烟草在线专稿　　2012年，在“双喜”品牌新上市的多款产品规格中，零售价为20元/包的“双喜（软金1906）”是“双喜（硬经典1906）”的升级产品，“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”同属于“双喜（1906系列）”；零售价为30元/包的“双喜（硬红逸品）”是定位于高端喜庆时刻用烟的代表产品，“双喜（硬红逸品）”与“双喜（硬逸品）”、“双喜（典藏逸品）”同属于“双喜（逸品系列）”；零售价为50元/包的“双喜（典藏五叶神）”是定位于“低焦油、低危害”的代表产品，“双喜（典藏五叶神）”与“双喜（硬金五叶神）”、“双喜（硬银五叶神）”、“双喜（硬红五叶神）”、“双喜（硬绿五叶神）”、“双喜（软红五叶神）”同属于“双喜（五叶神系列）”。

　　这些新上市的产品规格全部为一类烟产品规格，分别发力于零售价20元/包、30元/包、50元/包等这几个一类烟价位段，体现出“双喜”品牌力争在高端市场进一步攻城略地的战略雄心，在做大“双喜”品牌规模的同时，通过高端引领提升“双喜”品牌形象和品牌价值，力争高端突破。本文的观察对象主要是“双喜（逸品系列）”的新成员——“双喜（硬红逸品）”，“喜事相伴，红逸品”，“双喜（硬红逸品）”一改“双喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“内敛，华贵而低调”的气息，以金色和红色进行组合搭配，尊金贵红，突出“时尚、明快、喜庆”的气息，非常符合“双喜（硬红逸品）”作为高端喜庆时刻用烟的市场定位。

　　高端喜庆时刻用烟的引领者

　　在喜庆时刻用烟市场，“双喜”品牌一直都是消费者最为熟悉的代表品牌之一，受到了喜庆时刻用烟消费者的喜爱。作为中国“喜文化”的传承者和代表者，“双喜”品牌一直都在致力于挖掘“喜文化”、发展“喜文化”、传播“喜文化”，打造中国“喜文化”的第一品牌。“双喜”品牌的“喜文化”，除了幸福新人的结婚喜悦之外，还包括了金榜题名、乔迁之喜、添丁之喜、儿女满月、老人大寿、事业有成、朋友相聚、同学相约等等，这些喜庆时刻都是“双喜”品牌“喜文化”所涵养的喜悦。“双喜”品牌的“喜文化”涵盖了精神与物质这两大层面，喜悦的生活成为中国人世世代代的梦想，“双喜”品牌成为喜悦生活的倡导者，在真心传递喜悦的同时，与人们分享喜悦的快乐。不论是婚姻、小孩，还是友谊、亲情，无不联系到真心，只要真心交流，真心分享就会产生喜悦。“生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒”，随着“双喜”品牌的“真心传递喜悦”的核心价值被宣传，被传递，被诠释，被认同，被接受，“双喜”品牌在全国范围内的影响力也是越来越强；再加上“喜传天下，人人欢喜”这一广告语的广为流传，“双喜”品牌在喜庆时刻用烟市场的领导者地位更加牢固，是广大消费者心目中喜庆时刻用烟的首选品牌。2012年，“双喜”与“红双喜”正式联姻，“中国喜，传天下”成为“双喜”与“红双喜”双方统一的品牌形象统领这两个同根同源的“喜文化”品牌的传播和营销推广活动。

　　然而，不可回避的却是，与“双喜”在中端、中高端喜庆时刻用烟市场的强势表现相比较，“双喜”在高端喜庆时刻用烟市场却缺乏一些具有较强品牌号召力的代表产品。“双喜”在喜庆时刻用烟市场的领先优势主要体现在中端、中高端市场，如零售价6元/包-8元/包价区的“双喜（软）”和“双喜（硬）”、“双喜（软国际）”和“双喜（硬国际）”、9元/包-11元/包的“双喜（软经典）”和“双喜（硬经典）”、16元/包左右价区的“双喜（硬经典1906）”等中端、中高端市场的代表产品，这些都是在喜庆时刻用烟市场具有较强品牌号召力的代表产品。在高端喜庆时刻用烟市场，“双喜”还需要打造一些具有较强品牌号召力的代表产品，而2012年新上市的“双喜（硬红逸品）”正是为了提升“双喜”在高端喜庆时刻用烟市场的品牌号召力，力争将“双喜（硬红逸品）”打造成为“双喜”在高端喜庆时刻用烟市场的引领者。

