过去的一年是烟草行业中支烟具有里程碑意义的一年。中支烟成为各个品牌关注的热点，各个品牌纷纷加入中支战场，无论是卷烟销量还是单箱结构抑或是卷烟规格，都出现了明显增长。中支烟市场发展呈现饱和化、高端化、细分化趋势。

　　如何在迅速扩容的中支市场中抢占一席之地、独树一帜呢？安徽中烟以黄山（高山流水中支）的隆重推出，旨在以一包秀外慧中的好烟，满足消费者的深层精神需求，做消费者的知心人，开启文化中支引领的新起点。

　　高山流水觅知音　善于移情很关键

　　闻弦歌而知雅意，子期独懂伯牙；同甘苦而共患难，叔牙识拔管仲。这类的暖心故事总让人感慨良深。《高山•流水》被传诵至今，然而其中蕴藏着一个看似偶然其实必然的奥秘。故事发生的那天傍晚，正是伯牙在操琴时善用“移情”之术，用琴声来表达自己的感情，从而得到子期的深情妙赏。

　　话说，伯牙自幼拜当时名气颇大的琴师成连学琴。学琴三年却没有太大的长进，老师坦言只能教弹琴技艺。于是，成连便带伯牙去东海蓬莱山找师祖万子春请教“移情”之法。尽管这次投师不遇，但在归途中的蓬莱岛上，成连让他欣赏大自然的景色，倾听大海的波涛声。伯牙如入仙境一般，豁然有所领悟。他不由自主地取琴弹奏，音随意转，把大自然的美妙融进了琴声，心中豁然一亮，感慨地说：“先生移我情矣！”，于是创作了《水仙操》。伯牙善“移情”之术由此而来。

　　人们常叹，千里马常有，而伯乐不常有。但反过来看，真正的人才也需要擅于表达自己，才能得遇伯乐，让自己脱颖而出。

　　在现实生活中，好的沟通能让自己事半功倍，好的产品则会“移情”。由此观之，黄山（高山流水中支）便是这样一款会“移情”的产品。

　　人之相交贵相知　品消互动亦如是

　　古人云，“人之相交，贵相知心”。也就是说，人与人之间，在频繁的接触交往中，会对他人认识逐步加深，从产生一定印象到感知到对方的精神境界，认同他人的情感、态度、价值观念。越是深厚、真挚的交谊，这种发自心灵深处的默契程度越深。这种感知的过程是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”不断换角度的多维立体考察，这种默契的程度包括文化认同、情感认同、价值观认同。

　　品牌与消费者之间的互动也同样如此。消费者从认识到喜欢某一个品牌的过程，也类似恋爱中的男女之间彼此增进了解、互相取得认同的过程：始于爱慕其外表或才华，继而表明各自的情感和态度，再进而取得更广泛的认同和默契，不断地由浅入深地巩固感情基础。

　　黄山（高山流水中支）以此原理，不仅注重打造融高端设计与制造能力于一体的硬实力，而且还注重塑造融品牌沟通与市场营销为一体的软实力，让消费者真切感知到这是一包既有秀外慧中、又善表情达意的好烟。

　　始于颜值，以中支增颜值。黄山（高山流水中支）烟包图案就是将路遇知音的自然美景完美的呈现出来。烟盒整幅画面形似古琴雅韵，巍峨耸立的高山隐没在云海之中，松、石、云、泉的黄山四绝大美盛境，犹如仙境。包装主色调以紫褐色为主，凸显沉稳而尊贵的气质，背面和侧面装点着贵气黄棕色，让产品整体颜色凸显古色古香的经典风范，好似一件独具古典韵味的文化古器，十分精美。黑格尔说过：“美的形象是丰富多彩的，而美也是到处出现的，人类本性中就有普遍的爱美的要求。”外表美还可以进一步细分为姣好的五官和细腻的肌肤、匀称的身材等。中支烟在表现优雅风格时似乎具有更大的优势，更能把这种唯美画风与高雅意境合而为一。

　　富于内涵，以文化显内涵。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。外表美取悦于人的眼睛，而内在美却能感染人的灵魂。在古典音乐中品味一支好烟，可以令人回味“青青子衿，悠悠我心，但为君故，沉吟至今”那样的诗句，一种怀想与回味交织的美好情怀会油然而生。

　　“徽商也学时人样，知己相逢赠一支”。黄山（高山流水中支）以“高山流水觅知音”的文化寓意，自然而然打开了一扇友谊之窗。可以说，在行业内，从卷烟品牌文化价值来说，更能体现卷烟社交媒介价值的烟就是它了。

　　传承中式文化，创领文化中支

　　黄山（高山流水中支）的应运而生，既来源于向消费者贡献一包有高质量、有高品位的好烟，同时，也是中支烟竞争加剧的产物。

　　黄山（高山流水中支）面市，靠的是企业能顺天时、地利、人和、御风而行的本领。

　　论天时，黄山品牌又一次站在行业中式卷烟2.0时代高质量发展的时代风口。伴随着中国力量的进一步彰显，中国文化魅力简直无远弗届。国货潮、中国风的盛行在中式卷烟发展中也得到了淋漓尽致的体现。

　　观地利，黄山品牌固有厚重的文化底蕴，近年来安徽中烟大力弘扬徽文化，将灵秀的自然黄山、厚重的徽烟传奇、博大的徽州文化融为一体，深入挖掘品牌文化资源，讲好品牌故事，打造鲜活的文化名片，终使黄山品牌成为中式卷烟文化品牌之典范。

　　察人和，品牌对于消费者而言，本质上也是一个人格化的存在。我们研究消费者喜欢什么样的品牌，其实很简单，只要看消费者喜欢什么样的人。在中国文化语境下，每个消费者心里最期待、最渴望的其实就是有一个可以分享心情的知音。一语道破天机：既然灵山只在你心头，那又何必西天万里行？！黄山（高山流水中支）因此应运而生。

　　随着近年来细、短、中、爆新品类卷烟各领风骚，2019年中支烟市场呈现加速扩容独擅胜场之势。在中支烟内部，也呈现出由中低端转向中高端，由单一走向多元的百花齐放竞相争艳之势，细分化被提上议程。因此安徽中烟主动开辟文化中支新战场，尝试以中式文化为突破口使这款烟从中支烟阵营脱颖而出。在当前中支烟品牌竞争仍然处于初级阶段、形势未见明朗的形势下，面对个性化、多样化和不断升级的消费趋势，面向高端市场做好加法，黄山（高山流水中支）这样的风格与内涵都是一个很好的尝试。