烟草在线专稿　　引：经过十几年的发展，网络，已经毫无争议地成为当今社会人群进行交流的重要平台。在人们的日常生活当中，很多人获取信息的最主要通道就是网络。根据我国权威部门测算，目前，国内的网民整体数量已接近6亿，并且还有继续增长的态势。如此庞大的网民，自然成为烟草品牌进行产品宣讲的重要目的地。特别是近两年来，随着自媒体（如微博）的不断发展，烟草品牌在网络媒体上的发挥空间也较为开阔，如何使用官方微博来吸引观众、培育用户就成为很多品牌进行思考的课题。

　　临近新春，结合烟酒等大众日常消费品的销售旺季，泰山俱乐部官方微博实时开展了“随手拍泰山　好客等你来”微博主题活动。该活动通过网民上传“泰山”卷烟店面陈列、购买“泰山”卷烟交易照片等内容，让“随手拍泰山”活动，从网络走到现实，再从现实返回到网络，实现“泰山”品牌信息、主题活动的多次分享，大大扩散了产品影响力。更为重要的是，在网民的消费习惯方面，此次“随手拍泰山”以“泰山”产品图片为核心主题内容，打通网络微博与现实销售之间的直接通道，在广大网络烟民中形成了发现“泰山”、关注“泰山”的好习惯，是烟草品牌进行网络微博活动的很好尝试，对于忠诚用户群的形成是大有裨益的。本文就从“随手拍泰山”的活动形式和内容两方面进行分析，以期对烟草同行的微博建设、网民消费习惯建设提出建设性观点。

　　一、随手拍的活动形式

　　形式，是微博活动达成目标效果的重要载体。从形式来看，“随手拍泰山”是对“随手拍”公益活动的一个延续。在2011年的年初，国内爱心人士在微博上推出随手拍照解救流浪儿童公益行动，在网络上、乃至整个社会都引起较大影响，是微公益项目的典范之作。也就是说，用户只要用手机等摄影摄像设备进行随时随地的拍照，就可以为公益行动贡献一份力量，从微不足道的公益事情着手、强调积少成多的做法，让网民微不足道的爱心进行强力汇集，形成一股强大的社会正能量。此次“随手拍泰山”活动，就在形式上对“随手拍”进行了借鉴。其中，最根本的一条，就是对“随手拍”进行了丰富，这从形式上保证了活动参与的便利性、多样性。活动既有“随手拍泰山”，也有“好客等你来”，以活动带产品，巧妙地将泰山新品“泰山（好客）”的产品信息进行有效输出。

　　同时，本次活动重点强调网友提供的关于泰山品牌的图片要保证原创，将整个活动覆盖到泰山全线产品，对全线产品的销售都是促进。而网友在进行活动参与时，还需要将自己拍照内容同时转发给几位好友。也就是说，自活动启动之时，就可以通过网友的自有网络人脉实现品牌关注，扩大了活动的影响范围。

　　二、泰山的产品内容

　　内容，是微博活动实现强力效果的重中之重。从“随手拍泰山”活动的整体创意、具体实施中看出，活动组织者还是在内容设计方面下了很大功夫的。具体来说，本次“随手拍泰山”活动关于“泰山”的内容可以从主题设计、“泰山（好客）”产品信息、“泰山”产品陈列几个层面进行展示。

　　在主题设计上，“随手拍泰山　好客等你来”的主题语，鲜明大方地体现了“泰山”品牌、“泰山（好客）”的信息，使人很容易联想到“好客山东”“好运自然来”等具备文化影响力的传播内容，让用户非常易于接受。在“泰山（好客）”产品信息方面，也是体现在活动主题海报中，海报将600元的零售价、10毫克焦油量，以及“泰山（好客）”的吸食特点：如清雅飘逸的烟香与丰润清雅的清新香气融为一体，烟气柔细绵润，口感舒适纯净等特征均进行了有效显现。而在网友参与活动的照片中，则是对“泰山”已售卖的全线产品进行了图片化的纵览。

　　通过上述内容的展示，让网民加深了对“泰山”品牌的了解，特别是图示化的海报、奖品的激励，为陈列在柜台当中的“泰山”产品注入了网络微博的强大活力。以此次主题活动为主轴，将有更多的人主动去关注“泰山”、拍照“泰山”，“泰山”全线产品的曝光量、转发评论都大为提高，这将吸引更多网民烟民关注泰山俱乐部微博，进而成为“泰山”品牌的粉丝和消费者。

　　让我们期待行业出现更多的类似案例，大家共同为烟草品牌微博建设、为烟草品牌用户习惯培育做出有益探索。