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云南师宗县烟草专卖局(分公司)着力开展卷烟品牌培育工作

2021年08月03日 来源:烟草在线 作者:张洪
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为使2021年品牌培育再上新台阶,云南省曲靖市师宗县烟草专卖局(分公司)结合辖区市场特点,采取有力措施加强卷烟品牌培育工作,确保培育出实效。

师宗县局(分公司)着力开展品牌培育工作,以“稳高端、扩中端、减低端”为着力点,找准师宗县卷烟市场品牌布局短板,从品牌、品类、品规各个层面系统谋划、精准施策,采取线上线下相结合的方式,更大力度面向消费者开展宣传活动,稳固消费基础,带动消费升级,抓实品牌培育,持续提高卷烟经营结构。做到新进品牌市场份额逐步提高,重点骨干品牌市场份额持续提升,品牌培育稳中有进、落地畅销。

加强客户走访频次,密切关注市场动态,开展形式多样的品牌宣传、推介活动,积极引导客户订购,大力营造良好氛围。及时关注零售客户销售及消费变化情况,根据客户所在商圈、消费人群向客户有针对性地开展经营指导,引导零售客户上柜,提高品牌培育成功率。通过市场调查,全面了解市场情况,加强市场信息采集、分析、根据客户的经营环境、经营规模等情况,做好客户经营指导工作,帮助客户选择适销对路的货源,力图做到科学精准投放,充分满足市场需求。通过宣传、引导,协调和帮助客户做好各品牌柜台展示,将重点品牌展示在卷烟柜台、货架的醒目位置,以此营造卷烟经营氛围,吸引消费者关注,提高知名品牌的市场份额。客户经理利用电话、微信等通讯工作,真实了解新品卷烟的动销情况,收集客户及消费者对新品卷烟的反馈;后台营销人员通过销售数据分析,研判新品牌培育进度,扎实做好新品卷烟培育工作。

 

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