烟草在线专稿　　引：卷烟品牌文化是指通过对卷烟产品赋予文化内涵，对卷烟品牌建立鲜明的定位，并充分利用各种有效的内外部传播途径，让消费者对卷烟品牌在情感和认知上的认同。创造对卷烟品牌的信仰，最终形成对卷烟品牌强烈的品牌忠诚。拥有独特品牌文化卷烟就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，增强卷烟工商企业的整体竞争能力，为卷烟品牌完成国家卷烟行业整体战略要求，提供强有力的保障。

　　卷烟品牌成为情感象征

　　当前行业卷烟品牌都在逐渐提升自己品牌的文化含量，开始给自己添加内涵，逐步将品牌上升为一种消费者认同的情感理念的象征。卷烟品牌的文化是一种需要长期渗透到消费者的心智中的长期工程。部分企业为了能够在日益激烈的市场竞争中占据比较有利的地位，主要精力不是关注提升品牌文化，而只是尽力使各自的品牌作为速记符号与产品一同存储于消费者头脑中，希望品牌成为消费者在众多的产品中选择自己产品的标记。只看短平快，不看长远久。

　　卷烟品牌文化建设层次不一

　　就现状而言，卷烟行业企业品牌文化建设层次不一。简单可分为三种类型：第一种：企业本身文化底蕴很厚实，长期以来十分重视企业文化建设，在企业经验理念、产品开发、人力文化、制度文化等层面有一套完整的体系，这些都使得企业的品牌文化建设自然规范到位。第二种：企业注重企业文化建设，卷烟品牌文化建设较弱，对品牌文化建设投入资金少，收效不明显。这种现象容易出现在联合重组的企业中，整合企业和被整合企业对品牌的看法不一致，容易导致只注重企业文化的融合，而忽视了品牌文化的融合。第三种：企业为了生存而疲于应付，根本无暇顾及品牌文化建设。

　　卷烟品牌文化设计与开发深度不够

　　一是只注重企业文化建设，很少涉及品牌文化设计。一些企业更多的是关注企业文化开发，只注重构建企业文化体系、打造企业文化手册、宣传企业文化精神，而未涉及具体的品牌文化开发，品牌文化内容少、不规范。二是品牌文化内容单一，缺乏深度。一些卷烟品牌文化的口号比较单一，品牌名称定位、品牌图像设计、品牌形象塑造、品牌理念提升等一整套开发手段尚不健全。品牌推广手段单一，无法支持品牌发展。三是品牌文化层次区分不明。在烟草工业企业中，有一部分企业一开始就关注品牌文化的定位，但更多的是考虑企业单一品牌文化，突出企业整体经营价值理念，以价值最大化统领文化设计，是一种单一品牌文化。这种品牌文化定位很容易导致不同层次产品品牌文化定位的错位，达不到深入细化产品品牌文化的作用，尤其随着品牌产品线的不断扩大和延伸，品牌主体文化将无法承载多种产品、多种层面的文化需要。并且在现在国家加强卷烟产品警示语的大方针要求下，卷烟产品的“变脸”更是会给行业的品牌文化价值与消费者的情感影响带来一定的冲突。

　　卷烟行业品牌的文化价值是卷烟企业无形的资产，在产品同质化高度集中的情况下，卷烟工商业都更将焦点集中到消费者的选择上，不断的通过各自方式和手段加强对消费者的吸引和关注，增加好感，让消费者心甘情愿的掏出钱来。卷烟品牌的文化价值是需要卷烟行业品牌人员倾其心力，不断孜孜不倦的努力才能达成的。