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天叶——“黄金叶”的金字招牌

2012年09月19日 来源:烟草在线专稿 作者:风无声
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  烟草在线专稿  引:“天叶”,这主要是指对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称,之所以能够称得上是“天叶”,必定是非常稀有,弥足珍贵。以“天叶”为命名的“黄金叶(天叶)”正是这样一款非常稀有,弥足珍贵的天造之作,是最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品,是“黄金叶”品牌的标杆产品。在市场上,以“天叶”为命名的“黄金叶(天叶)”早已是“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”在成功重塑“黄金叶”高端品牌形象的同时,对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了较大的品牌拉力,并进一步拉动了“黄金叶”整个产品系列的热销。可以说,“黄金叶”这个历经市场风雨洗礼的一代经典名烟能够重新崛起,并重新焕发昔日经典品牌的辉煌,“黄金叶(天叶)”功不可没。

  天叶——“黄金叶”的金字招牌

  这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”正式上市于2009年,是河南中烟倾力打造的最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”的问世,标志着“黄金叶”品牌重塑的正式启动,“黄金叶”以全新的高端品牌形象被人们所重新认识,昔日经典品牌的光环在“黄金叶(天叶)”问世之后开始一点点的迸发出来。在“黄金叶(天叶)”成功上市并于一类烟超高端价区迅速走红之后,河南中烟又先后推出了“黄金叶(大金圆)”、“黄金叶(黄金眼)”、“黄金叶(金满堂)”等极具竞争力产品规格,其中,“黄金叶(大金圆)”的零售价为200元/条,主攻一类烟基础价区;“黄金叶(黄金眼)”的零售价为130元/条,主攻二类烟主销价区;“黄金叶(金满堂)”的零售价为100元/条,主攻三类烟主销价区。在这些产品规格中,以零售价为200元/条的“黄金叶(大金圆)”、130元/条的“黄金叶(黄金眼)”、100元/条“黄金叶(金满堂)”等为代表的一类烟、二类烟、三类烟产品规格在“黄金叶(天叶)”这块“金字招牌”光环的照耀之下,分别成长为零售价200元/条、130元/条、100元/条这三个价位段最具竞争力的主流产品之一,“黄金叶”在零售价200元/条、130元/条、100元/条这三个价位段已经初步拥有着较强的品牌竞争力。

  目前,“黄金叶”整个产品系列已经覆盖了零售价100元/条、130元/条、150元/条、200元/条、300元/条、500元/条、600元/条、800元/条以及高达上千元/条等多个重要价位段,这些价位段主要集中于三类烟、二类烟、一类烟价区,特别是一类烟价区的集中度最高,一共聚集了六个重要价位段,即零售价200元/条、300元/条、500元/条、600元/条、800元/条以及高达上千元/条这六个重要价位段。特别值得一提的是,在这些重要价位段中,零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”所处的正是最顶端的位置,从最顶端的位置确保“黄金叶”的品牌高度,重塑“黄金叶”的高端品牌形象。这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”以全新的价值标杆重新建立起了“黄金叶”的高端品牌形象,让“黄金叶”以全新的高端品牌形象被人们所重新认识,重塑焕发昔日经典品牌的光环。在一类烟超高端价区(注:零售价800元及以上价区),“黄金叶”已经形成以零售价为800元/条的“黄金叶(小天叶)”、“黄金叶(天香)”、“黄金叶(红旗渠小天叶)”、“黄金叶(洛阳天香)”以及高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”等为代表的产品规格的战略布局,除了“黄金叶(红旗渠小天叶)”和“黄金叶(洛阳天香)”为从“黄金叶(小天叶)”和“黄金叶(天香)”延伸出来的主攻某一个特定区域市场的超高端细分产品以外,“黄金叶(小天叶)”、“黄金叶(天香)”、“黄金叶(天叶)”都是属于“黄金叶(天叶)”的同一系列,“黄金叶(天叶)”这块“金字招牌”的含金量日益增厚。在这里,主要以“黄金叶(天叶)”为例进行重点解读,这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”被誉为是“中式醇香第一枝”,带给消费者的吸食体验是“烟丝金黄金黄,烟灰雪白雪白”,并以“黄金叶”品牌特有的“醇香、温润”的产品风格被消费者所广泛认识。

