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烟草在线据新华网报道 美国一项研究显示，如果与禁烟相关的公益宣传片信息传递不当，反而可能进一步激发吸烟者的吸烟欲望。
相关研究报告刊载于最新一期《媒体心理》杂志。美国宾夕法尼亚大学学者、报告联合作者李宋永（音译）和约瑟夫·N·卡佩拉说，一些涉及吸烟行为、针对特定人群的公益宣传片确实能够产生减少吸烟人数的效果。“但是，一些图像可能分散受众注意力，使他们漏掉那些本应关注的重要信息。”
研究人员认为，禁烟宣传片是否有效，在于能否充分吸引观众的注意力。如果禁烟信息处理得当，宣传片能够强化受众认识，使他们意识到吸烟有害。但如果禁烟信息不够强烈，一些与吸烟行为相关的视觉“暗示”可能使观众丧失“记忆禁烟论据”的能力，从而产生反效果。
李宋永和卡佩拉提到，理论上而言，禁烟宣传片中的核心信息可以通过视觉或者听觉渠道传递。“研究结果显示，听觉渠道更加有利于传递核心论据，尤其是在论据有力的情况下。”
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