在中国人的认知中一直存在“礼品烟”的概念。实际上，“礼品烟”是一个较为宽泛的范畴，凡是社交过程中，被广大消费者算作礼品用于赠与他人的卷烟产品都属于这个领域。过去很长一段时间内，“礼品烟”有一个共性，就是价格上要有所保证，即大部分礼品烟都是高端烟、超高端烟。

　　而如今，一方面是后疫情时代带来的消费理性回归，另一面是新兴起的全新美好消费模式，相较于往年，“礼品烟”的消费态势有了越来越明显的变化。这也给市场中的“礼品烟”之“有所为”“有所不为”提了个醒。

　　有所为：

　　1.　特色化“礼品烟”更受欢迎

　　传统意义上的高端烟产品反倒不再是他们选择的目标，一些新推出的产品、区域订制型产品等开始成为他们新的选择。消费者在选择产品时注重产品个性，乐于倾听产品故事，因此，能够切实与其他同类别产品区分开，避免出现同质化问题，再能进一步提升礼品烟的附加值，真正走进消费者内心。

　　2.　更多人开始关注高性价比“礼品烟”

　　之前，消费者在选择礼品烟上，更多倾向于价格相对较高、知名度较大的产品。但随着理性消费的来临，消费者在选购礼品烟时，在礼品烟的价格需求上不再一味追求高价，而是追求“高性价比”。“有名但不贵”，成为礼品烟选择上的新趋势。一般来说，200-600之间，是当前礼品烟的价格范围。

　　3.礼品烟的“中支化”诉求凸显

　　近两年中支烟发展迅猛，随着它的广泛被接受，越来越多的人开始购买中支烟产品。企业的关注、市场的先机以及消费的爆发培养了大量的中支烟拥趸，同样，中支烟在礼品烟市场也逐渐迎来了发展的黄金期。目前用于送礼的中支产品如中华（金中支）、中华（双中支）、荷花（双中支），等等，在市场中好评不断。

　　有所不为：

　　1.　品牌效应不甚奏效

　　之前大多数购买礼品烟的消费者更愿意选择知名大品牌，如中华、黄鹤楼、云烟、玉溪等品牌上，选择的产品也多是这些品牌旗下的产品。因为多数人认为，这样选择不出错，且品牌的影响力较大，作为“礼品烟”送出让人很有面子。

　　如今，喜欢个性化、多元化的消费者对于品牌的依附性减弱，在选择范围上变得更加宽泛。对于一些区域化、特色化产品表现出浓厚兴趣。

　　2.　价格高与低不再是“礼品烟”的衡量标准

　　不能否认的一点是，我们送出的烟越贵，就越有面子。之前的礼品烟定位也却是如此，但是，随着消费理性回归，越来越多消费者开始意识到，价格的高低不足以成为衡量礼品烟好坏的标准。除此之外，礼品烟的包装、科技感、背后的文化内涵等，都成了附着于产品之上的硬指标，消费者在选择时对产品的要求更高了。