烟草在线转自第一营销网　　引：对于超高端卷烟产品来说，虽然其对品牌的整体销量贡献不大，却是品牌的形象产品，在烟草工业企业品牌管理者的眼中，其对于品牌整个产品系列的形象价值却起到了拉升的作用，代表着一个品牌在行业中的“价值地位”。所有，也就会在此类产品的开发领域颇着笔墨。

　　自2010年以来，很多卷烟品牌相继开发极具“想象力”的概念超高端新品，笔者，仅就其中代表性的产品研发概念做个归类探析。

　　回归自然，崇尚原生态类

　　似乎，在烟草管理者眼中，高端卷烟消费人群都需要具备“归隐”心态，难怪微博上会有“私奔体”，或者大家都欣赏陶渊明吧……所谓原生态，即自然赋予作物的最本原的一种生活状态。此概念在烟草并不新鲜，其主要的“背书”多源于原材料方面的支撑。

　　代表产品：“玉溪（庄园）”、“云烟（大重九）”、“七匹狼（大通仙）”、“真龙（巴马天成）”等。

　　“玉溪（庄园）”——第一包有机烟

　　“玉溪”开创性的将葡萄酒的“庄园”的概念引入烟草行业，以“有机烟”为内核。并以烟叶种植庄园的玉溪（庄园）为特色产地，以其三个最显著的特色，即：“庄园有机烟”的专属性、“高香低害”的优越性、“产量小”的稀缺性来做超高端价位的支撑。

　　“云烟（大重九）”——老品牌复出源自印象烟庄的集成大作

　　严格意义来说，“云烟（大重九）”是为了纪念辛亥革命及“重九起义”100周年而推出的高端新品，是“大重九”品牌的“复出”。此外，“云烟”也运用烟叶庄园“印象烟庄”为原料支撑。

　　“七匹狼（大通仙）”——亦庄园亦生态

　　2011年5月，“大通仙”作为七匹狼“通”系列的最高端产品亮相。其以“隐者•大成”为品牌核心诉求。

　　“真龙（巴马天成）”——首创高端原生态卷烟卷与隐含的长寿概念

　　2011年8月底，“真龙（巴马天成）”正式与消费者见面，正如其名字所隐含的神秘气息一样，“真龙（巴马天成）”把原生态的开发理念几乎应用于整包烟的每个细节上。

　　文化复古，创新经典类

　　事实上，走文化复古路线，并不意味着固守传统，远离创新。挖掘怀旧因素，事实上是为产品增加更多让能与消费者产生认同感的元素，然而是否真的能与品牌文化契合，仍需市场检验。

　　代表产品：“黄金叶（上河图）”、“利群（富春山居）”

　　“黄金叶（上河图）”——借势经典画作，彰显产品珍稀

　　从“黄金叶（茗仕之风）”到“黄金叶（天叶）”再到即将上市的“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（流金岁月）”，可以清晰看到——其产品路线以文化的厚重感来彰显品牌价值。

　　“利群（富春山居）”——借势与借潮

　　虽然，黄公望一生与高端消费毫无关联，生活清贫，甚至晚年创造《富春山居图》时仅靠摆地摊算卦以糊口，但这并不影响《富春山居图》作为高端卷烟概念。富春山在浙江境内。2011年富春山居图在台北“合璧”，其概念不仅仅是文化，更有当下涉及两岸交流与和平的时效及政治风潮。但不知道如何与主品牌文化结合。

　　蕴含宗教文化类

　　将宗教的信仰植入烟草文化，所祈望带给消费者的是美好的祝福，虽然佛教有中把烟草比作带来诱惑和干扰的“魔”的观点。

　　代表作品：“泰山（拂光）”、“苏烟（天星）”

　　“泰山（拂光）”——盛世佛光

　　2010年8月18日，泰山极顶惊现被人们誉为福佑万民的“盛世佛光”。借此，“泰山（拂光）”推出。因泰山顶的佛光比云海和日出更难看到，取意佛光来表达产品物以稀为贵的高端定位。

　　“苏烟（天星）”——生生不息，天运无穷

　　“苏烟（天星）”的概念诞生，或许与“泰山（拂光）”有着很大差别，“天星”二字似乎带有星相学的宗教与哲学意味，且其“莲花清净自然香”也有宗教文化的氛围。

　　应时而作，借势造声类

　　代表作品：“黄鹤楼（辛亥100）”

　　“黄鹤楼（辛亥100）”

　　如果说在中国烟草行业谁是一个“无厘头”的另类，笔者只能想到“黄鹤楼”了。另类的“黄鹤楼”，将“无厘头”的风格发挥的淋漓尽致，仅一个“黄鹤楼（梯耙）”就够“惊世骇俗”了。如今，继“黄鹤楼（奥运版十八棵树）”、“黄鹤楼（思博）”等产品后，“黄鹤楼（辛亥100）”又出世了。真不知道这些产品是短线应景的东东，还是就是“混搭”范儿。

　　事实上，“黄鹤楼”真正有影响力的高端概念，也就“1916”，此后的种种都稀释着“1916”的积累。不知道所谓的“形散神不散”的奇迹会否出现？