烟草在线专稿

　　东欧、中东及非洲地区（EEMA）

　　2015年，该地区净收入为74亿美元，下降14.5%。扣除18亿美元的不利货币和并购影响，净收入增长6.8%。

　　报告的经营公司收入为34亿美元，下降15.1%。扣除9.38亿美元不利货币及并购影响，经营公司的收入增长8.2%。

　　扣除不利货币影响及并购影响，调整后的经营公司收入增长8.2%。扣除货币因素及并购影响，经营公司的调整后利益率增长0.6个百分点，达到47.4%，这反应了以上所提及的影响因素。

　　EEMA地区发货量评价

　　主要在埃及、沙特阿拉伯和土耳其的推动下，菲莫国际公司的卷烟发货量增长了0.4%，达到2794亿支，不过，这些国家的发货量增长，被哈萨克斯坦和乌克兰的发货量下滑部分抵消。扣除估计的净贸易存货结转量的有利影响，菲莫国际公司的卷烟发货量基本持平。百乐门卷烟的发货量因在哈萨克斯坦、俄罗斯和乌克兰发货量的减少而下降3.2%，减少至336亿支。主要由于百乐门发货量减少，菲莫国际的名优品牌发货量下降了0.6%，不过，万宝路因受沙特阿拉伯和土耳其的影响，发货量增长0.7%，达到807亿支，则部分抵消了菲莫国际名优卷烟发货量减少的影响。而万宝路在沙特阿拉伯和土耳其的发货量增长，也被其在北非和乌克兰的发货量减少而部分抵消。主要在埃及、土耳其和乌克兰的推动下，菲莫国际公司的L&M卷烟发货量增长8.4%，达到512亿支，不过，这些国家的发货量增长，却被俄罗斯的发货量下滑所部分抵消。

　　EEMA地区关键市场评价

　　在北非，卷烟市场总量的下滑主要是因为埃及，这反映出因征收消费税所造成的涨价的影响。菲莫国际公司卷烟发货量的增长主要是受埃及所驱动，这反映出市场份额（主要是L&M的份额）因产品区域覆盖面扩大以及为确立品牌地位开展的活动而得到提高，不过，市场份额的提高却被阿尔及利亚和突尼斯的市场份额减小而部分抵消。

　　俄罗斯卷烟市场总量减少，主要是因为因征收消费税导致的涨价造成了不利影响，以及消费者购买力因经济疲软而降低。菲莫国际公司的卷烟发货量下降主要反映了卷烟市场量总的缩小，不过，市场总量的缩小基本被市场份额扩大，主要是名优品牌百乐门及低价品牌邦德街（尤其是Compact 7.0产品）和属于“其他烟草制品”的超低价品牌Next的市场份额扩大所抵消。

　　土耳其卷烟市场总量的增长，主要反映了非法贸易的猖獗程度大大降低。菲莫国际公司的卷烟发货量出现增长，是受到了整体市场扩大的推动。菲莫国际公司的市场份额出现下滑，则主要是因为低价的云雀牌卷烟，这反映了菲莫国际公司的主要竞争对手在2014年5月重新定价所造成的影响，不过，这个影响被万宝路，尤其是万宝路Touch 7.0和受益于市场上出售的领先SKU产品——百乐门Night Blue KS的增长及消费者从消费中等价位产品转向消费更贵的产品的发展趋势的百乐门部分抵消。

　　在乌克兰，主要由于非法贸易情况减少，卷烟市场总量出现增长。菲莫国际公司的卷烟发货量减少则基本反映了市场份额的下滑，而市场份额下滑主要由于万宝路和邦德街。前者市场份额降低反映了价格差扩大的影响，后者市场份额下降则是因低价类产品中的价格竞争压力所致。