烟草在线据彭博社商业周刊报道编译　　大烟草公司终究是不会消失的。生产新港牌卷烟和建牌卷烟的烟草巨头罗瑞拉德公司，目前近4%的总收入来自电子卷烟。

　　位于北卡罗拉纳州的的罗瑞拉德公司称，该公司的Blu牌电子卷烟在最近一个季度的销售额达到6300万美元，电子烟贸易繁荣推动罗瑞拉德的总销售额增长10%，达到18亿美元。电子卷烟通过加热含有尼古丁的混合液体，生成无烟蒸汽，该公司估计目前拥有美国电子卷烟市场大约一半的份额。罗瑞拉德称，该公司的电子卷烟销售在过去一年内增长了近五倍，得益于在全国播放由珍妮·麦卡锡代言的电视广告和“强劲的重复购买力”。

　　富国证券认为全球市场的电子卷烟价值为20亿美元，并预测2017年以前，电子卷烟价值将高达100亿美元。彭博产业预测，按照目前的发展速度，2047年以前，电子卷烟的销售将超过传统卷烟。

　　罗瑞拉德称，尽管Blu品牌是全球最受欢迎的电子卷烟产品，但该公司也在海外建立了电子卷烟生产线。本月早些时候，罗瑞拉德以4900万美元的现金收购了英国电子卷烟品牌Skycig。

　　在硅谷有一个卷烟研发团队的罗瑞拉德，最近实际上销售了更多的传统卷烟。在最近一个季度内，该公司的燃烧型卷烟的销量达到了近105亿支，比去年同期增长了3.5%，甚至对传统烟草产品的价格也提高了。但罗瑞拉德也不得不支付有关马萨诸塞州长达10年的产品责任抗议活动的7900万美元的健康损害赔偿费用，而且监管部门仍在质疑烟草巨头的薄荷产品的危害性。

　　“我仍然认为，我们所从事的产业正在呈下滑趋势，”罗瑞拉德首席执行官默里·凯斯勒在10月23日上午的一个记者招待会上说。虽然对电子卷烟的安全性有诸多质疑，但如果电子卷烟能够帮助大烟草公司避免——或至少抵消——来自法律诉讼和监管争论的巨额一次性费用，投资者将会非常高兴。

　　但很大程度上将取决于政府对电子卷烟规定采取多么坚定的立场，目前政府正在对这些规定进行敲定。“如果美国食品与药品管理局制定过于严苛的法规，将电子卷烟视作卷烟监管……如果它们重新认为电子卷烟的危害持续性与传统卷烟有所不同，那么电子卷烟的发展轨迹将不同于预期，”凯斯勒说道。

　　目前，正如凯斯勒所说，无烟卷烟在罗瑞拉德的“全面烟草减害战略”中发挥着重要作用。对股东来说，该战略是“减害”战略，对吸烟者来说很可能也是如此。