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“1906”引领“双喜·红双喜”大品牌崛起

2013年08月07日 来源:烟草在线专稿 作者:空中的百合
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  烟草在线专稿  引:2013年上半年,全国三类烟及以上价类的销量规模合计高达1964.22万箱,占到了卷烟总销量的比重高达73.68%,其中,二类烟价类的销量规模达到235.02万箱,占到了卷烟总销量的比重达到8.82%。在三类烟及以上价类中,二类烟市场规模增长幅度(14.10%)高于三类烟市场规模增长幅度(4.53%),与一类烟市场规模增长幅度(14.93%)基本相当,二类烟价类是未来全国大众消费主流价位段从目前的零售价7元-10元/包价区逐渐升级至零售价10元/包-15元/包价区所覆盖的主流价类之一。

  “双喜•红双喜”——二类烟市场竞争中的挑战者

  2013年上半年,全国二类烟市场规模达到235.02万箱,相比较2012年上半年的205.98万箱,增加了29.04万箱,增长了14.10%,二类烟市场运行继续保持良好发展态势。在全国二类烟市场竞争中,销量规模位于前列的重点品牌主要以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“泰山”、“真龙”、“长白山”、“中南海”等为代表,其中,以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”为代表的重点品牌2013年上半年的二类烟销量规模位列“前三甲”的席位,“利群”2013年上半年的二类销量规模高达68.57万箱,相比较2012年上半年的61.98万箱,增加了6.59万箱,增长了10.63%,“利群”是二类烟销量规模最大的重点品牌;“黄鹤楼”2013年上半年的二类销量规模高达23.82万箱,相比较2012年上半年的19.87万箱,增加了3.94万箱,增长了19.85%,“黄鹤楼”是二类烟销量规模第二大的重点品牌;“双喜•红双喜”2013年上半年的二类销量规模高达22.03万箱,相比较2012年上半年的16.74万箱,增加了5.29万箱,增长了31.58%,“双喜•红双喜”是二类烟销量规模第三大的重点品牌。

  作为二类烟市场竞争中的挑战者,“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中的品牌排名已经连续多年保持着上升趋势,2013年上半年“双喜•红双喜”超越“七匹狼”上升至二类烟销量规模第三大的重点品牌,现“双喜•红双喜”离二类烟销量规模第二大的重点品牌“黄鹤楼”的差距只有2万箱不到。在全国二类烟市场竞争中,“双喜•红双喜”的二类烟销量规模增量规模仅次于“利群”,位列第2位,其二类烟销量规模增量规模高达5.29万箱;“双喜•红双喜”的二类烟销量规模增长幅度仅次于“真龙”、“泰山”、“贵烟”、“云烟”、“长白山”,位列第6位,其二类烟销量规模增长幅度高达31.58%;“双喜•红双喜”在二类烟市场竞争中的大品牌崛起之势日益突显,按照当下“双喜•红双喜”的这种良好发展趋势进行粗略预测,“双喜•红双喜”在未来将有可能超过“黄鹤楼”上升至二类烟销量规模第二大的重点品牌,甚至对二类烟销量规模最大的重点品牌“利群”构成一定竞争威胁。

  “1906”引领“双喜•红双喜”大品牌崛起

  在全国二类烟市场竞争中,“双喜•红双喜”2013年上半年的二类销量规模高达22.03万箱,相比较2012年上半年的16.74万箱,增加了5.29万箱,增长了31.58%;与行业二类烟市场规模增长速度为14.10%相比较,“双喜•红双喜”二类烟销量规模增长速度大幅领先于行业平均增长线高达17.48个百分点,更加难能可贵的是,“双喜•红双喜”二类烟销量规模在到达一定高位的基础上,其二类烟销量规模仍然在以“双喜(经典1906)”等为代表的明星产品的引领下保持着高达30%以上的增长幅度。

  作为二类烟市场竞争中的挑战者,“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起的背后,正是基于以“双喜(经典1906)”等为代表的明星产品的引领,让“双喜•红双喜”二类烟销量规模在到达一定高位的基础上,仍然保持着高达30%以上的增长幅度。在二类烟价类中,“双喜•红双喜”在销的二类烟产品规格主要以零售价为12元/包的“双喜(硬银五叶神)”、“红双喜(津门恒大)”、13元/包的“双喜(传奇)”、14元/包的“双喜(红玫王硬蓝)”、15元/包的“双喜(软珍品好日子)”、“红双喜(江山珍品)”、“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、16元/包的“双喜(经典1906)”、“红双喜(精品)”等产品规格为代表,其中,零售价12元/包-16元/包价区中的“双喜(硬银五叶神)”、“双喜(传奇)”、“双喜(红玫王硬蓝)”、“双喜(软珍品好日子)”、“双喜(经典1906)”等产品规格属于“双喜”系列,零售价12元/包-16元/包价区中的“红双喜(津门恒大)”、“红双喜(江山珍品)”、“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、“红双喜(精品)”等产品规格属于“红双喜”系列;“喜上加喜”,“双喜”和“红双喜”的喜结良缘,共同为“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起打下了基础。

