烟草在线专稿　　引：2012年上半年，全行业累计生产卷烟2599.05万箱，同比增长了1.9%；累计销售卷烟2629.97万箱，同比增长了2.81%。全行业27个重点品牌累计实现销量1946.48万箱，同比增长了15.87%，占到卷烟总销量的比重高达74%，同比上升了8.3个百分点。在全行业27个重点品牌中，一共诞生出5个半年商业销量超过100万箱的重点品牌和10个半年商业批发销售收入超过200亿元的重点品牌，“461”品牌格局在变化中基本形成，“中华”继续领跑“461”品牌格局第一集团。

　　“461”品牌格局在变化中基本形成

　　2012年上半年，以“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”、“黄山”为代表的重点品牌商业批发销售收入均在200亿元以上，其中，“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”这4个重点品牌商业批发销售收入均在400亿元以上，特别是“中华”这个重点品牌商业批发销售收入突破700亿元，仍然是“461”品牌格局激烈角逐中领先优势最明显的重点品牌，并仍然以“一马当先”之势领跑于“461”品牌格局第一集团；“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”、“黄山”这6个重点品牌商业批发销售收入均在200亿元以上。除了以“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”、“黄山”为代表的这10个半年商业批发销售收入超过200亿元的重点品牌以外，还有以“七匹狼”、“苏烟”、“南京”、“黄金叶”等为代表的重点品牌同样值得关注，这些重点品牌的半年商业批发销售收入正在接近200亿元。值得注意的是，受整个宏观经济形势整体放缓的不利影响，2012年上半年全行业27个重点品牌累计实现商业批发销售收入的增长速度与2011年上半年相比较已经呈现出增长放缓的趋势；与规模领先型品牌整体商业销量增长速度正在趋于放缓一样，这些价值领先型品牌的商业批发销售收入除了通过品牌合作实现再次超越的个别品牌（注：“双喜”和“红双喜”2012年正式品牌合作之后，商业批发销售收入统一进行计算，并统一称为“双喜•红双喜”）以外，其他部分品牌的商业批发销售收入增长速度与2011年上半年相比较同样开始呈现出增长放缓的趋势。

　　2011年上半年，以“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“白沙”为代表的重点品牌商业批发销售收入均在200亿元以上，其中，“中华”这个重点品牌商业批发销售收入超过500亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”这3个重点品牌商业批发销售收入超过300亿元，“利群”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“白沙”这5个重点品牌商业批发销售收入超过200亿元。与2011年上半年相比较，2012年上半年全行业商业批发销售收入超过200亿元的重点品牌增加了1个，即增加了“黄山”这个重点品牌，作为安徽中烟工业有限责任公司的主导品牌，“黄山”在“十二五”期间的年商业批发销售收入直指600亿元，是“461”品牌格局激烈角逐的有力竞争者之一；商业批发销售收入超过400亿元的重点品牌增加了3个，即增加了“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”这3个重点品牌，其中，“双喜•红双喜”是广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司共同合作的联合品牌，“云烟”是红云红河烟草（集团）有限责任公司的两大核心品牌之一，“芙蓉王”是湖南中烟工业有限责任公司的两大核心品牌之一，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”这3个重点品牌在“十二五”期间的年商业批发销售收入目标均在1000亿元以上，是“461”品牌格局激烈角逐中的年商业批发销售收入超过1000亿元的有力竞争者之一。

　　对2011年上半年和2012年上半年的数据进行分析，可以发现“461”品牌格局在变化中基本形成：首先，“中华”在“461”品牌格局激烈角逐中的领先优势仍然最明显，以“一马当先”之势继续领跑于“461”品牌格局第一集团，预计“中华”这个价值领先型品牌2012年全年商业批发销售收入将有望在1400亿元左右；其次，在半年商业销售收入超过400亿元新增加的3个重点品牌中，“双喜•红双喜”借力全新的品牌合作机遇，接连超越“芙蓉王”和“云烟”成为半年商业批发销售收入仅次于“中华”的第二大价值领先型品牌，在2012年上半年全行业商业批发销售收入品牌排名中上升了2位，预计“双喜•红双喜”这个价值领先型品牌2012年全年商业批发销售收入将有望在800亿元左右，而“云烟”和“芙蓉王”在2012年上半年全行业商业批发销售收入品牌排名中分别位列第3位和第4位，品牌排名分别下降了1位，预计“云烟”和“芙蓉王”这2个价值领先型品牌2012年全年商业批发销售收入将有望向800亿元靠近；再次，在半年商业销售收入超过200亿元的6个重点品牌中，“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”这4个重点品牌半年商业销售收入在300亿元-400亿元之间，“白沙”和“黄山”这2个重点品牌半年商业销售收入在200亿元-300亿元之间，预计在这些重点品牌中2012年将有望全新诞生出3个-4个全年商业销售收入超过600亿元的价值领先型品牌。

