烟草在线专稿　　2011年，“泰山”全年商业销量历史性突破100万箱大关，是中国烟草“超百万箱品牌家族”的又一个新成员，是中国长江以北第一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱品牌”。与2010年相比，“泰山”全年商业销量增加了80.45万箱，是全行业年商业销量增量规模第2大的重点品牌，仅次于排在前面的“双喜”；全年商业销量增长了253.31%，是全行业年商业销量增长幅度第4大的重点品牌，仅次于排在前面的“黄金叶”、“好猫”和“贵烟”。历史性站在超百万箱新高度的“泰山”，所积极构建的一个以三类烟产品规格为基础，以一类烟和二类烟产品规格为主导的产品线组合正在逐渐趋于成型，整个产品线布局主要覆盖了零售价60元/条-1000元/条。在“泰山”的产品线组合中，主打文化牌，传承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特别引人关注的一个产品系列，是“泰山”重点打造的一个具有非常鲜明风格特征的产品系列。

　　据了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，主要突出“峻秀、精致、满足”的产品定位，特别是“泰山（秀系列）”的设计风格不同于“泰山”传统的产品系列，主要以帝王黄、淡黄色、红色、绿色、紫色等多种视觉冲击力非常强的色彩进行搭配，整个“泰山（秀系列）”带给消费者的视觉冲击力非常强，让消费者过目难忘，对“泰山（秀系列）”的整体印象非常深刻。

　　“泰山（秀系列）”的产品线主要覆盖了零售价110元/条-300元/条，即零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等产品规格。这当中，零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”定位于三类烟价区，零售价为130元/包的“泰山（青秀）”定位于二类烟价区，零售价为200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”和300元/条的“泰山（天秀）”定位于一类烟价区，“泰山（秀系列）”的产品线主要覆盖了三类烟、二类烟、一类烟价区，特别是一类烟价区集中了三款“泰山（秀系列）”的代表产品，足见“泰山（秀系列）”的品牌培育重心主要放在了一类烟产品规格上。不论是零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”，还是零售价为130元/条的“泰山（青秀）”，又或是零售价为200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”和300元/条的“泰山（天秀）”等，这些“泰山（秀系列）”的代表产品既有相同的系列化特征，又有不同的个性化风格。

　　——相同的系列化特征

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”、“泰山（青秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（天秀）”等，这些“泰山（秀系列）”代表产品的产品命名全部突出一个“秀”字，“祥秀”、“青秀”、“红秀”、“神秀”、“天秀”等，以“秀”字串连起整个产品系列，具有统一的系列化命名特征，与“泰山”传统的产品系列进一步区隔开来，便于消费者的识别；“泰山（秀系列）”主要突出的是“峻秀、精致、满足”这个产品定位，每一款“泰山（秀系列）”的代表产品都离不开“峻秀、精致、满足”这个产品定位；“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，每一款“泰山（秀系列）”的代表产品均是传承了“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征，以“超临界萃取工艺”提纯茶叶中的香气成分和具有生物减害功能的茶多酚，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带给消费者的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验，具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点……这些都是每一款“泰山（秀系列）”所具有相同的系列化特征。

　　——不同的个性化风格

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”突出的是“祥文化”，“祥”在中国文化中是美好、福运、端庄的象征，“吉祥如意”、“和气致祥”、“吉祥止止”、“麟趾呈祥”、“龙凤呈祥”、“祥风时雨”……集中表达的是中国人对“祥”的向往和渴望，“泰山（祥秀）”将“祥文化”和泰山文化紧紧地结合在了一起，带给消费者的是祈福迎祥的美好祝福；“泰山（青秀）”秉承的是“齐鲁青未了”的气势，取自杜甫诗篇《望岳》——“岱宗夫如何？齐鲁青未了”这句千古名句，让消费者从中感悟出一种努力攀登人生和事业高峰的精神力量，为努力攀登人生和事业高峰的有志之士量身打造；“泰山（红秀）”突出的是“姻缘文化”，在泰山的众多传说中，主管姻缘的泰山碧霞元君对前往祈求姻缘的善男善女总是有求必应，“泰山（红秀）”将这种“姻缘文化”融入于产品之中，带给消费者的是对美好姻缘的祝福；“泰山（神秀）”秉承的是“造化钟神秀”的气势，取自杜甫诗篇《望岳》——“造化钟神秀，阴阳割昏晓”这句千古名句，将泰山的神奇和秀美浓缩于烟包设计之上，让消费者领悟泰山的绝代景色，并由衷地产生对泰山的敬仰之情；“泰山（天秀）”借鉴的是泰山“五岳独尊”的理念，作为中华民族的重要精神象征和华夏文明的重要缩影之一，泰山在中国人的心目中一直具有十分崇高的地位，“泰山（天秀）”以泰山“五岳独尊”为创意蓝本，选其众多峻秀山峰拼绘成一幅新“泰山”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄浑峻秀之神韵……这些所体现出的是每一款“泰山（秀系列）”分别具有不同的个性化风格，最大化地满足于消费者多元化和个性化的需求。

　　可见，不论是零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”，还是零售价为130元/条的“泰山（青秀）”，又或是零售价为200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”和300元/条的“泰山（天秀）”等，这些“泰山（秀系列）”的代表产品既有相同的系列化特征，又有不同的个性化风格。在包装设计上，“泰山（秀系列）”的设计风格不同于“泰山”传统的产品系列，主要以帝王黄、淡黄色、红色、绿色、紫色等多种视觉冲击力非常强的色彩进行搭配，整个“泰山（秀系列）”带给消费者的视觉冲击力非常强，让消费者过目难忘，对“泰山（秀系列）”的整体印象非常深刻。如“泰山（秀系列）”中的热销产品——“泰山（神秀）”，在包装设计上，“泰山（神秀）”所采用的“帝王黄”设计风格让消费者眼前一亮，过目难忘，对其整体印象非常深刻，在突出“泰山（神秀）”尊贵雅的同时，又不失庄重秀丽，颇具皇家风范；主要构图以唯美的泰山景色为主，其鬼斧神工的大自然景观，神奇秀丽和巍峨高大的泰山，生动地浮现在了这包“泰山（神秀）”的包装设计之中，给人一种栩栩如生之感，并将“泰山之美”刻画得如此淋漓尽致。自2011年新上市以来，“泰山（神秀）”先后进入到全国20多个省市销售，成为少数上市即热销的明星产品，是零售价20元/包价区最受消费者喜爱的一款新产品。

　　作为“泰山”重点打造的一个具有非常鲜明风格特征的产品系列，“泰山（秀系列）”正在吸引越来越多消费者的关注，“泰山（祥秀）”、“泰山（青秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（天秀）”等，这些“泰山（秀系列）”的代表产品正在成为“泰山”品牌家族中的新亮点。