烟草在线专稿　　引：一转眼功夫，2012年又将过去，2013年新的一年又将到来。即将到来的元旦佳节又是一个充满喜庆、热热闹闹的日子，在这样一个充满喜庆、热热闹闹的日子，“黄金叶”2012年全新上市的零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”献上的是一种节日的温馨祝福，正所谓：“元旦佳节，万柿如意，喜事多多”。

　　佳节送祝福——“黄金叶（万柿如意）”

　　据了解，在2012年国庆佳节期间，这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”就才在中原大地掀起一股充满喜庆、热热闹闹的“民俗风”，特别是在一些新人结婚的喜宴场合中，“黄金叶（万柿如意）”摇身一变为恭贺新婚的祝福天使，在喜宴场合中成为一道独特的“风景线”。这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”浑身上下洋溢出的是一股充满喜庆、热热闹闹的“民俗风”，“万柿如意”与“万事如意”同音的产品命名，创造性地以传统农民画作为包装设计的主图案，民俗风情的喜庆味道自然而然地流露出来，特别添加独具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的丝丝甜意……这些都让“黄金叶（万柿如意）”显得非常适合走喜庆时刻用烟的发展路线。

　　实际上，在这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”尚未正式上市之前，河南中烟就开始提前为“黄金叶（万柿如意）”进行各种宣传造势，并特别组建多支营销小分队，抢先开展“黄金叶（万柿如意）”在金秋季节婚事扎堆的喜宴场合进行公关，以新人结婚的喜宴场合为突破口带动“黄金叶（万柿如意）”在喜庆时刻用烟市场的走俏。因此，这才有了在2012年国庆佳节期间，这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”在中原大地所掀起的那股充满喜庆、热热闹闹的“民俗风”，特别是在一些新人结婚的喜宴场合中，“黄金叶（万柿如意）”成为新人们挑选喜宴用烟的主要选择之一，每桌摆上几包“黄金叶（万柿如意）”，为前来参加喜宴的宾客们递上一支“黄金叶（万柿如意）”，送给前来参加喜宴的宾客们礼品袋里将上几包“黄金叶（万柿如意）”，将“黄金叶（万柿如意）”作为“喜烟”仿佛一夜之间成为一股潮流。

　　“喜烟”是“黄金叶（万柿如意）”的市场定位，零售价为23元/包，这个价位正好适合于在消费不断升级的背景下人们对高结构“喜烟”的选择。在“喜烟”的市场定位中，新人结婚的喜宴场合是一块重要细分市场，该细分市场的可拓展空间非常大，“黄金叶（万柿如意）”如果能够在该细分市场占据一定的市场优势，这无疑将有利于“黄金叶（万柿如意）”在喜庆时刻用烟市场里的拓展。在新人结婚的喜宴场合，“黄金叶（万柿如意）”迎来了一个“开门红”，成为新人们挑选喜宴用烟的主要选择之一。当然，喜庆时刻用烟市场并非只是狭义上所指的新人结婚的喜宴场合这块重要细分市场，包括恭贺乔迁的喜庆场合、开业大吉的喜庆场合、长辈祝寿的喜庆场合、金榜题名的喜庆场合、生日庆祝的喜庆场合以及各种节日的喜庆场合等等在内的诸多喜庆场合都是属于广义上所指的喜庆时刻用烟市场。从广义上的喜庆时刻用烟市场来看，“黄金叶（万柿如意）”的市场拓展需要跳出狭义上所指的新人结婚的喜宴场合这类重要细分市场，将喜庆时刻用烟市场的触角进一步延伸至包括恭贺乔迁的喜庆场合、开业大吉的喜庆场合、长辈祝寿的喜庆场合、金榜题名的喜庆场合、生日庆祝的喜庆场合以及各种节日的喜庆场合等等在内的诸多喜庆场合，即广义上所指的喜庆时刻用烟市场。正如“与您同行•万柿如意”、“恭贺乔迁•万柿如意”、“恭贺新婚•万柿如意”、“开业大吉•万柿如意”、“寿比南山•万柿如意”、“新春佳节•万柿如意”、“中秋团圆•万柿如意”、“金榜题名•万柿如意”、“生日快乐•万柿如意”、“好运连连•万柿如意”……“黄金叶（万柿如意）”在互联网上所集中展示出的这些充满喜庆、热热闹闹的主题画面，就是指广义上所指的喜庆时刻用烟市场，这充分体现河南中烟力争将“黄金叶（万柿如意）”打造成为各种喜庆场合用烟的“首选”品牌的美好愿景。

　　“黄金叶（万柿如意）”的魅力何在？

　　一个才刚刚上市的新产品，“黄金叶（万柿如意）”凭什么能够成为各种喜庆场合用烟的“首选”品牌？又凭什么能够在各种喜庆场合用烟引发消费者的关注，甚至是成为消费者的“首选”品牌？这一切都需要回到“黄金叶（万柿如意）”的产品本身。这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”浑身上下洋溢出的是一股充满喜庆、热热闹闹的“民俗风”，从“万柿如意”与“万事如意”同音的产品命名到创造性地以传统农民画作为包装设计的主图案，民俗风情的喜庆味道自然而然地流露出来，再到特别添加独具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的丝丝甜意……这些都让“黄金叶（万柿如意）”显得非常适合于走喜庆时刻用烟的发展路线。

