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品牌发展要突出特色

2012年11月01日 来源:烟草在线专稿 作者:李哲民
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  烟草在线专稿  引:当前,烟草企业正在聚焦品牌发展,把品牌发展上水平当作“卷烟上水平”的关键抓住不放,不断完善品牌规格,进一步丰富产品线,优化和调整产品结构,提高经济效益,促进可持续发展。其中,不容忽视的一条,就是要突出品牌特色,靠特色取胜,靠特色提升竞争力,靠特色赢得竞争优势。比如“中华”品牌的大中华“国烟”,“钻石”品牌胜出必有所长,等等,在市场上往往令人眼前一亮,保持良好的市场状态,充分说明了“特色”的重要性,展示了“特色”的神奇魅力。 

  何谓“特色”?《现代汉语词典》对其解释为:“特色,事物所表现的独特的色彩、风格等。”引申而言,似乎可以说,“特色”其实就是一个事物与众不同的区别所在之处。如今的中国,政治稳定,经济繁荣,文化灿烂,社会和谐,在国际上独树一帜,影响力很大。原因就在于,坚持和发展中国特色社会主义。中国特色社会主义是当代中国发展进步的旗帜,也是全党全国各族人民团结奋斗的旗帜。坚持和发展中国特色社会主义,最根本的就是坚持中国特色社会主义道路、理论体系和制度不动摇。 

  在新的历史条件下,要不断丰富中国特色社会主义的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色,奋力开拓中国特色社会主义更为广阔的发展前景!烟草事业是中国特色社会主义伟大事业的一个组成部分,显然也要坚持和发展“中国特色”,最要紧的是践行“两个至上”,坚持和发展中式卷烟的特色,把烟叶种好,把卷烟卷好,把卷烟卖好,维护好国家利益,维护好消费者利益。落实到品牌发展上,就是要突出品牌特色,增强品牌实力,做到“人无我有,人有我优,人有我特,人特我新”,不断实施创新突破,完善品类构建,优化和提升产品线和产品结构,努力促进“卷烟上水平”和科学发展上水平。 

  2012年9月20日,“贵烟”品牌发展座谈会在北京举行。国家烟草专卖局局长姜成康出席会议并讲话,强调,当前摆在贵州中烟面前最重要的任务就是增强“贵烟”竞争实力,全面提升竞争水平,实现贵州卷烟工业持续快速发展。一是突出特色。借助“贵烟•国酒香”发布,带动“贵烟”产品整体水平的提升。二是加快推进企业技术改造。三是切实做好“贵烟•国酒香”营销工作。四是加强品牌的文化建设。把品牌文化和品牌优势更好结合,使之成为品牌核心竞争力。所以烟草企业要学习领会这一精神,尤其是要学习领会“突出特色”这一点,苦心孤诣,居安思危,在品牌特色发展方面下功夫,不断提升品牌的创新力、科技力、文化力、营销力,聚焦品牌特色发展,突出重点品牌和重点规格,保持良好的市场状态。 

  烟草企业品牌发展要突出特色,破解品牌同质化难题,实现品牌发展上水平。一是要继续坚持高端引领。实践证明,谁占领了高端,谁就赢得了未来。烟草企业要顺应卷烟消费结构上移的发展趋势,认真研究总结借鉴行业重点品牌发展的成功经验,把高端引领、提升结构作为品牌发展的重要战略,努力实现产品结构转型升级。对高端产品要超前谋划,系统设计,切实加大低害低焦产品的研发力度,更好地适应市场发展变化。 

  二是要牢牢把握产品特色。特色就是优势,特色就是竞争力。《水浒传》里写108将,各有特色,各有千秋,引人入胜。俗话说:“曹操诸葛亮,脾气不一样”。产品如人,关键是要有个性,风格不同,色彩迥异,才能吸引消费者的眼球,赢得青睐和厚爱。烟草企业的产品开发和产品维护要按照“轻松感、舒适感、满足感”的要求,求新、求异、求变,从原料、材料、配方、工艺等方面不断丰富产品内涵,着力构建技术标准体系,彰显产品鲜明特色。 

  三是要深入挖掘品牌文化。烟草企业要有文化自觉和文化自信,充分利用文化资源,讲好故事,体现特点,找到卖点,并将三者有机结合起来,通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,真正把品牌文化力转化为不可复制的核心竞争力。要把品牌文化和品牌传播结合起来,通过有效的品牌传播,让消费者熟悉品牌特色、技术特色、文化特色,保障品牌战略的成功实施,让文化的沃土孕育品牌创造的乐章。 

  四是高度重视营销创新。市场是品牌发展最为重要的基础。品牌好不好,规格行不行,主要是市场说了算,消费者最有发言权。所以烟草企业要充分认识品牌培育尤其是新品培育的艰巨性、长期性,高度重视营销创新,把握节奏,循序渐进,提高新品成功率。要根据品牌的发展规划和产品定位,科学谋划市场布局,密切关注市场状态,确保重点品牌、重点规格良性发展,保持良好市场状态,切实提高中国烟草总体竞争力。 

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