情怀，无疑是美好消费趋势下人民生活的主旋律。

然而，情怀往往与时代有密切的关联，大多数成功的情怀营销，是立足当下时代记忆和深层价值观引起产生的情感波动。时至今日，美好消费时代到来、国风流行、民需自信旺盛，因而消费者对时代感的热度逐渐升温。

品牌只有牢牢抓住时代感，走出新时代的新风范，充盈属于品牌的时代感，品牌形象建设、文化内涵和价值体系才更“带感”。

当前正迎来“全民性时代价值”释放。

从社会消费来看，消费展现多元化时代特征：无论是高档水果火爆全网，还是扫地机器人、智能电视、健身器材等商品销量持续走高，亦或是国货品牌迅速崛起，都带给消费者更多新选择。

从业态焕新来看，电商与实体在不同时代的竞逐加剧：十几年前，电商的兴起冲击了实体零售业，近几年，社区团购、电商直播等新型营销方式奔涌而来，电商与实体零售店的拉锯战持续开展。

从行业流行来看，更多品牌尝试以时代树形象：百年老牌青岛啤酒未解决“稳重有余，激情不足”的弱势，提出口号鲜活、时代感强的品牌新主张—“激情成就梦想”，牵手“梦想中国”，并邂逅2022北京奥运会，成为其赞助商，从沉稳的百年老店形象成功的转变为充满激情和活力的新形象。

烟草行业更适合“强时代感”文化。如今，以“家国情怀”为代表的的更多中国社会主流思潮正在成为更多企业和品牌最为宝贵的价值追求。这些被时代所倡导、所推崇的红色文化、社会主义价值观、新时代主流价值、美好文化等文化思潮，对于品牌文化内涵的积淀更具有正向传播的价值和意义，并且更容易与时代、与消费者产生高度精神共鸣。

比如，天子品牌“观天下，看未来”的价值主张，便是将“家国情怀”植入消费者的内心的典范；大重九立足民族复兴、大国崛起、国风正盛的时代背景下，秉承大国之心，顺应时代潮流，将家国情怀注入品牌文化，与社会发展同频共振；兰州品牌的“敦煌文化”意象，将中国风雨东方美学运用到极致，展现新时代下的中式美感表达；黄山品牌将“甜润的徽烟”根植于徽文化之上，赋予过去时代的古老商帮文化以新时代的新内涵……

因此，对于更多烟草品牌来讲，“一心跟着时代走”的大方向不会错。

首先，优化品牌Logo，顺应时代潮流。大部分品牌都会涉及，不论出于形象维新或者战略重塑以及其它方面的意图，适时、合理地调整、优化Logo本是正常的，也是必要的，既顺应时代潮流，又体现出品牌的新变化、新鲜感。

其次，树立符号意识，增强品牌时代联想。类似于“万宝路”的红白二色和倒三角符号，不管有没有Marlboro字样，消费者都知道这是“万宝路”，同时最大限度规避品牌传播的外部限制。比如，中国红、华表、天安门构成了“中华”品牌的核心视觉锤；再如，“软玉溪”的“红白波点”也具备了这样的条件和基础，代表了一个时代人的记忆。

第三，主副品牌搭配，让副品牌成为时代某一主流文化的代名词。主、副品牌的角色定位、风格区分并不完全只是技术问题，而需要在文化层面加以区隔优化。副品牌在具有某一主流时代文化特质并在消费端形成市场口碑之后，对于主品牌的推动作用或将更大更强。

第四，拥抱时代新潮，升级服务强体验。从各式各样的IP联名，到各大节假日的消费新概念；从单身经济，到冬奥经济……层出不穷的新潮流正成为新时代下新经济成长的沃土。作为商品和服务的提供者，烟草品牌要尝试将传统的需求型消费与时代文化消费、体验式消费相结合，抓住时代机遇，不断激活自身创新活力，为消费者提供更加富有时代趣味的互动消费空间。

时代感，更带感。在“全民性时代价值”释放红利之下，烟草品牌必须有所作为。