2022年，作为行业高端大品牌的玉溪，顺应高端消费新特征，把脉高端市场新需求，推出了玉溪（中支境界），为行业高价新品塑造做出了创新探索。

这款产品定位600元价位，传承“境界系列”一直以来的良好形象和文化表达，并以颠覆性创新，为产品注入了全新的概念、元素，堪称新时代高端烟打造的样本。

可以说，玉溪（中支境界）作为中式卷烟高端价位的一个新产品、一个新变量，从多个方面开启了行业高端竞争的新维度。

价格维度  占位600元价位，开启竞争新赛道

长期以来，高端价位上的品牌竞争，主流方向在500元价位段。随着新技术、新消费、新产品的出现，特别是高端消费的持续扩容，除了500元以外，那些所谓的隐形价位，正在逐步被激活，并且显性化。

在高端价位中，600元价位相对来说更为特殊。上承高价、下接主流的500元价位，在行业发展的要求下，满足了现有高端主流消费群体的升级需求，也承接着新兴高端消费人群的新需求。

如今，随着玉溪（中支境界）的推出，600元这一价位正由过去的“荒芜”之地，成为行业结构上行过程中潜力高地。

对于玉溪品牌自身来说，在300元、400元的价位段有了充分的布局之后，占位600元价位段是品牌结构升级、价值升级的必然。玉溪（中支境界）上市之后，进一步完善和强化了玉溪的产品体系，而且避开了500元主流价位上的竞争压力，进入了一片高端烟的新蓝海。

一个价位成就一款产品，一款产品激活一个价位。过去行业的发展无不如此。玉溪（中支境界）定位600元价位，代表着玉溪品牌将在此赛道上建立属于自己的引领地位。

品质维度  玉溪优质原料优势，定义高端品质新高度

众所周知，玉溪品牌一直以来以优秀的品质著称。这种品质，根源于玉溪独具的自然条件下所孕育的清香型烟叶。

北纬24度，尽享大自然之灵，赋予玉溪无法比拟的“光、温、气、热、水”五大生态要素，造就出世界第五个顶级烟叶产区。抚仙湖滋养下，玉溪这片古老丰饶之地，成为烟叶生长的天然沃土，被誉为“玉溪黄金烟叶”，备受追捧。

“境界系列”是玉溪品牌经典品质代表，是为高端消费群体精心打造的系列产品。其烟叶均源自专属“小产区”。烟草专家长期进驻“蹲点指导”，精选优良品种经代系优化培育而成的顶级烤烟，称得上玉溪烟叶王冠上的明珠。

在口味体验上，境界系列产品，回归自然烟草本味，立足“烟草本香”和“清香品质”，精选原生态自然花香、果香、蜜甜香特征香韵作为辅助融入其中，凸显云南烟叶清甜明亮的香气风格特征，烟香厚实饱满，烟气轻松流畅、细腻柔和，余味舒适干净。

玉溪（中支境界）作为境界系列产品的新成员，在传承玉溪境界系列的高品质基因基础上，运用更加精进的工艺、技术，更具有市场竞争力，满足了新时代高端消费对品质的要求，定义了新时代高端烟品质的新高度。

文化维度  仁义礼智信善，演绎高端中支新气质

高端产品，品质是硬实力，文化是软实力。产品文化的底蕴及调性，决定了产品的气质。“玉溪”作为中式卷烟“最具文化”的品牌，在文化打造上一直走在行业前列。每一款产品都从中国传统文化、主流文化中寻找文化赋能，软、硬实力兼具。“境界系列”所表现出的文化气质，与消费人群心理契合、与时代发展相契合，站在了高端烟文化打造的潮头。

首先，玉溪（中支境界）延承品牌文化，围绕“仁、义、礼、智、信、善”这一中国传统文化精髓，诠释着高端中支文化内涵。

在包装设计上，篆书境界，笔势圆整，效法天地，方圆变换间自成规矩。中式古典赭石棕用色，历史悠久内敛厚重，风格沉稳蕴含优雅，简约不失大气。中国鎏金工艺，凸显尊贵品质。古朴、灵动的回纹点缀其上，“仁、礼、善、智、信、善”暗含其中，集中国德文化之大成，锋芒不露却自成一体。可以说，所有外在设计元素，无不体现出中式特色、中国文化的气质。

其次，对于“境界”来说，最核心的文化表达在于“仁、义、礼、善、智、信、善”文化的表达，这是中国传统文化的精髓所在，同时，也与当今主流价值相契合。

这六个字背后，既是传统文化的输出，同时每一个字都具有强烈的、可延展的时代价值和场景化演绎的空间；既是中国人集体的道德标准，同时每一个字所蕴含和传递的也是当代人自我修养、自我提升、自我实现的最高人生境界。

玉溪（中支境界）以高端的文化占位、丰富的文化内涵、创新的文化演绎，为后续高端中支烟树立了文化塑造的新标杆。

特质维度  颠覆式创新，打造高端社交新道具

随着高端消费需求多元化、个性化特征明显，一款产品要想在市场中脱颖而出，被消费者记得住、有得说，必须要有独具特色的地方，即特质化。玉溪（中支境界），自上市以来之所以成为行业热议的话题性产品，最关键就在于其鲜明的特质化属性。其特质化主要表现在两个方面：

一方面是感知体验的特质化。

比如创新采用银耳多糖功能型加香卷烟纸，平滑烟气，降噪降刺，显著提升了吸食舒适性；天然提取云南青梅、大枣等植物精华载香颗粒，带给消费者清润舒朗，蜜甜丝滑的体验。玉溪（中支境界）在入口感知体验上的升级，契合了当下高端消费多元化、个性化的消费特征。

另一方面产品概念价值的特质化。

玉溪（中支境界）以颠覆性的创新，首创分段式可拆分条盒包装。即条盒设计以竹节为灵感，一条烟分为五段，轻轻一掰，即可分而享之；每段两包烟，专供分享，寓意好事成双。这种独创的分享式卷烟包装新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知。同时，因产品的分享衍生而来的概念创新，则让玉溪（中支境界）具备了全新的社交价值、场景价值。

随着高端烟越来越注重社交价值塑造，如何通过产品创新、通过人群进行有效传达是许多产品面临的新课题。打开境界，分享人生。玉溪（中支境界）的分享装设计，把高端烟的社交、沟通进行形象化、仪式化的表达和传递。在掰开分享的过程中，把中国人的社交文化蕴于其中。玉溪（中支境界）通过主打“分享”概念，放大了高端烟社交价值，拓展了产品使用场景的想象空间，把高端烟作为沟通、交流的道具功能彻底激发出来。

价格新赛道、品质新高度、文化新气质、价值新特质——四个维度的创新引领，让玉溪（中支境界）引发行业极高关注度，当然，这也是我们看好其未来发展的原因。

与此同时，随着玉溪（中支境界）上市，玉溪品牌逐步构建起境界系列家族优势，满足了新时代多元化、高端化的消费需求，而在玉溪品牌结构持续升级的要求下，玉溪（中支境界）必将凭借大品牌、大企业的背书，成为行业和玉溪品牌高端引领的重要产品。