作为近年来增长最快的价位，高价烟去年的数据和状态，再次显现出强劲的发展势头。今年一季度，高价烟更是以“梦幻开局”，超出了所有人的预期。

　　放眼中国经济稳步增长的大背景，高端消费扩容的大趋势，且对比茅台等行业外高端快消品有过之而无不及的状态，高价烟的这种增长其实是消费升级推动下的水到渠成，需求引导下的顺理成章。正是基于当下这种增长事实，以及品牌强烈的发展意愿，可以预见，高价烟正在开启新一轮的增量竞争周期。

　　新周期意味着新变化。未来的高价烟，将呈现两个鲜明的特征，一是高端消费扩容带来的规模化，二是新品类渗透下的细支化。也就是说，规模成就价值和细支引领增量，将成为推动高价烟持续向前的两个基本逻辑。

　　那么，以此观察当下高价烟，其中和天下作为长期以来的引领者，因其规模、文化、品质等方面的优势，尤其是和天下（硬细支）的快速增长，显然再次占据了发展先机。

　　回溯过去十几年，凭借高端的产品品质、时代感的顶层文化设计，和天下持续引领着高价烟发展，成为行业和消费者公认的高价烟第一品牌。如今，面对高价烟发展新周期，可以说和天下站在了提速发展、持续引领行业的新阶段。

　　首先，在规模成就价值的趋势下，和天下持续保持高价烟规模第一，为品牌接下来的发展奠定了规模价值优势。

　　如今，随着高价新品不断推出、和天下品牌今年将突破10万箱大关，高价烟的价值感塑造已经很难凭借制造稀缺来实现，规模销量将是品牌价值最直接、最有效的体现。高端消费扩容，高价烟进入增量争夺，做大规模才有存在的意义、才是最大的价值。而这一点，恰恰是和天下品牌长期以来所拥有的优势，且这种认知已经深入人心。

　　和大天一，和居首位。自和天下（硬）问市以来，从2008年到2021年，和天下（硬）连续十多年保持全国高价位单品规格第一，凭借高端的品质、时代的价值内涵，引领行业高价烟发展。之后和天下（软）、和天下（硬细支）、和天下（硬双中支）、和天下（硬尊享）等产品相继推出，和天下连续8年成为中国销量最大、最为畅销的高价位卷烟品牌，并位列全国七大高端卷烟品牌（和天下、黄鹤楼、黄金叶、云烟、南京、“中华”、利群）之首。

　　从2010年不足5000箱，到2019年短短10年时间里迈进60000箱台阶，再到2021年和天下规模再破新高。按照这种增速，2022年的和天下正向着10万箱规模奔进。这种规模优势所带来的市场影响力，既是和天下价值的体现，也是和天下持续引领高价烟发展的底气和实力。

　　其次，高端细支规模化趋势下，和天下（硬细支）的抢先布局和引领地位，成为和天下实现引领的关键动力。

　　在和天下（软）、和天下（硬）快速发展的同时，2014年，和天下（硬细支）上市，可以说在细支烟发展的起势阶段，和天下便提前布局高价细支产品。之后伴随着细支高端化的趋势和品牌的先发优势，和天下（硬细支）很快成为全国第一支销量过万箱的高价位细支烟。

　　和天下（硬细支）的推出，一方面为和天下在高价烟动能细支化的趋势下实现了抢先占位，另一方面通过丰富产品家族，和天下超前预判和满足了高端消费多元化的新需求。之后，随着和天下（硬双中支）、和天下（硬尊享）的上市，和天下实现了常规软硬、细短中全产品类型的全面覆盖，品类进一步丰富、价值进一步提升。

　　2021年，在企业“双新一体”发展战略的牵引下，和天下系列的发展思路愈发明确；和天下细支以1.88万箱的销量和50.2%的增速，持续位列高价细支烟首位。今年1到4月，和天下细支以　54　%的增速，1.63万　箱的销量，引领高价细支快速增长。随着行业细支烟高端化的提速趋势，细支烟的增长竞争将是决定高价烟新格局的关键因素，而和天下（硬细支）也必将迎来新的持续上量期。

　　首先，和天下（硬细支）拥有和天下品牌长期建立起来的规模价值优势和消费影响力，这是其他产品所不具备的；其次，高端的、时代的、体系化的“和文化”，其所倡导的　“中国智慧、和成天下”“礼之用、和为贵”　“君子和而不同”等内涵与当今社会的新理念、新思想不谋而合，也与高端消费追求的文化价值、时代共鸣的心理需求一脉相承。同时，和天下（硬细支）在品质上，秉承“和天下”品牌包装设计，彰显品牌经典气质、尊贵血统，遵循“吸味至醇，品质尊崇”的理念，其优质成熟烟草本香圆润丰满，融合了优雅的自然茶香，谐调和美。正是有了规模、文化、品质的积累，和天下（硬细支）毫无疑问将成为高价烟新的竞争周期中的引领性产品，并为和天下品牌发展持续接续赋能。

　　流水不争先，争的是滔滔不绝。如果成为“高价烟第一品牌”是和天下创世之初的目标和理想，那么，时至今日，显然和天下是做到了、兑现了。然而，对于一个长期主义者来说，在方向不变的前提下，一定不会仅仅满足于一个阶段、一个时期的“走在前面”，而是用超前的眼光不断探寻未来进行的方向，并提前布局。

　　而和天下（硬细支），正是8年前，和天下这个长期主义者布局未来的一款产品。如今，面对高价细支规模化的趋势，这款产品正在以“天下第一高价细支烟”为和天下品牌的“规模第一”做新的注脚，为品牌接续未来的增长。