当下，饮茶之风日益盛行，烟、酒、茶已经成为消费者日常生活中三大嗜好品和社交载体。

　　根据《2022胡润中国高净值人群品牌倾向报告》显示，在国内的高净值人群中，茶文化正在兴起，97%的受访者表示有喝茶的习惯，同时对茶叶的品质有着较高的要求。

　　烟与茶，两片叶子隔山相望。从地理环境的角度来看，好山好水出好烟，好山好水出好茶，是一种客观存在的自然现象。

　　从消费角度来看，烟与茶并为两大嗜好品，在消费者工作生活中均扮演着重要角色。从品类融合的角度来看，作为入口的消费品，烟、酒、茶具有较多的共同点，无论是在技术还是消费感知上都具备高度可行性。

　　消费升级，品类创新迈向新高度

　　在此情况下，烟茶融合不仅有着强烈的消费需求，也有着较为广阔的市场空间，有着较强的价值共鸣。

　　从人群来看，茶饮消费人群年轻化特征明显，女性消费群体成为茶饮消费的重要后备力量，改变了传统印象中“父辈的茶”的固有认知。与此同时，烟草品牌经过前些年的创新发展，品牌年轻化转型取得明显成效，烟与茶正在共同经历着消费的年轻化引导过程。

　　从品类来看，近年来新中式茶饮概念逐步扩大，到了“传统茶类+果茶+代茶类”等天然植物饮料领域，多品类共生共荣推动新中式茶饮消费普及度快速提升。烟草行业也逐渐从单一的常规烟向常规、细支、中支、爆珠等多品类共同发展，烟与茶的品类创新跑出加速度。

　　从场景来看，茶饮消费走出茶室，走进城市会客厅、走进办公场所、走进商务交流当中，经过多年创新发展，茶饮再度成为社交礼赠的主力军。但在此时，烟草行业受大环境影响，消费场景困境显现，规避风险、适应新消费环境成为重大挑战。

　　不过，在社交礼赠领域，烟、酒、茶作为当下礼赠消费新“三剑客”的模式逐渐成型，受到了消费者的广泛认可。

　　总体来看，无论是烟草还是茶饮，都来到了转型升级的关键节点。烟叶与茶叶，两片叶子的故事仍在继续，创新发展的引擎已然启动。烟茶融合既是产业发展的共同需求，同时也是消费升级的必然结果。

　　烟茶融合：从技术应用到价值共鸣

　　在烟草行业，泰山品牌较早地提出了“烟茶融合”的概念，并推出了泰山（茉莉香韵）高端细支卷烟，成为这一领域的开创者和引领者。随着茶饮消费愈发流行，烟与茶在技术创新、场景互动和社交往来等方面展开深度合作，烟茶融合开启新篇章。

　　第一，技术应用上的特色彰显。近年来，受生活方式和人群迭代影响，卷烟消费的味道审美出现了巨大变化，消费者的味觉迁移成为品牌发展的最大机会。新中式茶饮的兴起，不仅改变了消费者的生活方式，同时也对其味觉审美产生了深刻影响。正所谓“爱烟者必嗜茶”，烟茶融合不仅有着现实的消费依据，同时在味觉审美上也具备较高的一致性。

　　烟茶融合，首要表现为味觉体验上的强烈感知。以泰山品牌为例，依托茶香烟用爆珠技术创新，泰山品牌实现了各大主流茶类与烟草的深度融合，赋予了消费者以“烟茶一味”的舒适体验。

　　笔者认为，在消费同质化的当下，依托属地资源优势，打造品牌的独特性，赋予消费者专有口感、专有风格、专有体验至关重要，而烟茶融合无疑是塑造品牌差异化优势的重要途径。

　　比如，陈皮、石斛、茉莉、红茶、铁观音、金线莲等，新中式茶类本身就有着较高的包容性，能够与烟草较好地融为一体，成为塑造卷烟风格特征的重要抓手。

　　与此同时，随着天然植物香料萃取技术的不断进步，烟茶融合也从单一的爆珠技术向茶类精华物质添加、滤棒技术创新、卷烟纸应用等多方面发展，为烟茶融合提供了更多可行性方案。

