烟草在线专稿　　引：2012年前9个月，“泰山”销量规模高达120万箱以上，相比较2011年前9个月的80多万箱，大幅增加了30多万箱，大幅增长了40%左右，“泰山”在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中高居第6位的位置，仅次于排在前面的“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”，预计2012年全年“泰山”销量规模将有望高达150万箱以上。作为中国长江以北第一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱品牌”，“泰山”所积极构建的是一个以三类烟产品规格为基础，以一类烟产品规格和二类烟产品规格为主导的产品线组合，这个产品线组合的价位现已覆盖了从零售价60元/条到零售价1000元/条。在“泰山”的产品线组合中，主打文化牌，传承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特别引人关注的一个产品系列，是“泰山”重点打造的一个具有非常鲜明风格特征的产品系列。在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”，它们全身上下都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，非常适合于各种喜庆时刻的选择，是值得关注的“喜烟”组合。

　　跳出只适用于婚庆时刻的“喜烟”

　　“喜烟”，通常都被人们认为是婚庆时刻的用烟，只有在订婚、结婚等这类大好的日子里才会出现。自古以来，新人们结婚少不了办一个热热闹闹的婚宴，邀请亲朋好友出席婚礼，在婚宴上的物品烟啊酒啊自然是必不可少。每桌摆上几包烟，宾客来的时候递上一支烟，婚宴送给宾客的礼品袋里装上几包烟……这些都需要用上“喜烟”。那么，什么“喜烟”最受新人们欢迎？自然是那些充满喜庆味道的“喜烟”最受新人们欢迎，特别是那些拥有一个既好听、又喜气的名字且包装以红色为主色调的“喜烟”经常会成为婚宴上一道独特的“风景线”，为婚宴添彩，这些“喜烟”很讨彩，新人们喜欢，宾客们喜欢，大家都喜欢。据了解，全国每年上千万对新人们花在与订婚、结婚等相关的直接消费总额超过了6000亿元，烟啊酒啊只是这6000亿元中的一小部分，但这一小部分的增长潜力同样不容忽视。当然，除了适用于婚庆时刻的“喜烟”以外，“喜烟”在家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻同样可以派上用场。狭义上的“喜烟”主要是指适用于婚庆时刻的用烟，广义上的“喜烟”除了适用于婚庆时刻以外，同样适用于家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻，这些喜庆时刻都可以看到“喜烟”的身影，都少不了“喜烟”的助兴。正如“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”，它们既适用于婚庆时刻，又适用于家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻，这些喜庆时刻“喜秀三杰”作为“喜烟”都可以派上用场，这些喜庆时刻的助兴自然是少不了“喜秀三杰”。

　　“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”是属于“泰山（秀系列）”的代表成员，“泰山（秀系列）”主打文化牌，传承了深厚的泰山文化，其产品线主要覆盖了从零售价110元/条到零售价300元/条，即以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等为代表的产品规格。在这些产品规格中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”，不论是在产品命名上，还是在包装设计上，都非常符合“喜烟”的特质。首先，在产品命名上，“祥秀”、“锦秀”、“红秀”个个名字既好听、又喜气，“祥”代表着吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，“锦”代表着锦绣，具有锦绣山河、锦绣前程、锦上添花等美好寓意，“红”代表着喜庆，具有红彤彤、大红大喜等美好寓意；“祥”、“锦”、“红”与“秀”搭配在一起，既能够突出高贵、喜庆、祥和的味道，又能够与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起；一个既好听、又喜气的名字是成为“喜烟”必不可少的一个要素之一。其次，在包装设计上，“泰山（祥秀）”、“泰山（锦秀）”、“泰山（红秀）”个个都有一个红色的包装；“泰山（祥秀）”的红色，“泰山（锦秀）”的红色，“泰山（红秀）”的红色，它们都以红色为主色调，全身上下都是红彤彤的一片，整个包装设计显得喜庆味道十足，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合，个个都很讨彩。

