烟草在线专稿　　引：近闻，《泰囧》票房超过十亿，超越了同期上映的《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》等热门电影，这着实让人有点匪夷所思，被影评人士称之为：“它成功是中国电影长期畸形发展的一个饥渴式爆发”。没有气势恢宏的场面，没有炫丽多彩的3D特效，没有庞大耀眼的演员阵容……但是，就是这样的一部“小成本”电影，却能够使得观众趋之若鹜，争相观摩，在票房上完胜那些“叫好不好叫座”的电影。《泰囧》的的确确上演了一场屌丝逆袭的大戏，成为了现实版的“贫民窟的百万富翁”。俗话说，存在即合理，它的成功一定有其内在的原因。本文于此，暂不讨论这部电影的好坏，而是着力于探寻其取得成功背后的“所以然”，以期给烟草行业区域性品牌突围带来些许启示。

　　笔者个人以为《泰囧》之所以能够大获全胜，取得骄人的成绩，主要有以下几个方面的原因：

　　其一，顺应了时代的大势。

　　中国社会正由现代向后现代过渡，而后现代的主题是解构，它将一些常规的观念打破、消解。所以，才出现了如今的“微”时代，“微”时代一个碎片化的时代，快节奏的生活已经不允许人们去细细品味那些整体性、成体系的生活内容。人们已经习惯于从140字以内，去获取信息，而不愿去读长篇大论的文字。于是，微博的出现迅速取代了博客，使人人成为了“微”控。

　　反观《泰囧》，没有复杂的剧情，没有系统的逻辑，而是将一个个碎片化的笑料串接起来，其中，每个笑料情节完整，然后串起来成为一个完整的故事。所以，观众才能看得下去，并不断地期待下一个令人发笑的场面。所以，《泰囧》正是洞悉这一时代趋势，然后加以合理利用。

　　其二，符合了当下的审美潮流。

　　审美作为人的生命活动的有机组成，原本是跟人的整个生活世界密不可分的。而在现代化进程中，审美脱离生活世界，走向纯粹的“自律”，压抑了人的感性生命。“后现代”浪潮的兴起，既向“现代性”提出质疑，同时也向与“现代性”紧相关联的“审美自律性”发起挑战。审美不再被视为单纯艺术活动领域的事，而是与人们的日常生活紧密相关，这就是审美“回归生活世界”的当代大趋势。本世纪诸多艺术品，不断地反抗把艺术同生活相分离的形式主义倾向，试图使伟大艺术回到人类日常生活之中，与生活交融为一体。如：法国艺术家马塞尔•杜尚，将一只自行车的轮子装置在厨房凳子的顶端，以《旋转的饰板》为题当作艺术品展出……

　　而纵观《泰囧》里的笑料，我们会发现，它多源自于生活，多是些耳熟能详的笑话，没有一丝的矫揉造作，甚至自己平日生活中有可能就开过这种玩笑，这无形中拉近与观众的距离，能够深得观众的共鸣，因为，它就在发生在自己的身边。看过电影后，有很多的人，在日常生活中，会自觉或不自觉地模仿使用这些笑话，这也进一步说明，《泰囧》具有很强的生活性，生活化成分很高。

　　其三，抓住了消费者的心理。

　　2012，牵动着无数人的心。不管你信不信，它都直接或间接地影响着你，你或自觉或不自觉地会将身边发生的一些事，同这个预言联系在一起。总之，2012整个一年，人们都备感压抑。恰当此时，《泰囧》横空出世，打破这种沉闷的态势，给人们带来了欢乐。

　　更为重要的是，它让压抑中的观众获得了一种“终于找到了一个比自己还傻的人”的感觉，这是一种心理上的优越感。曾经有这样一则小故事：女生公开投票选举班花，相貌平平的小梅，上台后发表演说：“如我当选，再过几年，在座姐妹可以向自己先生骄傲的说，我上大学时候，比班花还漂亮！”结果，她全票当选！结合这则小故事，我们便会发现《泰囧》正好抓住了人们的这一心理：获得别人认同，不一定非要证明你比别人多优秀，而是让别人觉得，因为有你，他们变得更优秀，更有成就感。

　　自国家局提出“532”、“461”的发展目标以来，各个品牌都绷紧了神经。尤其是区域性品牌，更是急于突围，积极地采取一些措施，以期这个版图中博得一席之位。但是，很多时候却盲目冒进，以企业为本位，来进行产品的设计、开发、营销等，却没有过多考虑时代趋势、当下潮流、消费者的心理等。所以，随之带来的结果便是，开发的很多产品“叫好不叫座”，不能获得消费者的青睐，消费者不买单，企业只能自食恶果。所以，在区域性品牌的突围中，《泰囧》成功的案例或许能够带来些许启发：如果要上演逆袭，必须要紧跟时代的步伐，符合当下的潮流，抓住消费者的心理，并将这些理念全面地运用到产品的设计、开发、宣传、零售等环节。

　　其实，目前，在有些方面（如：包装设计、产品理念等），一些区域性品牌，已经在有意识地与时代、潮流、消费者心理等接轨，并取得了不错的效果。比如“黄山（天都）”，在包装设计上充满了浓浓的传统文化气息，正是洞察并利用了中国社会文化向传统文化回归的大趋势；“黄金叶（万柿如意）”，在包装设计上充满了甜蜜的生活气息，便是运用了后现代“回归生活世界”的审美情趣和潮流；“七匹狼（纯雅）”，在消费者心理上，便是抓住了人们“富”、“贵”的梦想实现之后追求“雅”的心理特征……可惜的是，这些理念只在产品链的某一方面得到体现，尚未贯穿整个产业链的各个层面，有时难免会给人一种“昙花一现”的感觉，不能给消费者带来持续惊喜。所以，区域性品牌如果要想成功突围，在“532”、“461”中获得一席之位，必须在产品的各个环节都充分考虑时代趋势、当下潮流、消费者心理等因素，打造起以消费者为本位的产业体系。