烟草在线专稿　　引：“佛光”，是由一道道彩色光圈组成，于阳光普照在云雾中幻化出一个红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的七色光环，人们又称神、佛显现的宝光为“佛光”或“金顶祥光”，是一种心灵的力量，是一种吉祥的象征。谭钟岳诗云：“非云非雾起层空，异彩奇辉迥不同。试向石台高处望，人人都在佛光中。”正是对“佛光”的赞颂。“泰山佛光”是岱顶奇观之一。每当云雾弥漫的清晨或傍晚，游人们站在较高的山头上顺光而视，就可能看到缥缈的雾幕上，呈现出一个内蓝外红的彩色光环，将整个人影或头影映在里面，恰似佛象头上方五彩斑斓的光环，故得名“佛光”或“碧霞宝光”。2010年8月18日，泰山极顶碧霞祠上空惊现被人们誉为福佑万民的“盛世佛光”。承泰山文化，仰“佛光”普照，山东中烟全力打造的一款承载着百年鲁烟强势复兴希望的高端卷烟名片——“泰山（拂光）”于当年正式推向市场。2013年，“泰山（拂光）”又出新规格，一款“泰山（拂光）”的细支烟版本——“泰山（拂光细支）”惊艳亮相。细支烟中的“小拂光”，“泰山（拂光细支）”的新上市，是“泰山”细支烟系列中继“泰山（心悦）”、“泰山（颜悦）”之后的又一款细支烟代表产品，其将对“泰山”细支烟系列的未来发展起到非常重要的高端引领作用。

　　大小“拂光”齐辉映

　　“大拂光”，即“泰山（拂光）”，其零售价接近1000元/条，类型为烤烟型风格，规格为80mm的硬包规格；“小拂光”，即“泰山（拂光细支）”，其零售价为400元/条，类型为烤烟型风格，规格为97mm硬包规格。“大拂光”短而粗，“小拂光”长而细，各有各的特色，各有各的风格。

　　作为“泰山”系列中价位定位最高的代表产品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值，并以全新的价值标杆重塑“泰山”在市场上所树立起的最高形象价值，成为中式卷烟新的标杆，再创高端卷烟新的典范。“泰山（拂光）”，贵为中式卷烟“茶甜香”典范，取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃取天然茶香精华，使得“清新茶香”与“醇郁烟香”协调融汇，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的口感体验；所有入料的烟叶经技师手工片片撷选，按一棵烟株只取十片的比例，甄选叶相光洁油亮的烟叶，置于恒温恒湿的窖穴，历时720个昼夜天然醇化，原香透发；山东中烟首席配方师主持调配，国家级工程师制丝混合，品吸师逐支检测，确保每一支卷烟在吸味、香气与刺激性上的协调完美，呈献出“泰山（拂光）”至臻品质。与“泰山（拂光）”一脉相承的“泰山（拂光细支）”，其同样具有中式卷烟“茶甜香”风格特征，以优雅纯正的“清雅烟香”为主，烟气纯净舒适、明快饱满，个性突出的生津模块所带来微甜带润的口腔感受，让人在意犹未尽时，拥有强烈的满足感、轻松感与舒适感。作为“泰山”细支烟系列中价位定位最高的代表产品，“泰山（拂光细支）”将对“泰山”细支烟系列的未来发展起到非常重要的高端引领作用。

　　大小“拂光”的产品命名双双出自于“佛光”，即泰山三大奇观之首——“泰山佛光”。前瞻“圣城”，背依“泉城”，东望沧海，西襟黄河，以拔地通天之势雄峙于中国东方，以“五岳独尊”的盛名称誉古今的泰山，一直是中华民族精神和国家福祉的寄托，被历代帝王和民间视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征，历代帝王无不把朝拜、封禅泰山作为国家的大事，先后有12位皇帝21次亲自登临；泰山碧霞元君在民间更是公认的避祸赐福、无所不能、有求必应的福神。福佑万民的“泰山佛光”，取意于“佛光”的大小“拂光”，其蕴含的是泰山的平安文化，是“泰山”品牌献给消费者的虔诚之作，将“泰山”品牌“品泰山，保平安”的品牌理念融于其中。