  小结:在二类烟价类中,“双喜•红双喜”在销的二类烟产品规格现已经在零售价12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多个价位段形成重点占位,如零售价12元/包价位段中的“双喜(硬银五叶神)”、“红双喜(津门恒大)”,零售价13元/包价位段中的“双喜(传奇)”,零售价14元/包价位段中的“双喜(红玫王硬蓝)”、零售价15元/包价位段中的“双喜(软珍品好日子)”、“红双喜(江山珍品)”、“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、零售价16元/包价位段中的“双喜(经典1906)”、“红双喜(精品)”等,特别是零售价16元/包价位段中的“双喜(经典1906)”现已经是“双喜•红双喜”二类烟销量规模第一大主销产品,是引领“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起的明星产品。

  “双喜(经典1906)”,零售价为16元/包,硬包规格,属于中式烤烟型风格。在品牌命名上,“双喜(经典1906)”取名于“经典1906”,是汉字与数字的结合,“1906”代表着“双喜”的始创年份,“经典”代表着历经100多年沧桑岁月洗礼仍旧长盛不衰的经典品质;“经典”+“1906”的结合,向消费者诉说的是一个始创于1906年,历经100多年沧桑岁月洗礼仍旧长盛不衰的经典品牌——“双喜”。在品质内涵上,“双喜(经典1906)”首创“原香”风格特征,是“双喜”系列中第一代“原香”风格特征的代表产品,集“双喜”系列“原香”风格特征之大成,是“双喜”系列中继“浓香”、“高香”、“醇香”之后的又一种全新风格特征;“原香”——原汁原味,原叶原香,“双喜(经典1906)”带给消费者的吸食体验是还原烟草本原香气,坚持“纯天然、少添加、精加工”的原则,尽最大限度地发挥烟草最原始的味道,保留烟草最本原的香气。在外观气质上,“双喜(经典1906)”的整体设计风格与其“经典1906”的品牌命名相呼应,经典的烟包构图和“1906”的视觉印象,这些都是为了塑造“双喜(经典1906)”历久弥新的经典品质;在主色调运用上,“经典(经典1906)”以中国红为底色,搭配金黄色的文字排版,突出中国文化味道;在主构图运用上,“双喜(经典1906)”正面构图中的金黄色大“囍”字和背面构图中的“囍”字防伪标识分别是“双喜(经典1906)”整个烟包设计的视觉焦点之一,“经典1906”文字位于正面构图中的金黄色大“囍”字下方,整个“双喜(经典1906)”的设计风格既简洁,又沉稳,既突出中国文化味道,又流露现代潮流气息,形象圆中有方,繁中有简寓意现代成功人士对完美的不懈追求。“经典”+“1906”的结合、“原香”的风格特征、经典的烟包构图和“1906”的视觉印象……自2008年成功上市以来,“双喜(经典1906)”现已经成长为“双喜•红双喜”二类烟销量规模第一大主销产品,现“双喜(经典1906)”年销量规模占到了“双喜•红双喜”二类烟销量规模的比重已经超过六成,并引领“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起。

  综上所述,在全国二类烟市场竞争中,“双喜•红双喜”这个挑战者的品牌排名已经连续多年保持着上升趋势,2013年上半年“双喜•红双喜”超越“七匹狼”上升至二类烟销量规模第三大的重点品牌,现“双喜•红双喜”离二类烟销量规模第二大的重点品牌“黄鹤楼”的差距只有2万箱不到。2013年上半年,“双喜•红双喜”二类销量规模高达22.03万箱,相比较2012年上半年的16.74万箱,增加了5.29万箱,增长了31.58%;保守估计,“双喜•红双喜”2013年全年的二类烟销量规模将有望高达40万箱左右,在2013年全年的二类烟品牌排名中继续保持着“前三甲”的席位,特别是在以“双喜(经典1906)”等为代表的明星产品的引领下,“双喜•红双喜”在二类烟市场竞争中的占有率现已经上升至10%左右。

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