“内卷”无疑是2020热词之一，内卷一词最早是由美国人类学家压力山大▪戈登威泽从艺术角度提出，他认为在艺术领域没有创新的复杂化，就是内卷。然而在当今社会，内卷无处不在。职场、零售、物流等都在面临内卷化的困境，卷烟品牌也不例外，内卷化背景下，品牌发展的天花板开始显现。想要走出内卷化的窘境，创新驱动差异化发展与品牌升级焕新就显得尤为重要。

　　创新驱动品牌差异化

　　没有差异就没有品牌，没有产品的区隔与优势，就无法进行不同的定位与产品定价，最终将陷入价格战中，哪个品牌价格更加便宜就能吸引到更多的消费者，最终导致内卷化。现如今卷烟市场品牌更加多元，产品线更是让人眼花缭乱，多元化的选择空间使得消费者对于产品的要求更高、更加挑剔。对于卷烟品牌来讲如何在当下同质化竞争日趋严重的大环境下吸引消费者的关注就势必要进行创新驱动，打造自身产品亮点，满足当下消费者多元化、潮流化的消费需求。

　　贵烟在品类研发创新上给消费者带来了更多的惊喜，引酒入烟、依托当地特色资源优势，将贵州茅台酒这一广为人知的酱香型白酒与烟草香进行滋味碰撞，铸就“珠联壁合、烟酒飘香”的业界传奇，风靡市场；贵烟带给消费者的惊喜还远远不止这些，之后贵烟又创新性地开发出陈皮系列，在嘴棒中添加陈皮精华，引橘入烟，强化消费者的陈皮味道认知，不断刷新市场对贵烟品牌的创新潜力。无论是国酒香系列还是陈皮系列，贵烟都打造出了自己的品牌亮点，打造出一个又一个创新奇迹。

　　真正在洞察用户的内心和真实需求，给消费者提供有灵魂、有价值的产品，这是避免被内卷化的关键。

　　品牌焕新升级

　　在当前日益激烈的市场中，优胜劣汰是市场生存的不二法则，各个卷烟品牌都应保持危机意识，形象老化、价值矮化、认知固化成为品牌亟需突破的问题，考验着品牌升级、焕新能力。

　　荷花是品牌焕新升级成功的一个经典案例，2020年荷花品牌销量突破19万箱，成为了近些年屈指可数的高端现象级品牌，成功开启品牌新势力。荷花品牌在包装设计上充分体现出对旧时代元素的传承与发展，在返璞归真间达到引领新风尚的效果。品牌文化从最初的“今日荷花别样红”到“儒者品荷优雅从容”再到如今的“金色时代荷花盛开”，在品牌文化不断焕新的过程中紧贴时代发展，为消费者带来崭新的体验，也让荷花品牌成功实现涅槃重生，成为了行业内其他品牌借鉴、研究的范本。

　　点燃长期价值，照亮品牌未来。卷烟品牌想要摆脱内卷化，就必须回归创新驱动、品牌升级上，去创造和积淀品牌长期价值。