烟草在线专稿　　引：“红方印”，作为“黄山”重点打造的一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌，其系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等，个个个性鲜明，风格特征突出，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，是打造“鲜活的黄山”的最形象、最生动的演绎之一，让“黄山”通过这个“红方印”重要载体借势“徽烟文化”乃至“徽文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中，并向年销量规模达到300万箱以上，年销售收入达到1000亿元以上，年创造税利达到500亿元以上的“315”品牌发展目标提速迈进。自2012年上市以来，“黄山（红方印系列）”销售区域现已经覆盖至全国范围内接近250个地市，“黄山（大红方印）”作为“黄山（红方印系列）”的主打规格之一，其所引领的这股“红方印”品质风，不只仅限于某个区域市场，而是刮向全国范围内越来越多的战略市场。在“黄山（红方印系列）”中，除了引领这股“红方印”品质风的“黄山（大红方印）”以外，还有“黄山（小红方印）”、“黄山（小红方印6mg）”、“黄山（喜庆红方印）”等系列产品。以“黄山（小红方印6mg）为例，低焦定位的“黄山（小红方印6mg）”，其是“黄山（小红方印）”的低焦设计版本；“黄山（小红方印6mg）”的焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，其焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标均显著低于“黄山（小红方印）”。

　　低焦定位的“黄山（小红方印6mg）”

　　目前，在“黄山（红方印系列）”中，主要以“黄山（大红方印）”、“黄山（小红方印）”、“黄山（小红方印6mg）”、“黄山（喜庆红方印）”等系列产品为主，其中，2012年第一批上市的“红方印”系列品牌之“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”现已经分别在零售价300元/条和200元/条的市场竞争中形成重要占位，各自满足的是消费者的主流用烟需求；2013年第二批上市的“红方印”系列品牌之“黄山（小红方印6mg）”和“黄山（喜庆红方印）”又是“红方印”系列品牌在满足消费者主流用烟需求以外的低焦用烟需求和喜庆用烟需求的重要补充，“黄山（小红方印6mg）”占位于零售价200元/条价位段，“黄山（喜庆红方印）”占位于零售价500元/条价位段。整体来看，从满足消费者主流用烟需求的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”到满足消费者低焦用烟需求的“黄山（小红方印6mg）”和喜庆用烟需求的“黄山（喜庆红方印）”等，“黄山（红方印系列）”分别以不同的细分定位满足于消费者不同的细分需求。

　　在2013年第二批上市的“红方印”系列品牌中，不同于“黄山（喜庆红方印）”的喜烟定位，“黄山（小红方印6mg）”属于低焦定位。“黄山（小红方印6mg）”是对“红方印”系列品牌在低焦用烟市场的重要补充，其定位于低焦，以满足低焦用烟消费者对“红方印”系列品牌的低焦细分需求，让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至低焦用烟市场；在低焦设计上，低焦定位的“黄山（小红方印6mg）”，其是“黄山（小红方印）”的低焦设计版本；“黄山（小红方印6mg）”的焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，其焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标均显著低于“黄山（小红方印）”。

　　低焦风格的“黄山（小红方印6mg）”

　　“黄山（小红方印6mg）”，低焦风格，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。在品质特点上，降焦处理的“黄山（小红方印6mg）”满足感自然要比“黄山（小红方印）”要淡一些，但其同样精选露叶顶贡，物华天宝，自然馈赠，品质上乘，顶级贡品，“黄山（小红方印6mg）”的品质特点与“黄山（小红方印）”一脉相承。精选露叶顶贡，所谓的“露叶”是指焦甜香烟株自上向下第二层避免紫外线直射且被露水滋润的叶子，物华天宝，自然馈赠；所谓的“贡丝”是指进贡给朝廷的烟丝，而“顶贡”则为品质上乘、顶级的贡品；与“黄山（小红方印）”相比较，低焦风格的“黄山（小红方印6mg）”，其降低的是焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标的危害指数，但不变的是“口口满足，丝丝甜醇”的“黄山•焦甜香”品类的风格特征。

