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静·精·深·雅——芙蓉王品牌解读

2013年07月11日 来源:烟草在线专稿 作者:狄向军
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  烟草在线专稿  引:改革开放30年来,社会结构发生了很大变化。其中,精英阶层及成功人士,他们受过良好的教育,在各自的领域如鱼得水,从容、自信,一切尽在掌握。在日常生活中,他们追求高品位消费。在政治生活中,他们则是社会的中坚力量和未来发展的风向标杆。

  以善于把握时代脉搏,与精英阶层及成功人士进行情感沟通的“芙蓉王”品牌,以表达目标人群的所思所想,所做作为为已任,做到你中有我,我中有你,思想交融,情感共鸣。

  其实,上世纪90年代,“芙蓉王”品牌就已成为了中国高档卷烟领域的翘楚。特别是新世纪渐次推出的蓝色系列,以宝石蓝为色彩范本,形成了从350元/条到1000元/条的价格跨度、4款系列产品,全部为精英阶层及成功人士量身定做,以典雅、品位的尊贵身份,成为高端人群的指间偶像。据悉,2008年,“芙蓉王”品牌产销量将突破50万大箱,成为中国烟草高端规模第一品牌。

  近十五年来,湖南中烟人精心呵护“芙蓉王”品牌的成长,从品牌境界、品格、思想、文化等方面,不断雕琢,为其赋予中国新生奢侈品代表品牌的内涵与气质,由此,“芙蓉王”品牌的精英美学色彩日渐浓厚,正在成为21世纪精英阶层及成功人士的价值与品位标签,其“静、精、深、雅”的人文气质日渐深入人心。

  静:“芙蓉王”的境界与气度

  天至高为蓝,海至深亦为蓝,这里的蓝色,体现出的是高远与广阔。而高远与广阔,由静而生。静,是芙蓉王的境界与气度。

  《五灯会元》里唐朝禅师青原惟信说过一段话:“老僧三十年前未参禅时,见山是山,见水是水。及至后来,亲见知识,有个入处,见山不是山,见水不是水。而今得个休歇处,依前见山只是山,见水只是水。”细细品味,其中贯穿了从“静”到“和谐”的三重境界,而达此和谐之境,则高远与广阔兼具。

  “芙蓉王”的高远,指高瞻远瞩,喻示境界。“芙蓉王”的广阔,指广大宽阔,喻示气度。远离喧嚣,我们静下心来,就能体会到诸葛亮在《诫子篇》中所谈到“夫君子之行,静以修身,俭以养德。非淡泊无以明志,非宁静无以致远”的境界。这时,会感到尘世中的我们,是那么渺小,眼光是那么短浅。

  其实,静,不是静止,而是一种反思与回望,是一种总结与升华。宁静的步履,凝重,却不会停留,是远离了城市的喧嚣与不羁,在静谧中面对人生。有了容纳,有了融化,也就拥有了风雨人生中生长着的丰硕。宁静,孕育着美丽;宁静,是为了更好地前行。现实生活中宁静致远的例子,不胜枚举。

  2008年6月的一天,北京妙峰山,20位来自全国各地的企业家在这里参加禅修班的培训。他们说道,人生如行禅,提起是为了放下,放下是为了前行。来到了这里,不是什么都不想,而是想透了、悟道了,能够想清楚大我与小我、长期与短期、物质与精神之间的关系。因此,也就能从更高远、更开阔的角度看问题了。

  2013年6月份,阿里巴巴的董事局主席马云给企业全体员工写下一封著名的“过冬书”。作为一名新经济的旗手,预感到经济危机即将来临的马云,并没有慌乱,而是在信中冷静地阐释当前的形势,以及企业应该如何面对这样的危机。

  其实,在人的一生中,有不少的时光是处于宁静状态的。这种意义上的宁静,决不是孤独与寂寞的同义词,而是安宁与静寂、沉思与遐想氛围的融合。在这样的宁静状态,精英阶层们思考的早已脱离小我,而是大我,是成功之后如何彰显成功价值,如何更好地为社会服务,如何体现精英的价值与意义。

  “传递价值,成就你我”,是“芙蓉王”的品牌口号,也是新时期里精英阶层及成功人士的心灵物语与时代精神。这种时代精神源于他们的静思,源于对“大我与小我”的深刻认知。

  如果说,“华夏瑰宝,一王情深”,表达的是精英阶层及成功人士对于自身身份的标榜;那么,“创造无限,体验成功”,强调的则是他们对于自身成功的理解;而“传递价值,成就你我”,体现的就是如何让更多的人成功,如何让更多的人分享成功,这是一种超越自身的成功观,显示社会的进步,时代的发展。

  宁静,让“芙蓉王”品牌产生了直抵目标的力量。该品牌最初的成功即源自上市时就确立了恰当的竞争定位,这为后来持续创新释放定位能力奠定了基础。以20~30元/包展开侧翼攻击,“芙蓉王”在“中华”与“红塔山”之间建立起了一个定位。这一定位使“芙蓉王”成为了大众高档香烟的代表性品牌。接下来,通过持续创新,“芙蓉王”以“蓝色风暴”再度引领高端卷烟消费潮流。