　　首先是产品命名，在产品命名上，“黄金叶（万柿如意）”取名为“万柿如意”，“万柿如意”与“万事如意”只有一字之差，又与“万事如意”同音，“万事如意”所具有的诸多美好寓意都可以嫁接到“万柿如意”身上，这让“黄金叶（万柿如意）”能够从产品命名上打动消费者，一个充满着美好寓意的名字显然人人都喜欢。

　　其次是包装设计，在包装设计上，“黄金叶（万柿如意）”最突出的亮点为创造性地以传统农民画作为包装设计的主图案，民俗风情的喜庆味道自然而然地流露出来。在这幅传统农民画中，柿农们个个高高兴兴地摘柿子，装柿子，运柿子，一片丰收时节的景象，他们脸上个个流露出喜悦之情，今年又是一个大好年头，整幅图案充满着民俗风情的喜庆味道，与新时期农民的幸福生活相匹配；画面的四周都是柿子树，黄里透红的柿子就像是一个个“小灯笼”那样挂满整棵柿子树的枝头；“黄金叶”的主品牌名称居于烟包设计的翻盖处的正中间，与整画图案巧妙结合在一起，“万柿如意”的副品牌名称居于画中的过道，柿农们摘柿子，装柿子，运柿子都要从写上“万柿如意”的过道中走过，与柿农们丰收时节个个脸上流露出喜悦之情相呼应。在正面构图中，“黄金叶（万柿如意）”创造性地以传统农民画作为包装设计的主图案，并结合上“黄金叶”的主品牌名称和“万柿如意”的副品牌名称，整个设计传递出的是丰收时节的喜悦和甜蜜，与“黄金叶（万柿如意）”的“喜烟”市场定位相匹配；在背面构图中，与这幅传统农民画相结合的是“黄金叶”的主品牌名称和一片金灿灿的“大金叶”，特别是这片金灿灿的“大金叶”显得非常醒目，是整个背面构图的视觉焦点；除此之外，正面构图和背面构图的主色调都是以明黄色为主，再结合上下两面、左右两侧的大红色，明黄色与大红色的相搭配，既彰显“黄金叶（万柿如意）”的高贵气质，又突出“黄金叶（万柿如意）”的喜庆气息。从包装设计本身来看，“黄金叶（万柿如意）”所描绘出的柿农们在丰收时节的喜悦和甜蜜同样成为打动消费者的一大关键点。

　　最后是产品特色，在产品特色上，“黄金叶（万柿如意）”在传承“黄金叶”品牌特有的“三烤工艺”特色的同时，特别添加独具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的丝丝甜意。“三烤工艺”特色，即“初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香”，“黄金叶”品牌“烤出来的醇香”就是通过“三烤工艺”特色层层历练而来；天然蜜柿香料与包装设计中的那幅传统农民画的主角——“柿子”相呼应，“黄金叶（万柿如意）”所特别添加的天然蜜柿香料，独具保润成分，烟气温润如玉，浑然一体。

　　从“万柿如意”与“万事如意”同音的产品命名到创造性地以传统农民画作为包装设计的主图案，民俗风情的喜庆味道自然而然地流露出来，再到特别添加独具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的丝丝甜意……这些是“黄金叶（万柿如意）”能够在各种喜庆场合立足的资本，是“黄金叶（万柿如意）”能够在各种喜庆场合用烟引发消费者的关注，甚至是成为消费者的“首选”品牌的关键。一支好烟给人的感官体验应该是“轻松感”、“舒适感”、“满足感”三感平衡，其鉴赏品位则讲究“厚重感”、“时代感”、“鲜活感”三感兼备，这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”就是这样一款既可以品位，又可以鉴赏的三感合一的好烟。“轻松感”，“黄金叶（万柿如意）”应用先进的天然木浆纤维滤棒、微光打孔技术，吸阻减少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、细腻更加轻松；“舒适感”，“黄金叶（万柿如意）”特别以天然蜜柿香料调香，独具保润成分，烟气温润如玉，浑然一体；“满足感”，“黄金叶（万柿如意）”特别以浓香型完熟上部烟叶为主要原料，传承“黄金叶”品牌特有的“三烤工艺”特色，赋予其丰韵浓醇的“醇香”特质。

　　如今，元旦佳节即将到来，接下来又是新春佳节，佳节送祝福，这款零售价为23元/包的“黄金叶（万柿如意）”可以称得上是佳节必备的既可以品位，又可以鉴赏的三感合一的好烟。走喜庆时刻用烟的发展路线，“黄金叶（万柿如意）”无疑是一款非常引人关注的“喜烟”，“黄金叶（万柿如意）”在各种喜庆场合市场的拓展值得期待。