烟草在线据东方烟草网报道　　当地时间7月15日，雷诺美国宣布将收购罗瑞拉德，此次交易金额估计高达274亿美元。同时，为减轻交易带来的反垄断压力，雷诺美国当天还宣布，拟将旗下的库尔、沙龙、云斯顿、小牛与Blu(电子烟)品牌及相关资产，以71亿美元的价格出售给烟草巨头帝国烟草。而英美烟草也将注资47亿美元，以维持其在新雷诺美国42%的股份持有。

　　此次并购将促使美国烟草行业重新洗牌，并可能影响国际烟草市场的格局。雷诺美国将成为美国第二大烟草巨头，与第一大烟草巨头奥驰亚集团分庭抗礼。与此同时，帝国烟草的美国子公司阿塔迪斯集团，也将跻身美国烟草市场的前三强。

　　雷诺美国发言人大卫·霍华德称，并购预计在2015年上半年完成，在此期间，还需要征求公司股东同意，并获得监管部门批准。

　　霍华德表示，并购将极大扩展雷诺美国的品牌组合——有望成为美国烟草行业的最强组合，各品牌的销量和市场份额都会获得增长，雷诺美国将继续加大创新和品牌建设的投资力度，维持业内领军地位。

　　在并购计划宣布的一周前，雷诺美国已悄然推迟年度的Vuse电子烟促销活动，并以780万美元的价格，出售了位于北卡罗来纳州温斯顿塞勒姆的公司老总部大楼。

　　此次并购，除了会带动雷诺美国股价上涨之外，还将推动其市场份额和知名度的进一步提升。正如收购建议书所言，“罗瑞拉德旗下的产品品牌、销售网络和生产设施，总估价高达71亿美元”，即使剔除15亿美元的预期税收优惠，剩下的56亿美元净成本也意味着雷诺美国将获得高达6.9倍的税息折旧摊销前利润（EBITDA）。

　　罗瑞拉德是美国烟草市场的第三号巨头，根据并购方案，帝国烟草将获得其公司总部、机器设备、研发机构和营销网络，使帝国烟草在全美新增3%-10%的市场份额。一位业内人士分析说：“帝国烟草将在美国增加3倍市场份额，还不算拥有了美国第一大电子烟品牌——Blu。”

　　帝国烟草首席执行官艾莉森·库珀表示，“对帝国烟草而言，此次收购是一次天赐良机。预计第一年的投资回报率将超过10%，并有望继续攀升。这将大大推动公司在美市场的战略转型，从而让帝国烟草在美国——这个全球最大的烟草利润来源地真正拥有一席之地。我们将重新打造品牌组合，整合业务流程，降低运营成本，不断提升综合竞争力，并大力推动Blu电子烟品牌的持续发展。”

　　帝国烟草证实，并购还将面临6-9个月的反垄断审查。交易一旦完成，帝国烟草将获得雷诺美国的卷烟品牌云斯顿、库尔和沙龙，罗瑞拉德的卷烟品牌小牛，罗瑞拉德Blu电子烟在美国和英国的销售业务，以及罗瑞拉德位于北卡罗来纳州格林斯博罗的一些工厂和基础设施。其在美市场份额将扩大至10%左右，约占国内业务总量的24%。

　　各大媒体均对罗瑞拉德出售的Blu电子烟品牌表现出极大关注。业内人士分析认为，向帝国烟草出售市场领先的Blu品牌，可能是罗瑞拉德的一项策略，旨在减少并购面临的反垄断压力，促使监管部门大开绿灯。出售Blu后，雷诺美国将力推Vuse品牌与之抗衡。

　　为扩大美国市场业务，帝国烟草已任命马丁·奥罗斯基（Martin Orlowsky，罗瑞拉德前董事长、总裁兼首席执行官）为执行主席，这位烟草界老将经验丰富，已经提出“明确的美国业务一体化进程”。帝国烟草通报，此次并购“环环相扣，雷诺美国和帝国烟草将签署一系列的供应和过渡性协议，以保持被收购品牌在产品销售和市场推广方面的连续性”。

　　放眼环球，国际烟草巨头的视野已经在起变化：传统卷烟销量正以3%-5%的年降幅下滑，而对电子烟和烟草替代品的投资正日趋上升。

　　雷诺美国发言人霍华德说：“雷诺美国和英美烟草也已在原则上达成一项关于共享前沿技术的协议，必将促使全球烟草业的增长前景更加广阔。作为‘发热不燃烧’技术领域的专家，我们下一代的烟草产品如Eclipse，都将普遍采用‘加热不燃烧’技术。”

　　据悉，帝国烟草接收罗瑞拉德所有人力资源后，将通过建设一流管理队伍，全面提升公司管理水平。而并购也将简化公司供应链，从而大大降低运营成本。霍华德表示，“雷诺美国将扩大Vuse品牌生产，上月我们已宣布将新招约200个岗位，涉及制造类和其他职位。”

　　帝国烟草将承接其收购品牌的未结案诉讼，雷诺美国也将继续处理以前未决的案件和债务。

　　雷诺美国将优化新港（薄荷烟领导品牌）、骆驼和波迈（新兴价值品牌）这三大品牌的市场配置。霍华德称，“骆驼和波迈约占雷诺美国70%的市场份额。收购新港后，这三个品牌将占雷诺美国90%（约合美国烟草市场34%）的市场份额。”目前，万宝路（奥驰亚公司拥有品牌）约占全美42%的市场份额。

　　霍华德解释说，“公司要集中资源发展优势产品，所以必须出售部分品牌。目前，帝国烟草在美经营策略主要是提高市场占有率，将部分品牌及配套专营权出售，正好与之相符。这些品牌会得到更多的投入支持，享受更多的终端资源，从而进一步发展成长。出售，可能也是契机！”

　　“合并后的雷诺美国将成为奥驰亚集团（美国第一大烟草公司）强有力的竞争对手。”霍华德说，“借用2004年苏珊·卡梅隆（雷诺美国前总裁兼首席执行官）在雷诺美国和勃朗威廉逊公司合并后说的一句话，‘这是一个双赢’！”

　　不论是雷诺美国、帝国烟草还是英美烟草，都对转型中的烟草业发展前景持乐观态度，并将持续扩大经营业务规模。