　　“461”品牌格局排名座次变化分析

　　2011年上半年，全行业商业批发销售收入品牌排名前15位的重点品牌分别为“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“白沙”、“黄山”、“南京”、“七匹狼”、“苏烟”、“红河”、“娇子”。2012年上半年，全行业商业批发销售收入品牌排名前15位的重点品牌分别为“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”、“黄山”、“七匹狼”、“苏烟”、“南京”、“黄金叶”、“娇子”。对2011年上半年和2012年上半年的排名座次进行分析，可以发现“中华”仍然以最明显的领先优势牢牢稳居第1位的“宝座”，“中华”是“461”品牌格局第一集团中最具竞争力的价值领先型品牌；“双喜•红双喜”从原来的第4位上升至第2位，品牌排名上升了2位；“云烟”、“芙蓉王”分别从原来的第2位和第3位下降至第3位和第4位，品牌排名分别下降了1位；“利群”保持原来的第5位不变；“黄鹤楼”和“玉溪”分别从原来的第7位和第8位上升至第6位和第7位，品牌排名分别上升了1位；“红塔山”从原来的第6位下降至第8位，品牌排名下降了2位；“白沙”和“黄山”分别保持原来的第9位和第10位不变；“七匹狼”和“苏烟”分别从原来的第12位和第13位上升至第11位和12位，品牌排名分别上升了1位；“南京”从原来的第11位下降至第13位，品牌排名下降了2位；“黄金叶”从原来的前15名之外新入围前15位品牌排名之列，并位列第14位；“娇子”保持原来的第15位不变。

　　事实上，进入2012年以来，在“461”品牌格局排名座次中，除了变化最大的“黄金叶”和“红河”这2个重点品牌（注：一个从原来的前15名之外新入围前15位品牌排名之列，一个从原来的前15名之内退出前15位品牌排名之列）和一直以最明显的领先优势牢牢稳居第1位的“中华”以外，其他重点品牌在2012年每个月末的综合排名中均处在一个相对稳定的区间浮动，如“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”这3个重点品牌基本稳定在第2位至第4位之间浮动，“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”这5个重点品牌基本稳定在第5位至第9位之间浮动，“黄山”、“七匹狼”、“苏烟”、“南京”、“黄金叶”、“娇子”这6个重点品牌基本稳定在第10位至第15位之间浮动，这些综合排名集中反映出在“461”品牌格局激烈角逐中所初步形成的4个整体竞争实力较为接近的品牌阵营。在这4个整体竞争实力较为接近的品牌阵营中，第一阵营主要是以“中华”这个重点品牌为代表，第二阵营主要是以“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”这3个重点品牌为代表，第三阵营主要是以“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”这5个重点品牌为代表，第四阵营主要是以“黄山”、“七匹狼”、“苏烟”、“南京”、“黄金叶”、“娇子”这6个重点品牌为代表。预计2012年全年将诞生出1个年商业批发销售收入超过1000亿元的价值领先型品牌，6个-7个年商业批发销售收入超过600亿元的价值领先型品牌，2个以上的年商业批发销售收入超过400亿元的价值领先型品牌，对比“461”战略目标所规划的5个年商业批发销售收入超过400亿元、6个超过600亿元和1个超过1000亿元的知名品牌，“461”品牌格局在2012年将基本实现。

　　领跑“461”品牌格局第一集团的“中华”

　　2011年，“中华”基本实现原先制定的“百万千亿”目标，即年商业销量超过100万箱和年商业批发销售收入超过1000亿元。2011年，“中华”这个“461”品牌格局第一集团的“领跑者”站在年商业销量接近100万箱和年商业批发销售收入超过1000亿元新高度的背后，是以零售价为450元/条的“中华（硬）”和650元/条的“中华（软）”为代表的这两款“明星产品”的强有力支撑。

　　2011年，“中华”能够基本实现原先制定的“百万千亿”目标，离不开以零售价为450元/条的“中华（硬）”和650元/条的“中华（软）”为代表的这两款“明星产品”在零售价400元/条-500元/条和600元/条-8