近年来，南非年烟草消费量在平稳增长，并且据预计还会继续增长。图为在南非一零售摊前，顾客在购买卷烟。

　　烟草在线据《烟业通讯》报道　　对跨国烟草公司来说，新兴市场机会多，他们越来越重视开发新兴市场。经济学人信息部新近的一份调查报告显示，新兴市场之间差异也非常明显，亚洲一些国家烟草行业活力四射，而墨西哥的烟草产品消费量却呈下降的态势。

　　如果问烟草行业的未来在哪里，相信大多数回答都是新兴市场。根据菲莫国际新近的一份报告，世界烟草产品年消费增长率为1.3%，但这个数字背后掩盖的是发达市场和新兴市场之间的巨大地区差异。其中，欧盟市场的烟草产品年消费下降率为6.4%，东欧、中东和非洲市场增长率为4.7%，亚洲市场增长率为4.2%。但这并不是说所有新兴市场都在增长，发达国家市场都在下降。实际情形是，拉美烟草市场的消费总量在减少，而奥驰亚在美国销售的菲莫国际品牌2012年四季度适度上扬。

　　今年年初，经济学人信息部和英敏特（Mintel）联合发布一份调查报告，该报告对比了7个国家众多行业的产品消费预期增长状况。经济学人信息部一向善于经济方面的预测，而英敏特对市场有着深刻的洞察力。这7个国家包括墨西哥、土耳其、印度和南非等新兴市场以及英国和美国两个成熟市场，调查领域涵盖了多数快速消费品领域，其中包括烟草制品。

　　这次调查结果以“收敛与发散”的题目公开发表。新兴市场烟草产品消费量增长速度整体超越成熟市场的调查结果不足为奇，但在一些快消品行业如烟草业，不同国家呈现明显的差异。

　　在新兴市场国家中，有3个国家的烟草消费量在强势增长，它们是印度、南非和土耳其。据预测，2013年-2016年，这三个国家的烟草产品年消费量会持续增加。但即便如此，这些国家烟草业也面临着各种挑战。印度是一个有着1.2亿烟民的国家，它对烟草产品的行政限制法规在不断加强，嚼烟尤其受到严格制约，还有一些地区正在采取措施限制比迪烟生产和销售——其销量约占该国全部烟草销量的一半，卷烟也在受到限制。由于受到通货膨胀的压力和欧盟政策的影响，土耳其到2014年前烟草产品年消费增长的强劲态势开始趋于缓慢，到2016年将会进一步减缓。

　　在这个调查报告中，令人惊讶的是墨西哥市场烟草消费量预期增长疲顿。由于毗邻美国，在健康意识和其他方面受到美国的影响，加上墨西哥政府最近十年不断加强限制卷烟方面的立法，该国的卷烟销量增长乏力。

　　与新兴市场形成鲜明对比的是，成熟市场烟草产品消费增长缓慢但相对比较稳定。英国和美国的烟草产品消费增长缓慢主要受价格上涨的影响，尤其是高额税收造成的烟价提高。尽管这些国家的卷烟销量减少，但对烟草公司来说依旧有利可图，这一方面是因为卷烟的售价高，另一方面得益于日常成本的控制。随着更多限制性法规的颁布实施，特别是素面包装，将会威胁到品牌差异，卷烟价格会承受较大压力，但其间还会经历相当长一段时期。