　　“喜事相伴，红逸品”，“双喜（硬红逸品）”一改“双喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“内敛，华贵而低调”的气息，以金色和红色进行组合搭配，尊金贵红，突出“时尚、明快、喜庆”的气息，非常符合“双喜（硬红逸品）”作为高端喜庆时刻用烟的市场定位。不论是幸福新人的结婚喜悦，还是金榜题名、乔迁之喜、添丁之喜、儿女满月、老人大寿、事业有成、朋友相聚、同学相约等等，“双喜（硬红逸品）”都特别适合于这些喜庆用烟时刻的使用。特别值得一提的是，在包装设计上，“双喜（硬红逸品）”主要以金色和红色进行组合搭配，寓意：红（鸿运）、金（惊喜），突出高端喜庆时刻用烟的市场定位；一眼望去，“双喜（硬红逸品）”的整体设计呈现出“L”形，“L”是“Love”这个英文单词的首字母，代表着“Love”之意，寄托了“双喜（硬红逸品）”传递给高端喜庆时刻用烟消费者的爱意与祝福。整的来看，“双喜（硬红逸品）”的包装设计非常符合作为高端喜庆时刻用烟的市场定位，洋溢着“时尚、明快、喜庆”气息的金色和红色的组合搭配，寄托了爱意与祝福的“L”形设计，每一个细节之处都体现出“双喜（硬红逸品）”作为高端喜庆时刻用烟的市场定位，以高端喜庆时刻用烟消费者为核心对象，力争成为高端喜庆时刻用烟消费者的首选品牌之一，并引领高端喜庆时刻用烟市场的新潮流。

　　“双喜（逸品系列）”又添新成员

　　在“双喜”品牌家族中，“双喜（逸品系列）”主要定位于高端、超高端市场，走高端、超高端路线，“双喜（逸品系列）”是“双喜”力争高端突破的重要产品系列。在“双喜（逸品系列）”中，零售价为50元/包的“双喜（硬逸品）”定位于一类烟高端价区，零售价为100元/包的“双喜（典藏逸品）”定位于一类烟超高端价区，“双喜（硬逸品）”和“双喜（典藏逸品）”这两款代表产品分别在高端、超高端市场树立起了“双喜”品牌形象，对“双喜”品牌价值的提升具有重要的意义；而2012年新上市的零售价为30元/包的“双喜（硬红逸品）”同样定位于一类烟高端价区，在“双喜（硬红逸品）”新上市之后，“双喜（逸品系列）”的产品线布局进一步延伸至零售价30元/包价位段，覆盖了零售价30元/包、50元/包、100元/包等这几个重要的价位段，“双喜（逸品系列）”在“双喜”品牌家族中的重要地位更加突出。

　　作为“双喜（逸品系列）”的新成员，“双喜（硬红逸品）”的焦油量低至8毫克/支，烟气烟碱量低至0.8毫克/支，烟气一氧化碳量低至10毫克/支，是一款新上市的低焦油代表产品。据了解，“双喜（硬红逸品）”以全新复合叶组配方，传承了“双喜（逸品系列）”低强度弱处理精细化分组加工模式制作而成，是“双喜”品牌家族中又一款标志性产品，现代感强，时尚的喜庆概念贯穿始终；“双喜（硬红逸品）”的产品口味适应性强，臻显刚之丰盈香气，兼具柔之细腻风韵，和谐统一，带给高端喜庆时刻用烟消费者满足感、舒适感、轻松感的愉悦体验。

　　“逸品”，这是超越神品、妙品、能品的最高等级，而香气柔中带刚、飘逸幽雅、回味悠长的烟气特征则是“逸”的具体体现。“双喜（硬红逸品）”既传承了“双喜（逸品系列）”去芜存菁、超越浮华、返璞归真的“逸品”境界，又与不同于“双喜（逸品系列）”原有的设计风格，重点突出了“喜烟”的风格定位，力争成为高端喜庆时刻用烟消费者的首选品牌之一，并引领高端喜庆时刻用烟市场的新潮流。