随着人民群众对美好生活需求的日益增长，国内消费需求正在悄然变化。在全面建成小康社会的进程中，我国消费结构、方式、理念均发生了剧烈变化。

　　在消费升级背景的影响下，消费者对于刚需产品的要求进行了进化与升级，尤其是对于品质的要求变得愈发严苛。而对于烟草市场来说，刚需产品，就是口粮烟。随着市场竞争的加剧，口粮烟市场竞争也逐步白热化起来。

　　顺势而为，向上而生

　　口粮烟的市场基础强大，全国市场口粮烟占据了半壁江山。口粮烟市场销售状态比较旺盛，部分地区甚至已经达到了近几年来的最佳水平。从市场的销售情况可以看出，消费者对口粮烟的性价比要求越来越高。在消费的升级带动下，理性消费回归，消费者在挑选产品时更加看重产品的品质，而对口粮烟的品质诉求也在提高。

　　「皖烟」作为黄山品牌基座产品系列，是口粮烟市场不容忽视的力量，也是安徽中烟品牌发展过程中非常重要一环。「金皖」「普皖」常年雄踞安徽省口粮之冠的宝座，有着强大的消费基础和市场背景。

　　在消费者理性消费回归的前提下，优质产品成为消费者的首选，而在卷烟市场中口粮烟成为市场主流消费趋势。随着社会经济的发展，在高质量发展的背景下，市场需要优质的口粮烟产品，广大的消费者需要品质的口粮烟。

　　在当下行业呼唤品质口粮烟的背景下，「皖烟」出省的步伐逐渐加快。

　　走出「家门」，走向全国

　　「皖烟」作为地域特色产品，深受安徽本地消费者的喜爱。安徽人对「皖烟」有着特殊的情感，在徽商遍布四方的脚步下，「皖烟」成为这些在外游子的「情感依托」，有「皖烟」的地方即是家乡。在此影响之下，「皖烟」在全国市场充满了「神秘」的色彩。全国市场上的消费者对于「皖烟」充满了「好奇」，好奇这是一款什么样的好产品，能让在外奔波的徽商对之念念不忘。

　　为顺应市场发展，助力黄山品牌高质量前行，「皖烟」信心满满出征全国市场。通过实施「皖烟出省计划」，将同价位排名第二的黄山（金皖烟）与普二类规模前三、同价位排名第二同时纳入「行业共育品规名录」的黄山（新制皖烟）作为两个先锋兵，率先走出家门，走向全国。「皖烟」的全国化，可谓准备充足，实力雄厚。

　　「皖烟」能够走出「家门」有两个推动因素。一个是「皖烟」自带的市场人气，「皖烟」拥有雄厚的市场口碑基础。本土消费者对于「皖烟」有着深厚的家乡思绪，在外打拼的安徽人，总是会想念家乡的烟味。在外介绍家乡特产时，「皖烟」是必不可少的，出门所带的家乡产品也必会是「皖烟」。

　　第二个就是「甜润的徽烟」在全国市场上的起势带动。近两年，黄山品牌以新工艺、新形象、新价值再出发，以匠人之心打磨产品，以匠人之神塑造品牌，依托技术进步与价值引领形成全新的甜润消费感知，以一系列的硬核技术，系统打造「甜润的徽烟」，已经成长为中式卷烟市场中一股不可忽视的向上力量。「甜润的徽烟」向上的带动，让「皖烟」走出去成为黄山品牌发展的必然。

　　为了能够满足全国消费者对品质口粮的期待，「皖烟」的两个排头兵，2022年将会在全国市场进一步加快投放布局。黄山（金皖烟）在2021年投放多个省外市场基础之上加大全国重点城市市场布局；黄山（新制皖烟）在之前安徽周边地区及全国重点城市投 放的基础上，2022年将覆盖到全国近半重点城市。在外地很难买到「普皖」、「金皖」的时代将成为历史。有风可乘，有质所依，「皖烟」走出本土市场的这一步，将会搅动全国口粮烟市场的格局。

　　1+1>2，两把利刃出鞘，江湖谁领风骚。「皖烟」的全国化布局唱响了黄山品牌高质量发展的时代最强音。在「甜润的徽烟」向上向前的道路上，「皖烟」迈向全国也必将推动黄山朝着更大市场、更大品牌高歌猛进。