　　在包装设计上，“黄山（小红方印6mg）”以黄色的原木色为主色调，其给人古香古色的视觉体验，古香古色的设计风格，“黄山（小红方印6mg）”的整个设计风格与“黄山（小红方印）”基本一致，但这却不便于消费者对“黄山（小红方印6mg）”与“黄山（小红方印）”的区分；一个是满足消费者的低焦用烟需求，一个是满足消费者的主流用烟需求，“黄山（小红方印6mg）”与“黄山（小红方印）”各自所针对的目标消费人群的喜好不一样，在买错的情况下将容易导致抱怨的产生，如口味重的消费者买到“黄山（小红方印6mg）”抱怨口味淡，口味淡的消费者买到“黄山（小红方印）”抱怨口味浓。因此，在包装设计上，与“黄山（小红方印）”相比较，“黄山（小红方印6mg）”要是能够更多一分突出自己的低焦风格，与“黄山（小红方印）”进一步区分开来，相信效果会更好。

　　在正面构图中，“黄山（小红方印6mg）”的主元素为流传数百年皇家御封的“红方印”商标，居于正中间位置，该商标记载着徽州贡烟的传奇历史，“红方印”在古时是一种商标荣誉，可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形，精选露叶顶贡的“红方印”徽州烟丝饮誉无数，蜚声四海，是古时进贡给朝廷的贡品；这枚皇家御封的“红方印”商标四周是精心勾勒的“红方印”底纹，向世人呈现的是一副惟妙惟肖的传统制烟图；上方左侧位置是“黄山”主品牌名称，呈竖式排列，上方右侧位置是“中国驰名商标/安徽中烟工业有限责任公司出品”字样，呈竖式排列；下方位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语字样，呈横式排列。在背面构图中，“黄山（小红方印6mg）”的主元素为以木雕版画呈现出的一副徽州烟草自然生态的种植环境，居于中间及上方位置，远山与徽派古民居相映衬下，“焦甜香”烟叶一片葱茏，跃然眼前；左侧位置是“黄山”主品牌名称、“红方印”副品牌名称、“安徽中国工业有限责任公司”的印章造型，呈竖式排列，右侧位置是“黄山•一山一世界”的品牌标志、英文版的企业名称、企业网址，呈竖式排列；下方位置是“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语字样，呈横式排列。除了正面构图和背面构图以外，上下、左右四个侧面的构图又各有各的亮点，上端是“红方印”副品牌名称，下端是“黄山”主品牌名称，左侧是“20支装”、“黄山•一山一世界”的防伪标志、客服电话、条形码的图案或字样，右侧是“20支装”、“焦甜香”的烟叶标识、焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气指标的图案或字样。与“黄山（小红方印）”一样，“黄山（小红方印6mg）”为普通硬盒翻盖包装，其整个设计风格既给人以古香古色的视觉体验，又充满着徽风皖韵的历史内涵，特别是黄色的原木色底色上印上了一枚皇家御封的“红方印”商标，古朴，大气，烙下了深深的“徽烟文化”印记。

　　总结：低焦定位的“黄山（小红方印6mg）”，其是“黄山（小红方印）”的低焦设计版本，专为满足低焦用烟消费者对“红方印”系列品牌的低焦细分需求。在“黄山（红方印系列）”中，既有满足于消费主流用烟需求的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”，又有满足于消费者低焦用烟需求和喜庆用烟需求的“黄山（小红方印6mg）”和“黄山（喜庆红方印）”，“黄山（大红方印）”、“黄山（小红方印）”、“黄山（小红方印6mg）”、“黄山（喜庆红方印）”等分别以不同的细分定位满足于消费者不同的细分需求，其中，低焦定位的“黄山（喜庆红方印）”，其专为高档低焦用烟市场量身打造，以“低焦”而诉求，打造“红方印”系列品牌的“低焦”新亮点。