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”同样是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，每一款“喜烟”都是传承了“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征，以“超临界萃取工艺”提纯茶叶中的香气成分和具有生物减害功能的茶多酚，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带给目标受众的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验，具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点等。与“泰山（秀系列）”中的其他产品规格如零售价为130元/条的“泰山（青秀）”、200元/条的“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等相比较，“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”与“喜烟”的联系更加紧密，突出“喜烟”的特质，它们全身上下都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，非常适合于各种喜庆时刻的选择，是值得关注的“喜烟”组合。

　　——“泰山（祥秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（祥秀）”是一款三类烟产品规格，属于传统的烤烟型风格，零售价为110元/条，其焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特征。

　　在产品命名上，“泰山（祥秀）”取名为“祥秀”，“祥秀”这个名字既能够代表着吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，又能够与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起。在包装设计上，“泰山（祥秀）”所采用的主色调为红色，红色是喜庆的颜色，能够让人产生兴奋、快乐的感受，能够让人产生温暖、热烈、欣欣向荣、喜庆、吉祥的联想；红色对于中国人来说具有特别的象征意义，在中国民间传统中，大红色又被称为“中国红”，代表着喜庆、吉祥，中国人习惯用红色来表达喜悦之情和祝福之感，习惯用红色来进行自我保护和消灾驱邪；在各种喜庆时刻中，红色是再常见不过的颜色，大家都喜欢用红色来装点喜庆，用红色来衬托喜庆气氛，“泰山（祥秀）”的红色正与喜庆时刻的红色相匹配，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合。主色调为红色，主图案为“龙凤呈祥”合围而成的圆形，在中国民间传统中，“龙”和“凤”代表着吉祥、如意，“龙”和“凤”的组合多表达喜庆之事，在这个“龙凤呈祥”合围而成的圆形中，“龙”和“凤”各居一半，“龙”是升龙，张口旋身、回首望凤，“凤”是翔凤，展翅翘尾、举目眺龙，“龙”和“凤”的四周瑞云朵朵，一派祥和之气。正面构图中的一大“泰山”品牌名称和一小“祥秀”产品名称均位于“龙凤呈祥”合围而成的圆形之中，其中，“泰山”品牌名称最显眼，是“龙凤呈祥”合围而成圆形的视觉中心；背面构图中的“龙凤戏珠”同样是整个包装设计的视觉焦点，“龙”和“凤”栩栩如生，寓意吉祥、如意。除了采用红色为主色调和“龙凤呈祥”合围而成的圆形为主图案以外，“泰山（祥秀）”在烟包正面开口处特别采用高贵的翡翠绿进行点缀设计，让整个包装设计更添高贵、醒目、喜庆之感。

　　红色主色调的包装，代表着喜庆、吉祥；张口旋身、回首望凤的升龙和展翅翘尾、举目眺龙的翔凤合围而成的“龙凤呈祥”主图案，代表着吉祥、如意……让“泰山（祥秀）”整个包装设计都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，喜庆时刻特别是婚庆时刻自然少不了“泰山（祥秀）”。

　　——“泰山（锦秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（锦秀）”是一款二类烟产品规格，属于传统的烤烟型风格，零售价为150元/条，其焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特征。

　　在产品命名上，“泰山（锦秀）”取名为“锦秀”，一方面“锦秀”这个名字与“锦绣”同音，具有“锦绣”的美好寓意，如锦绣良缘、美满姻缘、幸福婚姻等，另一方面“锦秀”这个名字与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起。在包装设计上，“泰山（锦秀）”所采用的主色调为红色，与“泰山（祥秀）”同为红色的主色调，与喜庆时刻的红色相匹配，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合。主色调为红色，主图案为象征吉祥、如意的“龙凤门”，代表着前程似锦，平安如意；这个“龙凤门”为非常鲜明的不对称美，将两包“泰山（锦秀）”一正一背地放