　　第二，消费场景上的共生共融。在传统认知中，对茶饮消费还停留在焚香品茗的阶段。不可否认，这样优雅的品茶方式具备较强的仪式感，但却不容易广泛普及与传播。

　　为此，各大茶饮品牌通过技术革新不断改造品饮方式，打造了适合高端消费人群商务旅行、社交往来的“小罐茶”，满足上班族、打工人日常消费的“梯形小砖”、闷泡茶壶，让品茶变得更加简单。

　　与此同时，烟草行业也打造了更加方便展示、携带的“2包装”“2支装”“口红装”等新的包装形式，让卷烟消费更加方便、优雅，产品包装的轻量化、小型化、精致化成为烟茶包装设计共同的努力方向。

　　笔者认为，“爱烟者必嗜茶”同样意味着消费功能的趋同化。饮茶与吸烟可以缓解消费者身体上的疲劳，同时饮茶还可以改善因吸烟所产生的喉部不适等症状，烟香与茶香共同营造出一种舒适、轻松的感知氛围。

　　无论是从味觉体验上还是场景塑造上，都给人呈现出一种美的享受。自我愉悦、自我满足，成为烟茶消费的共同目的，烟茶融合存在较强的逻辑支撑关系和场景共存点。

　　第三，社交价值上的相辅相成。在社会资本的运作下，茶饮重新成为社交礼赠的重要载体，烟酒茶成为礼赠消费新的“三剑客”，共同为消费者带来舒适的味觉体验。

　　无论是在酒店餐吧，还是在日常生活当中，烟酒茶成为润滑人际关系、熟络感情的重要媒介。三者之间的紧密互动，也让品牌方意识到品类跨界交流互动的必要性。

　　近年来，烟草品牌主动出击，与酒水、茶饮品牌深度合作，不仅打造了具有较高知名度的产品，同时也在品牌运维、渠道精耕、消费者维护、圈层互动方面开展了深度探索。

　　值得注意的是，当下礼赠消费打破固有模式，精致化、高端化、仪式感成为礼赠消费的主流趋势。烟叶与茶叶，隔山相望、共生共荣，有着较高重合度的目标消费群体，同时也有着消费逻辑上的紧密联系。

　　价值塑造：“中国味道”引领新生活

　　对于烟草行业而言，充分发挥技术创新优势，与茶饮品牌共同打造面向消费者的跨界联盟，具备较强的可操作性和广阔的发展前景。在此情况下，如何推动烟茶融合、价值共生成为亟待解决的问题。笔者谨提出以下建议，以供参考：

　　烟茶一味，“中国味道”引人入胜。

　　笔者认为，烟草品牌应该深入挖掘属地资源优势，将具有区域特色价值的新中式茶饮作为塑造产品区隔性的核心抓手。

　　尤其是具有广泛认知度的“国家地理标志性产品”，在口味上能够为大众消费群体所接受，在文化上具有浓厚的历史文化价值，在技术上能够较好地与烟草融合到一起，烘托中式烤烟香的味道之美。以属地天然植物资源改善卷烟品吸体验，打造具有鲜明特色的“中国味道”IP，成为一条可供参考的发展路径。

　　场景突破，烟茶融合走进新生活。

　　同时，在消费市场教化方面，应该强化与目标消费人群工作、生活方式的深度融合，摒弃那些过时的、传统的消费模式，强化消费场景的普适性。

　　尤其是针对工作办公、朋友聚会、商务交流等烟酒茶消费频次较高、注重分享性的场景，打造一套适合展示、品鉴的组合套装，既方便消费者品吸、饮用，同时能够让更多人看到，打动消费者心智，颇为重要。

　　满足新消费、引领新趋势、创造新需求，烟茶融合前景广阔，值得期待。