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看品牌打造高品质产品集群

2021年09月30日 来源:掌上决策参考
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正所谓“桂林山水甲天下”,金秋九月的桂林,丹桂飘香,叠翠流金。9月28日,广西中烟成功举办“中国真龙甲天下”——真龙高质量发展研讨会暨“甲天下中支”上市发布会,引发行业内外的高度关注及对其超高端产品的热切盼望。参与本次活动的嘉宾有工商企业领导、知名经济学家、行业策划专家、文化学者、零售户代表以及行业内外媒体代表等。高朋满座,群贤毕至,“中国真龙甲天下”的时代之音响彻漓江之畔。

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科技主导,创意加持,赋予沉浸式感官体验

此次活动是继2019年“海韵座谈会”之后,广西中烟的又一次具有行业影响的大动作。创新场景应用,充分调动嘉宾“视听触嗅味”五觉感官,极具感染力、震撼力、影响力,让与会嘉宾频频点赞。

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会议现场,精心设计建造的“十里画廊”,将大家带入桂林山水秘境之中,“舟行碧波上,人在画中游”,沉浸式的创意设计让与会嘉宾带来身临其境的感受。创意沙画展示桂林山水甲天下之秀美,工商领导及主要嘉宾上台,为“甲天下中支”产品亮相揭幕。来自广西本地的知名艺术家倾情创作,以精美的书画作品庆贺“甲天下中支”上市。作为消费者,他们对于这款高端旗舰级新品,给与了高度评价。

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  观点碰撞,异彩纷呈,点亮智慧式发展通路

活动中,既有主题发言,也有对话式采访。与会专家从各个角度对“甲天下中支”进行敏锐观察,堪称是“甲天下中支”的智囊团、思想库。

著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源,从国家宏观层面对中国经济过去两年的发展以及“十四五”规划进行了趋势判断,高屋建瓴、深入浅出,与会嘉宾深受启发,对中国经济未来发展有了更加清晰的认识。同时,在演讲中,他从美好生活、绿色发展等角度,对企业和品牌未来提出了建议。

中国人类学学会常务理事、广西师范大学教授廖国一就“中国文化崛起和甲天下文化”发表主题演讲,探究历史、溯源文化。他认为,广西有桂林山水甲天下的经典形象和深厚的历史文化积淀,要寻找产业和传统文化的结合,以独特的个性铸造甲天下的非凡品格。他表示,广西人杰地灵、文化底蕴深厚,真龙一定会飞得更高、更远。

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在专家对话环节,行业中五位重量级专家就中国超高端卷烟消费趋势变迁、真龙品牌面对未来的高端突破机遇如何打造产品、甲天下应该遵循怎样的高端发展路径等问题展开深刻讨论。

新华社中国经济信息社烟草信息部总经理徐云波:

首先现在的消费已经从功能满足进入品质消费,高端卷烟产品需要通过提高设计水平、制造水平、质量水平实现品质赋能。其次,年轻化消费趋势明显。高端的消费者秉承着少抽一点,抽好一点的消费观点。第三,文化消费价值凸显。“心通达甲天下”的文化理念有情怀,可以推动甲天下品牌的发展。而“甲天下中支”的推出,正是看到了这种发展机遇。

河北华糖云商烟草事业部总经理王丙奎:

一方面,高端消费未来的竞争是趋优消费之下更高的“心价比”的竞争。另一方面,随着80后90后成为高端消费的主流消费者,本土民族品牌文化消费,将成为高端消费的一个重要趋势。那么,对于当下的高端卷烟产品来说,应当具备更强的综合实力,即硬实力和软实力。硬实力包括高品质、高颜值以及更强烈的记忆点,而软实力则是价值感、IP以及持续的话题感。借助中支品类风潮,以及新的文化和审美,“甲天下中支”定能够引领风潮。

北京烟草在线总编辑廖天亮:

高端卷烟的竞争关键在如何做好产品、如何讲好故事、如何做好服务。那么,新时代的消费者需要什么样的高端产品?首先体现在“新”,必须有前沿的元素存在。第二是“特”,新的元素依然带来的是趋同,只有“特”才能与众不同。甲天下名字本身就带着高端属性,如何讲好甲天下的历史故事、时代故事和自然故事,就是卖好甲天下的重中之重。第三点强调时代寄予,甲天下本身就有独步天下的骄傲,舍我其谁的自信。  

安徽创享咨询机构总经理王定国:

高端产品的培育关键之处是高质量的产品升级和高质量的产品营销。甲天下作为一款高质量的高端新品,有文化、有卖点,将是终端所期待的产品。同时,广西中烟是一个充满活力、富有智慧的企业,十分看好“甲天下中支”的后续发展。

与会嘉宾和专家带来丰盛思想盛宴的同时,也让广大业内外人士对“甲天下中支”未来的发展更加充满信心和期待。

旗舰产品,耀世而出,打开渐进式全新格局

行业超高端裂变带来的机遇,为“甲天下中支”带来了良好的发展环境。这一旗舰级产品的应运而生,大大提升了中国真龙品牌价值,自此广西中烟形成了覆盖千元档至二类价位的完整品牌发展脉络,也打造了一个全新的未来格局

“甲天下中支”的出现是广西中烟在基础原料、技术工艺、品类创新、文化赋能、营销管理上不断前行的完美结果,是厚积薄发后的应运而生,是广西中烟高质量发展成果的集中展现。

中国真龙甲天下,成为一个完整的品牌愿景和品牌联想,也将成为消费者心智中的品牌符号。“海到尽头天是岸”则是中国真龙的至高境界,在这种纯粹的境界中生发出通达的智慧——心通达,甲天下。

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千川汇海阔,风好正扬帆。站在“中国真龙百万箱”的新起点上,广西中烟将以高质量发展战略为指引,突出大配方、大工艺、大品类的经营理念,进一步加强优质原料保障,打造高品质的中国真龙产品集群,持续提升商零消三方满意度,为消费者提供超出预期的价值和体验,开启提高品牌价值、丰盈品类内涵、提升核心竞争力,扩大市场影响力的新征程。

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