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乘“国风”而上 看品牌文化进阶

2022年07月08日 来源:腔腔说微信公众号 作者:阿乐
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近日,江南布衣童装再现「儿童不宜」的诡异画风,引发消费者投诉。江南布衣在一款设计主题为「我最好的朋友」的童装上,画着一个摔倒的小孩,四肢扭曲,身后还站着两个小孩在观望,同时以一段英文写道:「我很害怕,希望他们能停下来,我不想这样掉下去。」还有一款黄色的女童裙子上印有植物图案,也被消费者质疑是罂粟。

对于消费者的这些疑问,江南布衣客服的回应,非常轻描淡写。将网友所说的诡异画风,解释为只是孩子天马行空的想象,而裙子上的植物也并不是罂粟,只是同属于被子植物门的正常植物。这样的回答,与其说是回应,不如说是应付,非但不能让消费者消除疑问,反而让消费者更加迷惑和愤怒。

近期,有关包装、插图设计等元素在审美层面出现的问题成为网络热议。在这个中华文化、国潮文化再度兴起的阶段,出现这样的问题,着实让人难以接受。从包装设计审美层面来讲,烟草行业有着许多值得借鉴的地方。从卷烟包装中看,越来越多「中国风」得以体现,同时也不乏中国元素产品,如天子(中国心)、利群(江南忆)、南京(细支九五)、南京(金陵十二钗)等。又比如一直以来将「徽文化」在中华民族不断发展的独特魅力,通过古典高雅的烟包设计和产品文化进行深度传达的「黄山」。

随着消费升级的趋势不断深化,消费群体在变化,消费选择的方向也在改变。以90后、z世代为中心的新生代消费人群对于产品的审美提出了更高的要求,对于国家、民族的文化有着更加深刻的认同,国潮国风就是在不断升级变换着的消费需求中诞生的。

中式卷烟中具有「中国风」特点的产品还有很多,并且当前的中国烟草市场包容性越来越强,在多元化的产品趋势中,必然有着「中国风」品类的一席之地,中国烟草市场的「中国风」可挖掘的潜力巨大。

烟草市场中并不缺乏国风选手,如当下涌现的:玉溪(双中支翡翠)、黄山(高山流水中支)、天子(中国心)、天子(千里江山)等等。「中国风」所反映出的不只是审美层面的一次进阶,更多的是深层次文化内涵的不断丰富,「国潮」与「国风」本就根植于中华文化。品牌将国潮文化与产品内涵相结合,赋予产品新的文化内涵,以此来打造富有中国文化气息的产品。

「中国风」给烟草行业提供了新的发展思路,在满足消费者的消费需求的同时,也将品牌文化再次升级,为品牌发展提供新的动力。烟草行业可以凭借「中国风」扶摇而上,各行各业都是如此,寻找品牌与文化之间的共鸣,才能打造出一个「真正的品牌」。

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