烟草在线据东方烟草报报道　　2011年11月，山东中烟工业有限责任公司“泰山”（双马）的上市，让“双马”这个消失已久的品牌再次引起不少人的关注。与“泰山”（双马）一样，红云红河烟草（集团）有限责任公司老品牌“大重九”也在2011年12月以“云烟”（大重九）的名义“重出江湖”……在怀旧成为一种潮流的当下，卷烟品牌在不经意间也掀起一阵怀旧风。

    卷烟品牌的怀旧风中，老卷烟品牌不是以原有的面貌直接复出，而是顺应市场需求，以传承加创新的方式再现市场，为现有品牌的发展注入新的动力。“大重九”复出后，红云红河集团将其定位为“云烟”品牌的引领者，让其在继承优秀文化底蕴的同时树立新的形象。“双马”品牌原来是青岛卷烟厂混合型、低档卷烟的代表。复出后，“泰山”（双马）依然承担起了支撑“泰山”品牌混合型卷烟发展的重任，在低焦油卷烟领域闯出一片天地，并成功“上位”，促进了品牌的结构提升。

    另外，全力推进卷烟上水平，除了推进卷烟品牌规模和结构等上水平外，品牌文化建设上水平也是重要的组成部分。卷烟品牌的怀旧风，是对原有卷烟品牌文化底蕴和历史积淀的重新挖掘和塑造。目前复出的“大重九”、“双马”等，都具有悠久的历史和丰富的文化内涵，一度在社会上有着较高的知名度。它们作为现有品牌的一个规格出现，比推出一个新规格更有市场认知优势。比如“大重九”，这个品牌创始于1922年，是为纪念云南响应“辛亥革命”推翻清帝制、实行共和的“重九起义”而创牌，是原昆明卷烟厂的形象产品之一。再比如“双马”，这个品牌创始于1960年，1964年青岛卷烟厂将其成功改造为混合型卷烟，成为中国较早一批中式混合型卷烟品牌之一，并凭借其优质的品质远销罗马尼亚、美国及中东地区，为中式混合型卷烟海外市场销售写下了重要一笔。“大重九”、“双马”这些品牌以“云烟”、“泰山”品牌规格的形式复出，可以为现有的品牌增加深厚的文化积淀，有利于品牌价值的进一步提升。

    怀旧是一种情绪，也是一种心态。实际上，这些在21世纪就基本鲜见于市场的“旧”品牌，对于目前很多年轻人来说却意味着“新”。而且，怀旧乃是时下的一种时尚。怀旧的品牌可以触动人们内心那些最柔软的东西，令人产生情感上的共鸣。“云烟”（大重九）、“泰山”（双马）等正是顺应了这个潮流，通过怀旧走在了时尚的前沿。