烟草在线路透社报道编译　　由于本月早些时候在日本名古屋推出的效果比预期还要好，世界最大的烟草公司——菲莫国际公司计划11月20日周四在意大利米兰推出其新款的无烟装置iQOS和万宝路加热棒。

　　iQOS是一个传统卷烟与下一代电子烟之间的混合产物，它通过一个用电池运行的系统，将被称为万宝路加热棒的小烟管加热，但不燃烧。

　　包括由日本烟草公司出售的一个装置在内的这种装置，其危害性是要比传统卷烟小，而且对于吸烟者而言，这些装置比将加尼古丁液体蒸气化的电子烟更令人满意。

　　对于菲莫、英美烟草和帝国烟草等大烟草公司而言，迅速发展的电子烟市场是一个重要的战场。由于世界各地的人们戒掉了吸烟的习惯，或者减少了自己的经济开支，卷烟销售正在减少。

　　在摩根斯坦利于11月19日星期三举办的一次会议上发表讲话时，菲莫总裁谭崇博（Andre Calantzopoulos）称，这个产品的推出“是具有历史性意义的时刻”，“打开了公司历史上具有开创性的新篇章。”

　　谭崇博谈及11月4日在日本推出这款新产品时说：“尽管现在还早，但我们的经营结果已经超过了我们的预期。”这款成套产品在日本的建议售价为6980日元（合59.31美元），而外形像小卷烟的插入式加热棒，每包20支的售价为460日元（3.91美元），与传统万宝路的价格一致。

　　在欧洲，由于烟税更高一些，这套产品的建议价格为70欧元（87.87美元），而一包加热棒的价格为5欧元（6.28美元）。为了征收消费税，意大利已经将加热棒归类，其税率类似于卷烟，但谭崇博希望，修改法律会使得这个税率降低。

　　菲莫公司在兜售这款产品的好处，如：没有明火，没有烟税，烟味更小，但它没有提出健康方面的好处。

　　由于生产能力在短期内有限，在意大利和日本以外的地区推出这款产品的时间预计要到2016年。

　　菲莫去年出售的卷烟为8802亿支，减少了5%。该公司说，如果其“减害”产品在未来5年内得到其计划进入的市场中3%至5%的烟民接受的话，它的卷烟销量可能会增加300亿支500亿支。