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守正创新 香传百年

2022年06月10日 来源:腔腔说微信公众号 作者:薛言
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  观察大重九这样历史跨度如此之长的品牌,我们必须放宽视野、站在高处、窥其全貌,方能找到其基业长青、历久弥新的密码。

  创牌于1922年的大重九,今年将迎来百年华诞。作为行业唯一的高价烟百年大品牌,大重九凭借深厚的历史底蕴、丰富的文化内涵、顶级的品质实力,早已为广大消费者所熟知。

  然而,站在一百年这个特殊标时间刻度,我们不禁要问,这个百年品牌保持基业长青的深层原因在哪里?百年大重九之所以历久弥新的密码是什么?当然,答案我们要从大重九的百年历程中去探寻。

  创牌之初,融入家国基因

  一个品牌的格局和气质,往往在其诞生之初便已决定。

  大重九品牌文化中的家国情怀、兄弟情义,因百年前一场载入史册的历史事件,以及事件背后的一段兄弟情深而为人津津乐道。

  1911年,农历九月初九,蔡锷将军率领云南革命起义军发动起义,彻底推翻了清王朝在云南的统治,史称「重九起义」。

  1922年,庾恩锡在昆明创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司,为纪念「重九起义」和因「靖国护法」而为国捐躯的兄长庾恩旸将军,其生产的第一包卷烟被命名为——重九。一个中国卷烟史上的经典品牌由此发轫。

  1949年6月,在中华人民共和国成立前夕,云南纸烟厂参照「重九」老牌商标作修改设计,在「重九」前冠以「大」字。自此之后,「重九」牌号正式更名为「大重九」,并一直延续至今。

  回看百年,大重九品牌从「实业救国」的时代大潮中走来,在「爱国烟」、「抗战烟」的历史唱响中沉淀基因,品牌的文化因子与中华民族的主流价值一脉相承、一以贯之。其立意之高、格局之大,让大重九具备了在社会、国家、时代、个人等范畴上的强大共鸣力。

  这是一种基于百年历史、百年传承所建立起的优势,也是大重九品牌最具竞争力、最具感染力的精神内核。百年来,大重九始终坚守这一内核,并与时俱进不断为其注入更多、更新的活力元素。

  独立运作,开启发展新时代

  历史长河,变化莫测,大重九的发展也曾历经兴衰。2011年,在辛亥革命100周年之际,云南中烟战略重启「大重九」。在当时的高价烟格局中,软大重九一经亮相就受到广泛追捧,开启了中式高价烟热销的全新时代,一举奠定了云产烟在高价烟格局中的话语权和地位。

  对于大重九来说,2019年是里程碑式的一年,大重九品牌开启独立化运作,成为高价烟中唯一的独立品牌。也在这一年,云产烟确立了「1+4+X」的品牌体系,大重九作为其中的「1」,被摆在了极其重要的地位,被称为「云产烟皇冠上的明珠」。

  独立化运作以来,资源集中、技术升级,大重九以全新的形象、全新的营销,激发品牌内在的历史、品质、文化优势,焕发出更为强劲的发展动力。从此,开启了大重九发展的新时代。

  创领消费,打造产品家族

  如今的大重九品牌以引领者的姿态,在「和大天一」为代表的中式高价烟群体中稳居前列。审视大重九的成功,一个重要原因在于它以多元家族化产品顺应消费、引领消费、应对竞争。

  2011年经典复出之后的大重九,面对消费多元化、个性化的趋势,以及细支烟、中支烟的崛起趋势,一方面升级软大重九品质,另一方面则相继推出中支、细支和「9+1」这样的创新产品,大重九品牌形成了行业最丰富、最完善的超高端品系构架,用多元化的产品满足了新消费需求。

  大重九的每一款产品都在工艺、特色上独具匠心。以「9+1大重九」的焕新升级为例,升级后的产品,烟支「1」独创「天圆地方」成型工艺,即圆形烟嘴,方形烟支,寓意方圆有度的处世智慧。把深奥的哲学概念用可见、可感的烟支形态的进行了完美且巧妙的诠释和传达。

  可以说,面对消费升级大趋势,大重九品牌从品质核心入手,全面进行价值升级、提质维护,树立起「高贵品质」、「高端引领」的消费心智认知。

  品质坚守,成就中式国烤典范

  一百年只为做好一支烟。这是大重九创牌的初心。百年过去,大重九践行了诺言,并把品质做到了极致、做成了典范。

  最顶级的原料。云南是世界「五大黄金烟区」之一,并孕育出中式烤烟最典型的烟叶品种红花大金圆。无污染原生态高原环境,片片皆为生态烟叶。而大重九的原料则是在此基础上,从专属烟田——印象烟庄中精挑细选,做到了优中选优,极致完美。

  最尖端的工艺。采用独创的「四级调香」体系——田间调香、烘烤调香、陈化调香、赋韵调,完美保留了烟草的本味与原香。除此之外,「不燃烧致香」技术、食用级香原料专有技术调香,U型联合工房,专人手作,专法定制,专线生产,一支烟,十道关,带来新一代清香型卷烟「本香本味、回味甘甜」的体验。

  最执着的匠心。大重九始终秉承「慢工细活」和「小步快跑」的理念,执着于本香、苛求于原料,以精益求精的匠心态度,使「大重九」始终处于「PLUS」微创新模式中。

  除此之外,大重九拥有全球领先的制造专线,柔性化加工、智能制造、可视化生产管理流程,极致专注,只为卓越呈现。甚至打造了行业首个机器人生产专线。

  正是有了这些,才成就最极致的本香之冠。在国家局质量抽检中,大重九先后六次获得第一名,标样定标中以专家感官质量标定得分排名第一,是两个国家千元价位卷烟标准样品之一。品质的顶级再加上专业的肯定,缔造和成就了大重九「中式国烤典范」的地位。

  焕新价值,塑造高端沟通哲学

  众所周知,「方便亲切交谈」是大重九社交价值的集中体现。这一经典且富有场景化的价值输出,树立起大重九高端社交用烟的鲜明形象。传递中式沟通文化,强化在不同的高端场景中的沟通价值,构建起大重九品牌沟通哲学体系。

  进入新时代,面对高端消费新特征、新理念,大重九强化产品的社交属性,在消费价值升级上不断融入时代感。「见朋友大重九」口号的提出,则是对「方便亲切交谈」的一种时代化解读与场景化呈现。丰富了文化演绎维度,延展了价值营销的空间,符合新高端消费的心智语言。「见朋友大重九」既是带来的是一种高级的亲近感,是「沟通创造价值」的新表达。

  香传百年,九九如一。百年大重九的成长密码,一言以蔽之,就是传承创新,持续升级。无论时代如何变迁、行业如何演进,始终以守正创新的理念,焕新产品和文化,记录着品牌的光荣和梦想。面对高价烟新的发展周期,大重九作为引领者,正以百年品牌之风姿,独立于中式高价烟之列,以不变的初心、创新的作为迎接未来。

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