌IP推介活动,进一步优化了VI视觉识别系统创新升级的形象展示。

在活动推广方面,积极打造“可复制、易推广、强传播”的活动模模板,全年以“心鑫相印 为爱澎湃”的喜文化为传播主题,以当下年轻人喜爱的音乐餐吧、音乐俱乐部为活动渠道,通过“线下+线上”的同步传播,极大地拓宽了活动的开展频次及覆盖面,进一步提升了“心动事务所”品牌IP的影响力。

2021年 玉溪遇喜     

“心动事务所”不断创新升级,以“心动”为核,更加聚焦年轻消费群体的想法,输出具有创意的心动内容,打造有态度、有温度、喜闻乐见的专属场景。

在这一年里,“心动事务所”走过了丽江、海口、三亚、玉溪等城市;在这一年里,“心动事务所”紧跟年轻潮流审美趋势,持续提升VI设计,实现了形式和内容的双重升级;在这一年里,“心动事务所”凝练提出了“玉溪遇喜”的品牌价值主张,尝试与婚庆产业的跨界合作,以开拓共同的消费目标群体为目的,进一步深耕与目标消费群体的最后一公里。

2022年 玉溪遇喜、心动不已

“心动事务所”迈上4.0版本的全新起点,开启“玉溪遇喜、心动不已”新征程。新的一年,“心动事务所”洞察到年轻婚恋群体对爱情“和谐美满”的情感需求和向往,从而引入“和谐”元素,增加对“玉溪(和谐)”系列的宣传推广,积极助力“玉溪”品牌的结构提升。

这一年,“心动事务所”最大的亮点就是第一次崭新亮相的IP形象——小遇和大喜。以“遇喜CP”为触点,“心动事务所”将不断捕捉婚恋群体共鸣共情的心动故事,深化更多消费者对“玉溪”品牌的价值认同。

不知不觉,“心动事务所”4岁啦!

经过四年的用心经营,“心动事务所”作为“玉溪”品牌喜文化传播的载体,极大地提升了“玉溪”品牌市场认知度和产品美誉度,已成为行业亮眼的婚庆品牌IP。

一方面,通过全新的视觉识别系统、鲜明的标识和LOGO 设计、传播内容的丰富,实现了“心动事务所”的焕新升级;

另一方面,通过塑造有态度、有趣味、有内涵的“玉溪”品牌推广活动,使消费者在产生品牌联想的同时,形成强烈的价值认同。

喜你如初,“初心”不变;

“鑫中”有你,心动不已;

钟情中意,和谐美满。

未来,“心动事务所”将陪伴你,

聆听更多美好故事、

见证更多爱情欢喜。

为社会进步贡献力量。

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