  在中国日益融入全球经济的大背景下,社会对于精英阶层及成功人士有了更高的要求。“芙蓉王”蓝色系列产品,面向未来,彰显国际化、现代化的蓝色价值,秉承“推动社会进步”的成功观,传递“品位、文明、进步”的核心理念,进一步表达了“芙蓉王”品牌的理想与追求、境界与气度。

  精:“芙蓉王”的态度与品格

  精,精益求精,精雕细琢。精,我们还会联想到精致、精确、精湛等等。精,还可以延伸到关注细节、见微知著、技术创新等等。这些,都可以用一个“精”字来概括。精,是“芙蓉王”的态度与品格。 

  精益求精出自先秦•孔子《论语•学而》:“《诗》云:‘如切如磋,如琢如磨。’其斯之谓与?”宋•朱熹注:“言治骨角者,既切之而复磋之;治玉石者,既琢之而复磨之,治之已精,而益求其精也。”

  “芙蓉王”品牌以高品质的产品和对目标人群情感的细腻把握而著称,用精益求精、精雕细琢来形容毫不为过。

  十五年来,“芙蓉王”产品的制作技术日新日进,行业内外有目共睹。

  “芙蓉王”对原料内在质量主要强调高香气质、浓度、劲头适宜,注重烟气生津返甜、舒适余味和圆润感,再加上独特的卷烟加工工艺,其烟气清雅、烟香飘逸、醇和透发、口感甜润的“自然烟香”的产品风格,具有蓝色畅想的韵味与气质。今天,这些已成为行业内高档卷烟的特有风格标志。

  湖南中烟成立后,投入巨资对“芙蓉王”生产专线进行技术改造,除了对生产工艺进行优化外,产能进一步扩大,以满足市场对“芙蓉王”品牌日益扩大的需求。此外,还建立了技术合作型的七个大型原料基地,从烟叶种植阶段开始,就对质量进行严格控制。

  2007年投入市场的新品“芙蓉王(蔚蓝星空)”,采用了多项专利技术,在继承原有风格的基础上,使蓝色价值更有弹性与张力,令人耳目一新。

  其实,精益求精、见微知著,也是精英阶层及成功人士的一大特点。做事追求完美,敏感把握未来趋势,才让他们拥有如此辉煌的人生。

  汉袁康的《越绝书•越绝德序外传》里“故圣人见微知著,睹始知终”;宋苏洵《辨奸论》里“惟天下之静者乃能见微而知著”;唐诗“一叶飘零而知秋,一叶勃发而见春。”宋诗云:“满园春色关不住,一红杏出墙来”,还有古人的“窥一斑,见全豹”等说的都是见微知著的意思。

  一代伟人毛泽东的见微知著,让人惊叹。新中国建立初期,定都哪里,曾经有过争议。毛泽东以远见卓识,对新中国首都的选定起了至关重要的作用。他对北京信心十足:“蒋介石的国都在南京,他的基础是江浙资本家。我们要把国都建在北平,我们也要在北平找到我们的基础,这就是工人阶级和广大的劳动群众。”同时考虑现实情况、历史背景、国际形势,最终建都北京,这是历史的选择,也决定了历史大动脉的流向。

  一个见微知著的人,一定懂得“天地与我并生,万物与我为一”(庄子语)的道理,所以具有民胞物与的精神,不仅爱家、爱国,也爱全人类,而且能推而爱万物。

  也正如竞选获胜后奥巴马的首次演讲:“我永远不会忘记这场胜利真正属于谁,它属于你们,它属于你们。”

  紧紧把握时代精英的脉搏,才会有“芙蓉王”品牌“成功,只因一路有你”的情感诉求。虽然不是豪言壮语,但直抵心灵,在成功的理念下,阐发你我的关系。如果只说“成功”,只是一种奋斗符号,没有情感关怀。有了“你”,让成功更富有魅力,因为成功不只是“我”的事,还有“你”的事,成功,因“你”与“我”共同努力而焕发生命的意义。

  因为见微知著,“芙蓉王”才成为精英阶层及成功人士的专属品牌,它,不只是财富、地位的象征,而是体现了一种情感关怀的方向,一种生命更有意义的未来。

  深:“芙蓉王”的内涵与思想

  深邃隽永,静水深流,还有深刻、深远、深入等等,都可以用来描述芙蓉王。深,芙蓉王的内涵与思想。

  内涵,是指文化涵养及历史积淀。但凡成功的品牌,都有深厚的底蕴作为支撑,这一点,在奢侈品品牌上表现得尤为明显,其产品无不渗透着历史的厚重。当你喝下一杯马爹利时,品到的是艺术探索的岁月;当你品味一支大卫杜夫雪茄时,你闻到的是岁月累积的浓烈;当你穿上一双BALLY的皮鞋时,你甚至能感受到150年前一位瑞士鞋匠针线穿梭的细微声响。

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