烟草在线据美国市场研究机构Trefis报道编译　　在本文中，我们了解一下控制奥驰亚集团2014年业绩的三种趋势。首先是在前三个季度价格的持续提升，其次公司成功地进入快速增长的电子烟市场，最后是美国卷烟用户群下降的趋势。

　　对于奥驰亚集团股票价格我们估计大约44美元，大约比当前市场价格低10%。

　　更好的定价提升利润

　　奥驰亚集团在过去的几年中能够通过有规律的价格提升推动有意义的盈利增长。奥驰亚集团持续的价格提升还有助于其在卷烟市场领先的市场份额。公司的旗舰品牌万宝路保持着美国零售市场大约44%的份额。如今，该品牌作为市场的领导品牌已经超过30年。这样的品牌忠诚度允许奥驰亚集团领导价格措施。2014年前3个季度的价格提升达到2-3%的调整。

　　奥驰亚在电子烟市场的潜力

　　尽管奥驰亚集团进入电子烟市场有点晚，但我们相信该业务能够给总的业绩带来每股4美元的增长。我们预计到2021年奥驰亚集团在美国电子烟的市场份额将提高到15%。这考虑到了其最近在该领域采取的一系列行动。2013年12月，奥驰亚集团宣布了与菲莫国际的一项交叉许可协议。该协议允许奥驰亚集团在美国独家销售菲莫国际公司加热但不燃烧的卷烟产品。在2014年第一季度，奥驰亚集团还完成了对绿烟公司电子烟业务的收购。绿烟是美国的一个高端电子烟品牌。这非常适合奥驰亚集团整体的营销策略——专注于高端品牌。最近，奥驰亚集团还在全国推出了MarkTen电子烟。MarkTen在测试市场亚利桑那州刚推出7个星期后就获得了48%的零售市场份额。

　　吸烟人数的下降

　　一个值得注意的趋势是卷烟市场近年来快速下降的速度。从2009年至2013年，美国传统卷烟的消费下降了超过14%。在2014年下半年这种下降速度有所下降。虽然在前3年市场规模的下降速度只有3.5%，但2014年上半年市场的下滑达4.5%。