万万没想到，《乡村爱情》居然出盲盒了，对，你没看错，就是那个来自大东北，连续播了15年，一口气播出了13部，拍了近500多集的超大IP《乡村爱情》。

就问，意不意外？惊不惊喜？

从土味到土酷，不得不说，《乡村爱情》越来越会玩了！最近，一批从未买过盲盒的人却在为盲盒疯狂，他们或许舍不得花269元去吃一顿大餐，但却以同样的价格买下了《乡村爱情》整套盲盒。

这部剧的魔性，就在于其耕耘了十三年的现代剧形象深入人心。“我的老家，就住在那个屯儿…..”这首歌的大多人都会哼唱，所积累的人气可谓是深厚。剧中一些津津乐道的人物角色形象也被“物化”，刘能、谢广坤这些主角人物形象也通过表情包、鬼畜视频等亚文化产品，深入年轻人圈层。

话说，土里土气的《乡村爱情》，怎就成了年轻人的争相追赶的话题潮流？还是因为这部剧强大的IP效应。

《乡村爱情》这个火了十多年的大IP，自然成为各路营销重要附加价值。品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在当下碎片化传播中实现稳定的价值传播，并与消费者建立情感共识。这些都是传统品牌营销手段无法达到的。

虽说现在品牌IP化是发展趋势，但不等于企业可以随意尝试。随着行业发展和消费者消费细分趋势日渐明朗，市场的选择天秤已然倒向消费者。在产品极大丰富的当下，传统的品牌营销手段已经落后，已然不能满足现阶段品牌进一步发展的需求，在大环境的影响下，品牌IP逐渐得到企业的重视。

对于烟草行业而言，品牌IP化还是应该从烟草消费人群着手，围绕他们的需要进行有针对性的营销。现如今经过市场的检验已经有品牌初步完成了IP化的第一步，例如“宽窄”现象、“荷花”效应等，都是品牌成功迈出IP化的第一步的证明。那么未来烟草品牌还可以进行什么样的IP化呢？

品牌可以打造拟人化、萌宠化IP。其实烟草品牌可以进行拟人化或者萌宠化等一些大胆的尝试，这并不意味着运用动漫或者卡通形象来代表品牌，而是企业可以做一些萌宠化的周边，在品牌进行营销的时候可以利用上，这样的周边一来可以改变品牌的固有形象，二来方便消费者在自己的朋友圈拍照晒图有利于增加品牌的曝光量。

品牌可以利用品牌名打造IP化。高度一体的IP化品牌如尊尼获加，以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。这些都是品牌名称IP化有力的佐证。利用名称打造IP化对于烟草品牌来说是最简单的也是最直接的。除了“宽窄”、“荷花”之外，未来的烟草行业还可以有很多个名称大IP。比如依托建筑符号、风景名胜、历史人物等等都可以打造专属于品牌的IP形象。

品牌IP化是一个系统发展的过程。烟草行业经历了长时间的发展之后，已经拥有了坚实的市场基础和消费认知，品牌IP化可以有效的为烟草品牌赋予更多新的发展价值和涵义。