　　大小“拂光”的产品包装双双以“佛光”为创意蓝本进行构图，与泰山三大奇观之首——“泰山佛光”相呼应。大小“拂光”的主体色调突破性地以“紫黑色”为主，完全不同于常规的红色、黄色、金色等色调，“紫黑色”寓意尊享，与大小“拂光”的高端定位相符合。在正面构图中，大小“拂光”以一道富有层次感和张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，“佛光”升腾，“佛光”又被誉为集大成的智慧之光，“佛光”代表着百年鲁烟造烟技艺的集大成，并承载着百年鲁烟厚积薄发再铸辉煌的品牌意志；与这道富有层次感和张力的亮紫色光弧相呼应的是“泰山”品牌中文标志和“佛光”产品名称，整个正面构图既简洁，又庄重，并具有非常强的视觉冲击力；不同于“泰山（拂光）”，“泰山（拂光细支）”正面构图中翻盖处左侧新增加一个“好客山东”标识符号，该符号是由“Friendly”、“Shandong”、“山东”、“好客”、“文化圣地，度假天堂”等几个元素组合在一起，结合传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出了“Shandong”和“山东”与山东人最核心的形象表达“Friendly”和“好客”，特别是“Shandong”这个绚丽的英文符号色彩组合与“山东”汉字字体、“Friendly”英文字体以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成“好客山东”这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。在背面构图中，大小“拂光”各有各的排版风格，“泰山（拂光）”背面构图突出的是以“鲁烟志”为题，从“起源”到“传奇”，再到“佛光”，将百年鲁烟的光荣与梦想娓娓道来；“泰山（拂光细支）”背面构图以简洁为主，尊享的“紫黑色”烟包之上的主图案只有“泰山”品牌中文标志和“拂光”产品名称的烙印，并居于烟包的正中间。不同于“泰山（拂光）”的开启式设计，“泰山（拂光细支）”为常规的翻盖式设计，开启式的“泰山（拂光）”和翻盖式的“泰山（拂光细支）”整体设计风格一致，样式不一。

　　小结：大小“拂光”齐辉映，一个是零售价接近1000元/包，类型为烤烟型风格，规格为80mm的硬包规格，短而粗的“泰山（拂光）”；一个是零售价为400元/包，类型为烤烟型风格，规格为97mm的硬包规格，长而细的“泰山（拂光细支）”；“泰山（拂光）”和“泰山（拂光细支）”各有各的特色，各有各的风格，在主流市场（普通卷烟市场）和非主流市场（细支烟市场），“泰山（拂光）”和“泰山（拂光细支）”双双是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的标志性产品。与“泰山（拂光）”一脉相承的“泰山（拂光细支）”，其正在将“泰山（拂光）”的品牌影响力从主流市场（普通卷烟市场）进一步延伸至非主流市场（细支烟市场），零售价接近1000元/条的“泰山（拂光）”在主流市场（普通卷烟市场）的高价位价区形成重要占位，零售价为400元/条的“泰山（拂光细支）”在非主流市场（细支烟市场）的高端价区形成重要占位。在“泰山”细支烟系列中，除了零售价为400元/条的“泰山（拂光细支）”以外，“泰山（心悦）”的零售价为150元/条，“泰山（颜悦）”的零售价为180元/条，“泰山”在细支烟市场的战略布局现正在零售价150元/条、180元/条、400元/条等多个价位段形成重要占位。“泰山（拂光细支）”的焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳低至为5mg/支，“泰山（心悦）”的焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳低至为5mg/支，“泰山（颜悦）”的焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳低至为5mg/支，“泰山”细支烟系列的代表产品均是低焦油、低危害“双低”系列细支烟产品。

　　细支烟中的“小拂光”。2010年，“泰山（拂光）”问世，承泰山文化，仰“佛光”普照，“泰山（拂光）”是山东中烟全力打造的一款承载着百年鲁烟强势复兴希望的高端卷烟名片。2013年，“泰山（拂光细支）”问世，“泰山（拂光细支）”是“泰山（拂光）”的细支烟版本，其正在将“泰山（拂光）”的品牌影响力从主流市场（普通卷烟市场）进一步延伸至非主流市场（细支烟市场）。与“泰山（拂光）”一脉相承的“泰山（拂光细支）”，其于2013年的新上市，是“泰山”细支烟系列中继“泰山（心悦）”、“泰山（颜悦）”之后的又一款细支烟代表产品，“泰山（拂光细支）”将对“泰山”细支烟系列的未来发展起到非常重要的高端引领作用。