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NJOY电子烟公司与英国高端零售店建立合作关系(附评)

2014年01月09日 来源:烟草在线据《零售时代》报道编译 作者:
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  烟草在线据《零售时代》报道编译  优质电子烟品牌NJOY1月6日宣布,该公司在英国的零售点将显著扩张。

  与一系列零售商和批发商的合作,包括英国著名的哈罗斯百货商店、塞尔福里奇百货公司、乐购、麦考氏零售集团、列奥尼达商店、Budgens,以及百威现购自运超市,将使NJOY金斯(Kings)电子烟从2014年1月起在超过15,000个英国零售店销售。

  有了新的零售合作伙伴关系,NJOY金斯电子烟将可从最广泛的零售商那里买到,从高端百货商店到加油站和当地的便利店。新的零售商加入了NJOY早已很强大的分销网络,其中包括全国范围的塞恩斯伯里商店。NJOY金斯电子烟现在可以通过以下零售连锁店买到:乐购、长途汽车和加油站、麦考氏零售集团、列奥尼达商店、Budgens、布克批发市场、Premier商店、百威现购自运超市、埃索超市、哈罗斯百货公司、塞尔福里奇百货公司,以及英国全国范围的主要独立零售商。

  与乐购的合作伙伴关系将在2014扩张,除了公司的长途汽车站商店和加油站,还包括更多的乐购主要商店。

  NJOY声称它是在美国最受欢迎的电子烟品牌之一,仅在美国就有超过85,000个零售点。该公司在2013年年中开始进军英国和欧洲市场,并计划在2014年继续扩张。NJOY预期2014年全球电子烟市场的增长将超过20亿美元,在未来12个月及以后继续迅速增长,英国将是欧洲主要的增长市场之一。

  NJOY的零售合作伙伴将销售三种口味的NJOY金斯斯系列一次性电子烟:传统重口味、传统淡味,以及薄荷口味。NJOY产品旨在复制吸烟经验,提供卓越的风味并且只产生一种无味的蒸汽,没有烟雾或烟草的味道。NJOY电子烟的目的是为成年烟民提供一种传统烟草产品的替代品。NJOY金斯电子烟将被放在密封包装内由经批准的零售商出售,售价为5.99英镑。

  “通过NJOY公司,电子烟作为一个类别,我们看到了巨大的机会——使卷烟过时的机会,”NJOY国际高级副总裁博·艾克伯格说。“为了实现这一目标,电子烟必须尽可能地与它们的烟草同行一样方便购买。无论是在卖晨报的社区店、加油站,或是像伦敦的哈罗斯或塞尔福里奇那样的高档商店,我们需要在成年烟民希望找到卷烟的每一个地方出现,提供烟草产品的一种替代选择。”

评论:

  在市场销售渠道中,要完成从产品到达消费者手中的交易,终端销售是一个必经渠道,也是产品实现价值的最终端口。NJOY公司在英国采取大范围扩张电子烟零售终端的策略,契合了该公司迅速提高销量、挤占卷烟市场份额并提升电子烟市场占有率的目标。通过全面覆盖高低端零售门店,NJOY公司将能够推动英国电子烟消费的增长速度,加快产品的价值转换和实现过程,并进一步增强市场竞争力。

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