  自2009年成功上市以来,这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”已经逐渐成长为全国一类烟超高端价区的一款主流产品之一,并成为“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”。而“黄金叶(天叶)”之所以能够成为“黄金叶”立足于激烈市场竞争环境中的一块“金字招牌”,就不得不提其拥有天叶般的内在品质特色和外在风格铸造。

  ——天叶般的内在品质特色

  在内在品质特色上,“黄金叶(天叶)”所选用的每一片烟叶都是精挑细选出来,按照“黄金标准”全程手工采收、手工遴选,采收部位需选择“黄金部位”——“上二棚以上工艺成熟的烟叶”,采收时机需要选择“黄金时机”,过早则青涩,过迟则味杂;这样近乎苛刻的标准一株烟只能挑选出少数几片烟叶,“天叶”稀少,所以更加显得弥足珍贵。每一片烟叶都是经过手工精挑细选出来,关键的制丝、加香、加料环节都是由国家级技术中心的工程师手工完成,这些突显出的是“黄金叶(天叶)”的“手捻精神”,对每一个细节的完成追求,力求尽善尽美。“黄金叶(天叶)”被誉为是“中国烟草大师级作品”,是由中国烟草院士级专家领衔研制,并通过专用生产线限量定制,“专家专线”最终铸就出“中式醇香第一枝”的高贵血统。正如“黄金叶(天叶)”烟包设计正面中间的三个小图标,第一个小图标代表着“黄金叶(天叶)”对每一片烟叶精挑细选所遵守的“黄金标准”,第二个小图标代表着“黄金叶(天叶)”对每一个关键环节加工所秉承的“手捻精神”,第三个小图标代表着“黄金叶(天叶)”对每一包产品限量定制所坚持的“专家专线”,这三个小图标所体现的是“黄金叶(天叶)”做到了天叶般的内在品质特色。

  ——天叶般的外在风格铸造

  在外在风格铸造上,“黄金叶(天叶)”的整个包装设计显得含蓄内敛,简约而不简单。据了解,“黄金叶(天叶)”的烟包设计是从200多款设计中精选而出,摒弃奢华,不落俗套,坚持文质相符、人与自然和谐,确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。在色调选用上,“黄金叶(天叶)”以白色为主色调,大巧若拙,返璞归真;在元素选用上,“黄金叶(天叶)”以金黄色的烟叶为主元素,一片片金黄色的烟叶呈现于烟包设计之上,特别是烟包设计背面中间那片闪闪发光的金黄色烟叶,非常立体地浮现于烟包设计之上,带给消费者的是能够媲美黄金一样品质的积极联想,这是“黄金叶(天叶)”整个包装设计的最大亮点之一;在整体构图上,“黃金葉”这三个字体位于烟包设计正面中间,并搭配上三个具有特殊代表意义的小图标,而“天葉”这个副品牌名称分别位于烟包设计正面和背面的上方并居中,是整个包装设计的点睛之笔。整体来看,“黄金叶(天叶)”的整体包装设计显得含蓄内敛,简约而不简单,特别是作为主元素的金黄色烟叶,叶片生气盎然,既逼真又细腻,带给消费者的是能够媲美黄金一样品质的独特价值感认知。

  作为最能够代表“豫烟”最高科技含量和最高品牌价值的代表产品,“黄金叶(天叶)”拥有着能够媲美黄金一样品质的独特价值感认知,只选用烟株“黄金部位”少数几片烟叶,非常稀有,弥足珍贵。在“黄金叶”品牌家族中,这款零售价高达上千元/条的“黄金叶(天叶)”对于“黄金叶”品牌的重要性,除了体现在对“黄金叶”品牌销售结构的拉升和销售利润的贡献以外,更加体现在对“黄金叶”品牌形象提升所发挥出的重要引领作用,对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了较大的品牌拉力,并进一步拉动“黄金叶”整个产品系列的热销。

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